律師網(wǎng)站SEO介紹

讓我們從 SEO 開始，看看它如何影響律師事務(wù)所的網(wǎng)站。

律師搜索引擎優(yōu)化 (SEO)是提高律師事務(wù)所網(wǎng)站或搜索引擎網(wǎng)頁的網(wǎng)站流量質(zhì)量和數(shù)量的過程。SEO 流量來自免費（自然）搜索結(jié)果，而不是直接流量或來自 百度關(guān)鍵字廣告等渠道的付費流量。

任何律師網(wǎng)站的最終目標都是確保它為您的潛在客戶（即訪問您網(wǎng)站的人，您希望他們通過您的法律服務(wù)成為客戶）提供高質(zhì)量和有價值的信息。但是，為了讓人們找到您的網(wǎng)站，我們必須以一種允許 百度、Bing 和其他搜索引擎識別其價值并在他們搜索時將其置于他們面前的方式設(shè)計它。

什么是律師事務(wù)所的 SEO 營銷

律師事務(wù)所的 SEO 營銷是指我們?yōu)樘岣吣木W(wǎng)站在搜索引擎中的排名而采取的措施，國內(nèi)主要針對 必應(yīng)和百度。通過這樣做，我們可以增加訪問您網(wǎng)站的人數(shù)（我們稱之為流量）。訪問您網(wǎng)站的人越多，他們從訪客轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻目赡苄跃驮酱蟆?/p>

為此，我們將設(shè)計一個 SEO 營銷活動。這涉及多種工具來改善您的自然搜索結(jié)果。

所有的工作共同創(chuàng)建您需要的結(jié)果——一個能吸引客戶到您辦公室的網(wǎng)站。

為什么律師事務(wù)所網(wǎng)站的SEO很重要？

2019 年《法律趨勢報告》詢問客戶如何根據(jù)自己的需求選擇律師事務(wù)所。結(jié)果顯示：

57% 的受訪者會自行研究以尋找合適的律師事務(wù)所。這意味著他們不會只向朋友尋求推薦。相反，他們會自行做功課以找到可以聯(lián)系的人。搜索引擎占客戶對律師的所有搜索的 17%。另有 17% 的客戶依賴律師網(wǎng)站來選擇合作律師事務(wù)所。

所以，當需要聘請律師時，越來越多的人會使用 像百度、必應(yīng)、Google一樣的搜索引擎。盡管現(xiàn)在很多用戶也通過頭條等社交媒體查找律師，但是通過搜索引擎查找律師依然占據(jù)了主要份額。

您正在設(shè)計一個律師網(wǎng)站來吸引新客戶。要做到這一點，您需要在 必應(yīng)、百度 上排名靠前。排名靠前有其好處，包括高點擊率。這個數(shù)字衡量了有多少人點擊搜索引擎結(jié)果中的鏈接進入網(wǎng)站。

研究表明，至少27.6% 的點擊都轉(zhuǎn)到第一頁的第一個自然流量（客戶通過搜索關(guān)鍵詞點擊進入網(wǎng)站）。

同樣重要的是，自然搜索和本地搜索為網(wǎng)站帶來了約 69% 的所有網(wǎng)絡(luò)流量。它還帶來了約 67% 的所有網(wǎng)站收入。

相比之下，只有 8% 的網(wǎng)站流量來自付費搜索，其中包括使用搜索引擎廣告位。明確地說 - 通過針對搜索引擎 優(yōu)化您的律師事務(wù)所網(wǎng)站，您將專注于這 69% 的流量。如果您決定只啟動付費廣告活動，您將獲得相同流量的一小部分。

您從相關(guān)搜索中獲得的網(wǎng)站流量越多（意味著實際上可以從您提供的內(nèi)容中受益的人越多），將這些訪問者轉(zhuǎn)化為新客戶的機會就越大。

自然流量帶來的收入可以隨著時間的推移而不斷增加，使其成為您的公司可以投資的最有效的數(shù)字營銷渠道之一。

不過，如果你想在必應(yīng)、百度上獲得較高的排名，你仍需要付出巨大的努力。法律服務(wù)行業(yè)競爭異常激烈，而 搜索引擎算法中的排名因素也并非一成不變。

您的潛在客戶會使用 必應(yīng)、百度 來尋找和聘用像您一樣的人。如果您不在那里，您就無法接手這個案子。

這就是為什么 SEO 對律師事務(wù)所網(wǎng)站如此重要。

SEO對律師事務(wù)所的好處

• 提高可見度：出現(xiàn)在潛在客戶正在搜索的頂級搜索結(jié)果中
• 增強可信度：高排名可以提高貴公司的可信度和可信度
• 高質(zhì)量的流量：吸引更多積極尋求您提供的法律服務(wù)的相關(guān)訪問者
• 只有兩種營銷渠道能夠隨著時間的推移提供復(fù)合回報：SEO 和口碑。

其他渠道則更具交易性和波動性。你投入1塊錢，就能獲得遠超1塊錢的回報。

一旦您停止花錢在 頭條或者百度關(guān)鍵詞廣告 等媒體平臺上做廣告或發(fā)帖，您的流量和在線形象就會開始減弱。

SEO 則恰恰相反。啟動引擎需要時間，但一旦啟動，流量就會隨著時間的推移而增長和復(fù)合。盡管律師網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布頻率保持不變或降低，但自然流量還是隨著時間的推移而增長。

這就是SEO的力量。

SEO 與其他營銷技術(shù)的比較

SEO 是一種營銷策略。它不是吸引潛在客戶的唯一方法。但是，您應(yīng)該了解 SEO 的優(yōu)缺點。

成本

網(wǎng)站設(shè)計和營銷的每個環(huán)節(jié)都會花費一些成本，但有些營銷策略的成本比其他策略要低。最終，您需要特別關(guān)注的不僅僅是價格，還有投資回報。讓我們比較幾種形式。

PPC

PPC 廣告（例如百度關(guān)鍵字廣告）對每次點擊您的網(wǎng)站收取固定費用。當有人看到廣告并點擊它時，您需要為此支付費用。每次點擊向您收取的費用將隨著競爭對手預(yù)算的變化而變化。如果競爭激烈，費用就會增加。

按點擊付費廣告的價值在于它們往往能產(chǎn)生立竿見影的效果。您將吸引更多人訪問您的網(wǎng)站。但是，這種方法比 SEO 貴得多。請記住，無論有人是否轉(zhuǎn)化為潛在客戶，您都需要為該廣告付費。

如果競爭非常激烈，例如在人口密度高的城市開展業(yè)務(wù)或針對競爭非常激烈的關(guān)鍵字，這種類型的廣告也會變得非常昂貴。

要開展具有競爭力的 PPC 活動，您的公司必須有能力與最大的競爭對手競爭預(yù)算。對于小公司來說，這很難做到。請記住，只有一小部分 PPC 線索真正轉(zhuǎn)化。對于許多公司來說，這根本不是合適的投資回報率，尤其是預(yù)算有限的小公司。

社交媒體營銷

律師事務(wù)所營銷的另一種有價值的形式是社交媒體市場。在這里，您不僅要瞄準搜索者，還要在抖音、頭條等社交媒體網(wǎng)站上建立您的品牌。

社交媒體營銷的成本通常低于 PPC 廣告系列，但也需要更長的時間才能看到營銷效果。許多人使用社交媒體，這意味著您有很多機會通過這種形式的在線營銷接觸潛在客戶。

然而，社交媒體的轉(zhuǎn)化率相對較低。雖然社交媒體對品牌推廣大有裨益，但你不太可能看到那么多客戶通過社交媒體來到你的公司。

成功的關(guān)鍵在于將社交媒體營銷策略與其他營銷方法相結(jié)合，以創(chuàng)造另一個潛在客戶來源。當人們在社交媒體上看到您的帖子時，他們可能會點擊它們進入您的網(wǎng)站，從而增加您的流量。

律師事務(wù)所搜索引擎優(yōu)化會遇到的問題

您有一個律師網(wǎng)站，并且已經(jīng)為 SEO 工作投入了一些資金。但您沒有看到太多結(jié)果?？赡艹隽耸裁磫栴}？

• SEO 需要時間：但是，這并不意味著您可以建立一個網(wǎng)站然后就等著結(jié)果。您必須努力工作，了解您的策略中可能存在的局限性并加以改進。您還必須不斷向 搜索引擎 提供高質(zhì)量的內(nèi)容并更新頁面，以繼續(xù)吸引搜索引擎的注意力。查看網(wǎng)站最常見的一些錯誤和問題，它們可能會限制您看到的結(jié)果。
• 不使用內(nèi)部鏈接：網(wǎng)站的一個重要部分是確保人們可以輕松地從一個頁面轉(zhuǎn)到下一個頁面。這也會影響搜索引擎抓取和索引網(wǎng)站的能力。例如，您應(yīng)該有一個實踐區(qū)域頁面，鏈接到有價值的子主題。
• 沒有在 SEO 上投入足夠的時間：一致性對于 SEO 的良好運作至關(guān)重要。如果您不更新并努力持續(xù)改進您的網(wǎng)站，您的競爭對手可能會在排名上超越您。
• 網(wǎng)頁索引不良：索引是搜索引擎掃描您的網(wǎng)頁（我們稱之為抓取）以確定網(wǎng)頁上的內(nèi)容以及內(nèi)容價值的過程。如果您的網(wǎng)頁無法簡化此過程，您的網(wǎng)站就無法在搜索引擎中獲得良好的排名。
• 網(wǎng)站速度慢：網(wǎng)站速度慢或響應(yīng)遲鈍是另一個直接影響排名因素（如頁面停留時間）的問題。如果您的網(wǎng)站無法在幾秒鐘內(nèi)響應(yīng)并完全加載，您的搜索者就會流失到您的競爭對手那里。
• 內(nèi)容單?。?搜索引擎希望內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，您的潛在客戶也一樣。如果您發(fā)布內(nèi)容但沒有看到太多結(jié)果，這可能表明內(nèi)容不夠“充實”，無法在競爭中脫穎而出。請記住，內(nèi)容不僅面向搜索引擎，還面向需要閱讀并愿意與您合作的人。確保您撰寫的內(nèi)容充實，回答當前主題中的多個問題。

律師行業(yè)SEO中最重要的搜索引擎排名因素

對于律師來說，SEO 不僅僅是為了在網(wǎng)上曝光，還在于戰(zhàn)略性地定位您的公司，以便在合適的時間被潛在客戶找到。隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展，了解和利用排名靠前的因素可以顯著影響您律師事務(wù)所網(wǎng)站的曝光率，并最終影響其吸引和留住新客戶的能力。

多年來，Google 對內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中的優(yōu)先級排序方式做出了一些重大調(diào)整，但基本原則保持不變。

經(jīng)驗、專業(yè)度、權(quán)威性和可信度（EEAT）

在法律領(lǐng)域，潛在客戶的風(fēng)險通常很高，因此展示您的專業(yè)知識和權(quán)威的內(nèi)容至關(guān)重要。

文章、博客甚至常見問題解答部分都應(yīng)該由知識淵博的作者撰寫，最好是具有法律專業(yè)知識或直接得到您的律師的意見。

突出您的律師的資歷、經(jīng)驗和案件成功案例可以提高可信度并讓潛在客戶對貴公司的能力充滿信心。

確定你的目標受眾和用戶意圖

了解目標受眾及其搜索意圖是創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)。

您的潛在客戶是否正在尋找有關(guān)特定法律流程的詳細指南，或者他們是否需要有關(guān)常見法律問題的一般建議？

定制您的內(nèi)容來回答這些問題不僅符合用戶意圖，而且還增加了您的網(wǎng)站在相關(guān)搜索中被發(fā)現(xiàn)的可能性。

關(guān)鍵詞優(yōu)化

雖然在內(nèi)容中塞滿關(guān)鍵詞是一種過時且會受到懲罰的做法，但策略性地將關(guān)鍵詞融入到內(nèi)容中對于律師 SEO 來說仍然至關(guān)重要。

關(guān)注潛在客戶在您的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)搜索法律建議時可能使用的長尾關(guān)鍵詞。

在標題、標題和整個內(nèi)容中自然地使用這些關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎排名，而不會犧牲可讀性。

頻繁更新和新鮮內(nèi)容

法律環(huán)境在不斷發(fā)展，新的法律、法規(guī)和判例法不斷涌現(xiàn)。定期更新您的網(wǎng)站，添加有關(guān)最新發(fā)展或現(xiàn)有法律的新見解的新內(nèi)容，可以向您的受眾和搜索引擎表明您的網(wǎng)站是最新且有價值的資源。經(jīng)常更新的網(wǎng)站有更多機會納入相關(guān)的關(guān)鍵字和主題，從而進一步提高您解決法律問題的能力。

引人入勝且可共享的內(nèi)容

在社交媒體在信息傳播中發(fā)揮重要作用的時代，創(chuàng)建不僅信息豐富而且引人入勝且可共享的內(nèi)容可以擴大您公司的影響力。包括引人注目的案例研究、信息豐富的信息圖表或簡短、信息豐富的視頻，這些內(nèi)容可以輕松在社交平臺上分享。

引人入勝的內(nèi)容不僅有助于讓用戶在您的網(wǎng)站上停留更長時間，而且還鼓勵反向鏈接和社交分享，從而擴大您的在線影響力。

律師事務(wù)所網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識

SEO 就是為了讓網(wǎng)站登上搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的榜首。為此，SEO 工作通常分為以下五個主要類別之一：

1. 關(guān)鍵詞研究：了解人們搜索的主題。
2. 內(nèi)容：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，讓人們在網(wǎng)上搜索時能夠找到，從而展示您的專業(yè)知識。
3. 站內(nèi)頁面搜索引擎優(yōu)化：讓您的內(nèi)容易于人們和搜索引擎理解。
4. 本地搜索引擎優(yōu)化：本地化商業(yè)信息登記
5. 站外鏈接建設(shè)：通過高質(zhì)量的反向鏈接獲得其他網(wǎng)站的認可。
6. 技術(shù) SEO：讓搜索引擎盡可能輕松地發(fā)現(xiàn)、抓取和索引您的網(wǎng)站。

我們在本指南的不同章節(jié)中對這些內(nèi)容進行了分解。如果您需要聘請一家專門提供律師事務(wù)所SEO服務(wù)的機構(gòu)，他們應(yīng)該提供以上服務(wù)。

您希望您的網(wǎng)站排名靠前。最重要的是您需要掌握 SEO 才能實現(xiàn)這一目標。我們該怎么做？以下是您需要納入整體數(shù)字營銷策略的一些 SEO 基礎(chǔ)知識。

排名因素

搜索引擎排名基于廣泛的信息，而不僅僅是網(wǎng)站上使用的搜索詞。這些被稱為排名因素。它們是 Google 和 Bing 等搜索引擎用來確定企業(yè)在搜索引擎結(jié)果中出現(xiàn)的位置的因素。

搜索引擎不會向公眾提供其所有排名因素。這有助于最大限度地降低不道德的網(wǎng)站操縱其算法的風(fēng)險。但是，他們確實提供了大量有關(guān)哪些因素對提高 SEO 排名至關(guān)重要的信息。排名因素有五類：

• 意義
• 關(guān)聯(lián)
• 可用性
• 語境
• 質(zhì)量

為了確定律師的登錄頁面和整個網(wǎng)站是否是一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，即律師是否想引導(dǎo)搜索者訪問的網(wǎng)站，拿Google舉例，它會使用 EEAT：經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。

這些對于律師事務(wù)所網(wǎng)站非常重要，因為 Google 將這些網(wǎng)站歸類為 YMYL（你的錢，你的生活）內(nèi)容。這意味著這些網(wǎng)站對用戶的福祉和財務(wù)狀況有很大影響。因此，Google 對 YMYL 網(wǎng)站的審查標準比對工藝或愛好網(wǎng)站的審查標準更高。這是因為錯誤信息的后果要嚴重得多。

考慮將其他搜索引擎納入律師事務(wù)所的 SEO 策略中

在深入探討如何針對 必應(yīng)（Bing）、百度優(yōu)化律師事務(wù)所網(wǎng)站的細節(jié)之前，讓我們先簡單介紹一下其他搜索引擎仍然存在的事實。雖然 Google 主導(dǎo)著 SEO 領(lǐng)域，但在律師事務(wù)所的 SEO 策略中忽視其他搜索引擎可能意味著錯失寶貴的機會。

Google 和其他搜索引擎雖然在中國市場份額較小，但代表了一部分更喜歡 Baidu 替代品的受眾。這種分歧通常源于對隱私的擔(dān)憂、對不同用戶體驗的渴望，或者僅僅是習(xí)慣。對于旨在最大程度提高在線知名度的律師事務(wù)所來說，采用多方面的搜索引擎方法可以帶來顯著的好處。

在大多數(shù)情況下，這意味著要利用我們已經(jīng)開始介紹的最佳實踐。但是，如果通過市場調(diào)查，你發(fā)現(xiàn)很大一部分客戶更喜歡某個搜索引擎，那么你可能會考慮應(yīng)用一些有針對性的策略，這些策略可以幫助你了解他們的偏好，以及你試圖在其中排名的搜索引擎的偏好。

例如，如果你擁有強大的 Bing 用戶群，那么你一定要確保你的律師事務(wù)所也在 Bing 的搜素結(jié)果中列出，以確保你覆蓋了所有本地 SEO 基礎(chǔ)。請記住，Google Analytics 還提供了跨不同搜索引擎的洞察，因此監(jiān)控你的律師事務(wù)所在這里的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)尚未開發(fā)領(lǐng)域的趨勢和增長機會。

關(guān)鍵詞研究

SEO 的下一個重要組成部分是關(guān)鍵詞。任何 SEO 公司都會告訴你關(guān)鍵詞很重要，但 SEO 的成功并非來自于在你的網(wǎng)站上放置幾十個關(guān)鍵詞并希望其中有一些能被記住。

關(guān)鍵詞研究是為了確定人們使用哪些關(guān)鍵詞來搜索您提供的服務(wù)。它有助于提供有關(guān)該特定關(guān)鍵詞的搜索量以及該關(guān)鍵詞排名難度的信息。

工作原理如下。SEO 排名使用關(guān)鍵詞來確定網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面上的位置。但是，如果某個網(wǎng)站針對的是一個競爭非常激烈的關(guān)鍵詞，這意味著其競爭對手也在大量使用該關(guān)鍵詞，這意味著競爭非常激烈。像這樣的高搜索量對于排名第一的網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)化率較低。

即使您嘗試關(guān)注搜索量達數(shù)千的目標關(guān)鍵詞，它們總體上也不太可能為您的律師事務(wù)所創(chuàng)造收入。

那么，我們?nèi)绾沃滥男╆P(guān)鍵詞有利于 搜索引擎排名呢？要理解這一點，我們必須考慮關(guān)鍵詞意圖。

以下是一個簡單的入門說明。假設(shè)您是一名知識產(chǎn)權(quán)辯護律師。當有人使用 百度 尋找律師時，您不希望 搜索引擎 將那些尋找離婚訴訟的人引導(dǎo)到您的網(wǎng)站。

現(xiàn)在，更深入地考慮用戶意圖。通過了解搜索意圖（或人們搜索特定查詢的原因），我們希望確保相關(guān)內(nèi)容確實滿足查詢的目標。接下來考慮這個例子。

當我們充分了解客戶的旅程時，我們可以更好地了解他們在搜索什么。他們?yōu)槭裁词紫仁褂眠@個關(guān)鍵詞？通過了解這一點，我們可以創(chuàng)建與他們產(chǎn)生共鳴并滿足他們搜索的高質(zhì)量內(nèi)容。

內(nèi)容營銷

完成關(guān)鍵詞研究后，下一步就是為您的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容。律師 SEO 的這一部分不容小覷。提供高質(zhì)量的內(nèi)容，為您的讀者（真實的人）提供他們需要的信息非常重要。同時，我們需要編寫以法律 SEO 為設(shè)計理念的內(nèi)容。

內(nèi)容的目標是建立主題權(quán)威。如果網(wǎng)站具有主題權(quán)威，則它被認為是有關(guān)該特定主題的可靠信息資源。這就是您想要的，也是大多數(shù) SEO 專家的目標。

作為一家律師事務(wù)所，您所追求的主題權(quán)威將是您的執(zhí)業(yè)領(lǐng)域，例如人身傷害訴訟、遺產(chǎn)規(guī)劃、刑事辯護等。已經(jīng)發(fā)展出主題權(quán)威的網(wǎng)站可以出現(xiàn)在“相關(guān)搜索”查詢的搜索結(jié)果片段中，并可以提高您公司的品牌知名度。

花點時間在必應(yīng)上搜索您的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。您是否看到了結(jié)果頁面中標有“人們還問”的部分？如果某人正在尋找此處的問題并閱讀此處列出的您網(wǎng)站上的答案，他們就會前往您的網(wǎng)站了解更多信息。

此外，高質(zhì)量的內(nèi)容也有助于樹立您的品牌形象。您希望確保任何搜索您提供的法律服務(wù)的人都能充分了解您的品牌。

我們?nèi)绾巫龅竭@一點？關(guān)注網(wǎng)站的 EEAT，并通過在您的專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)建經(jīng)過充分研究的文章來建立您網(wǎng)站的主題權(quán)威。您希望確保信息得到高質(zhì)量參考的支持，并定期進行一致更新。

搜索引擎算法會獎勵這樣的原創(chuàng)內(nèi)容。這將幫助您的企業(yè)脫穎而出。

站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化

站內(nèi) SEO 是優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的過程，目的是在搜索引擎結(jié)果中排名更高。搜索引擎確定誰將出現(xiàn)在首頁（或前 10 個列表）的方法之一是通過用戶體驗。如果您的網(wǎng)站導(dǎo)航不方便，這將影響訪問者的成功率。

將優(yōu)化的用戶體驗與最佳 SEO 實踐相結(jié)合。當您這樣做時，您的網(wǎng)站在百度、BING的搜索結(jié)果中的排名會更明顯。這意味著人們能夠找到您的網(wǎng)站，一旦他們到達那里，他們就更有可能停留在那里，并有望轉(zhuǎn)化為客戶。

我們可以通過多種方式來改善這一點，包括：

• 更改標題標簽
• 更新元描述
• 提高頁面速度

本地搜索引擎優(yōu)化

法律營銷可能會令人困惑——如何讓那些在您經(jīng)營的地區(qū)尋找服務(wù)的人找到您？本地搜索引擎優(yōu)化可以幫到您。

本地 SEO 專注于優(yōu)化您的業(yè)務(wù)，使其出現(xiàn)在“我附近”的搜索中。例如，有人可能正在尋找人身傷害律師，但他們需要一位離家近的律師，而不是在另一個城市。本地 SEO 有助于確保您的公司對位于您運營或理想?yún)^(qū)域內(nèi)并正在尋找您所提供的服務(wù)的人可見，即使他們在查詢中沒有使用城市名稱。

有多種本地 SEO 策略可以與 搜索引擎 算法配合使用，以創(chuàng)建這種高度針對性的結(jié)果。例如在百度地圖等地圖平臺登記自己的商家信息，海外的則登記Google 商家資料。當搜索者在尋找可以在其本地區(qū)域內(nèi)解決問題的人時，就會顯示此商家列表，而您就會出現(xiàn)在該區(qū)域的地圖上。

另外，在文案寫作方面，盡量帶入本地城市或地區(qū)信息，比如“深圳離婚訴訟”。

還有其他本地 SEO 策略需要考慮，包括本地優(yōu)質(zhì)反向鏈接、創(chuàng)建地理定位內(nèi)容以及管理您的在線評論。

鏈接建設(shè)

我們曾多次提到過鏈接建設(shè)，但它是什么？它為什么重要？鏈接建設(shè)是從網(wǎng)站外部獲取鏈接的過程，這些鏈接將人們引導(dǎo)回您的網(wǎng)站。這些鏈接被稱為外部鏈接或反向鏈接。鏈接建設(shè)向 百度、必應(yīng)、Google 發(fā)出信號，表明您的網(wǎng)站以及您的律師事務(wù)所是信譽良好且權(quán)威的。其他各方信任它。反向鏈接是搜索引擎 重視的來自外部來源的信任投票。

律師事務(wù)所有效的鏈接建設(shè)策略

您可以通過尋找自己可以建立的鏈接來開始律師事務(wù)所的鏈接建設(shè)策略。

請記住，反向鏈接的質(zhì)量遠大于數(shù)量；來自備受推崇的來源的少量鏈接比來自鮮為人知的網(wǎng)站的大量鏈接更有用。我們發(fā)現(xiàn)，獲取鏈接的最佳地點除了法律行業(yè)相關(guān)資訊平臺外，還有包括是媒體軟文、帶有 .edu URL 的大學(xué)網(wǎng)站和主要新聞媒體。我們鼓勵客戶獲得 .edu 反向鏈接的一種方法是聯(lián)系他們的母校，加入其成功校友的在線名單（帶有指向貴公司網(wǎng)站的鏈接）或創(chuàng)建將貴公司與大學(xué)聯(lián)系起來的獎學(xué)金。

您無法完全控制公司鏈接建設(shè)的成功，但您可以采用 SEO 服務(wù)和策略來幫助您獲得直接影響域名權(quán)限并幫助為您的網(wǎng)站帶來更多流量的高質(zhì)量反向鏈接。

SEO 指標

到目前為止，我們已經(jīng)討論了 SEO 代理機構(gòu)（或您）可能用來幫助您在搜索引擎中排名的許多方法。但我們?nèi)绾沃浪欠裼行В?/p>

為了更好地了解您的 SEO 策略的有效性，您需要了解用于衡量 SEO 成功的各種指標。SEO 指標衡量您網(wǎng)站的不同數(shù)據(jù)點，包括：

• 您的排名有任何變化
• 新用戶和回訪用戶數(shù)量
• 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換等等

這些指標稱為 KPI 或關(guān)鍵績效指標。它們根據(jù)您設(shè)定的目標衡量您的策略是否成功。監(jiān)控律師事務(wù)所網(wǎng)站最重要的一些 KPI 包括：

• 平均瀏覽頁面數(shù)
• 每次引導(dǎo)費用
• 轉(zhuǎn)化率

例如，我們通過衡量每條線索的成本來了解您根據(jù)營銷預(yù)算獲得了多少條線索。然后，我們可以利用這些信息來確定哪種營銷策略（PPC、用于自然流量的 SEO、社交媒體等）可以為您提供最佳、最具成本效益的營銷方法。

跟蹤 SEO 活動的結(jié)果

我們之前討論的所有內(nèi)容都涵蓋了 SEO 的基礎(chǔ)知識：您應(yīng)該做些什么來發(fā)展以及您需要做些什么才能實現(xiàn)發(fā)展。

我們將在后續(xù)文章中深入探討如何衡量搜索引擎優(yōu)化工作成果的具體方法，但值得注意的是您現(xiàn)在應(yīng)該注意的關(guān)鍵事項。

有機流量復(fù)合月增長率

當您的自然流量不斷上升并向右時，您就會知道您正在做正確的事情。

您可以在 Google Search Console (GSC) 中免費輕松跟蹤此信息。

目標關(guān)鍵詞排名

您創(chuàng)建的大多數(shù)頁面都會有一個目標關(guān)鍵詞和一些補充次要關(guān)鍵詞。使用 Search Console 或 站長工具 跟蹤您的搜索引擎排名如何隨時間推移而提高。

全面搜索可見性

可見性代表了您在市場上的覆蓋率。您可以通過在搜索引擎上為更多關(guān)鍵詞排名更高來提高網(wǎng)站可見性。衡量可見性隨時間的變化趨勢是衡量您整體 SEO 成功程度的重要指標。

品牌搜索份額

品牌搜索份額是您可以追蹤的最強大的領(lǐng)先指標。它是唯一與市場份額相關(guān)的指標。

如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌搜索份額增長，你的市場份額也會增長。如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌搜索份額減少，你的市場份額也會減少。

注意：這里唯一的警告是，如果您的品牌搜索份額因為媒體對您的負面報道而增長。

線索及簽約案件

關(guān)鍵詞排名和自然流量是表明你做對了事情的領(lǐng)先指標。不過，從自然流量中獲得預(yù)約和案例最終是你想要的主要收入指標。如果你想了解你的實際投資回報率，這些是你需要關(guān)注的滯后指標。

律師網(wǎng)站SEO的費用

很難知道應(yīng)該為律師事務(wù)所網(wǎng)站的 SEO 營銷工作投入多少預(yù)算。要確定這一點，我們首先需要考慮以下幾點：

• 您網(wǎng)站的當前狀態(tài)：是否需要大量更新和現(xiàn)代化？
• 您的 SEO 工作現(xiàn)狀：您是否針對目標受眾關(guān)鍵詞進行了排名？您是否需要一條全新的 SEO 前進之路？
• 您的市場競爭程度：如果您處在一個密集且競爭激烈的市場，您需要付出更多努力才能接觸到目標受眾
• 您希望多快看到結(jié)果：有機搜索不會提供即時結(jié)果，但您可以比意識到的更快地看到潛在客戶。

預(yù)算越低，策略執(zhí)行時間越長。如果您目前預(yù)算充裕，則可以使用它來更快地執(zhí)行策略，在大多數(shù)情況下，這會更快地產(chǎn)生效果，尤其是當您包含付費搜索方法時。

SEO 需要時間才能開始產(chǎn)生效果。該時間表受多種因素影響，但大多數(shù)律師事務(wù)所可以預(yù)期在六個月到一年內(nèi)從其 SEO 活動中看到積極成果。這取決于您的位置，這會影響您的律師事務(wù)所的特定關(guān)鍵詞的競爭力。

制定至少一年內(nèi)您每月可以負擔(dān)的預(yù)算

將您的 SEO 預(yù)算視為對業(yè)務(wù)的長期投資。您現(xiàn)在投入到營銷中的資金最終將以新客戶的形式提供可觀的投資回報。它還可以繼續(xù)為您服務(wù)，幾乎不需要維護——這不是您必須反復(fù)付費的簡單廣告，而是一項持續(xù)改進的工作。

如何從競爭對手中脫穎而出

大多數(shù)律師事務(wù)所都在投資 SEO 營銷。想想潛在客戶如何在這么多噪音中聽到您的業(yè)務(wù)，可能會讓人望而生畏。我們采用多種方法幫助您的公司脫穎而出，包括圍繞為互聯(lián)網(wǎng)增加獨特價值和制作高質(zhì)量內(nèi)容的原則。

唯一值

許多因素都會影響您的律師網(wǎng)站搜索引擎關(guān)鍵詞排名，但最終目標是確保您有辦法為網(wǎng)站訪問者提供出色的內(nèi)容。搜索引擎算法獎勵原創(chuàng)內(nèi)容。重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有的相同內(nèi)容的網(wǎng)站不太可能大幅提升自己的排名。當您提供一些新穎且有用的東西時，例如來自您的法律團隊的原創(chuàng)引言或客戶推薦，這將為您的讀者增添一些價值。

說到原創(chuàng)性，人工智能內(nèi)容本質(zhì)上并不獨特。因此，如果您的公司正在考慮使用這些平臺，請三思。人工智能生成器依賴于一個稱為數(shù)據(jù)集的信息庫，該庫從問題中提取答案并重新排列答案。它無法制作任何真正原創(chuàng)和新穎的東西來滿足必應(yīng)和百度的要求。尤其是國內(nèi)的AI，基本同時通篇一律的，做個大綱應(yīng)該可以，后續(xù)還是得靠自己寫更接地氣。

如果您的競爭對手依賴 AI 來編寫內(nèi)容，他們最終可能會因缺乏原創(chuàng)性而面臨后果。您可以通過制作原創(chuàng)內(nèi)容脫穎而出。即使他們發(fā)布大量內(nèi)容，這也可以讓您領(lǐng)先于 AI 驅(qū)動的 SEO。

質(zhì)量

還要記住，您的網(wǎng)站反映了您的公司和您所做的工作。它應(yīng)該反映您的工作、使命和理念。展現(xiàn)對高質(zhì)量、事實、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的承諾，這些內(nèi)容對讀者有幫助、包含權(quán)威引文，并且真正有價值。這表明您對客戶盡心盡力。

制作能為客戶增加價值的內(nèi)容是一切的根本。從研究到發(fā)布，您的 SEO 內(nèi)容應(yīng)以回答潛在客戶正在尋找的問題為中心，這有助于您的公司脫穎而出。

脫穎而出的技巧

什么能幫助您的公司脫穎而出？以下是我們采用的一些策略。

盡早參與新興主題

世界總是在變化，新的系統(tǒng)、技術(shù)發(fā)展和法律變化意味著新的法律問題。尋找影響您執(zhí)業(yè)領(lǐng)域的主題并制作回答這些問題的內(nèi)容。

例如，加密貨幣是金融領(lǐng)域的一大轉(zhuǎn)變。如果您的律師事務(wù)所管理遺產(chǎn)規(guī)劃事宜，您可能希望制作有關(guān)加密貨幣及其如何作為遺產(chǎn)資產(chǎn)的內(nèi)容。在加密貨幣剛剛興起時就開始實施此類內(nèi)容的律師事務(wù)所能夠從中獲得一些推動力，并盡早滿足客戶的需求。

幫助報告

和一些在線媒體記者建立聯(lián)系，一個將專家消息來源與需要幫助和引用內(nèi)容的記者聯(lián)系起來的網(wǎng)站。如果他們使用您的引用，這將從新來源為您的網(wǎng)站創(chuàng)建一個高質(zhì)量的反向鏈接。這有助于提升您的鏈接建設(shè)和 SEO。

律師事務(wù)所選擇 SEO 營銷機構(gòu)時需要注意什么

坦率地說，SEO 營銷是一項艱巨的工作，需要專業(yè)知識。聘請 SEO 營銷代理是一項可靠的投資。然而，并非所有公司都一樣，也不能產(chǎn)生相同水平的結(jié)果。

需要避免的危險信號

在組織中考慮選擇時，有幾個關(guān)鍵事項需要關(guān)注。這些都是尋找其他提供商的警告信號。

拼寫和語法錯誤

如果他們的網(wǎng)站上的內(nèi)容包含許多拼寫和語法錯誤，則表明存在質(zhì)量控制問題。如果他們的網(wǎng)站上有錯誤，您的網(wǎng)站上也會有錯誤。這會影響您的網(wǎng)站。無意義的語法也是人工智能生成的內(nèi)容未經(jīng)人工監(jiān)督的跡象，這可能會導(dǎo)致谷歌的懲罰。同樣，如果他們在自己的網(wǎng)站上這樣做，他們肯定會在你的網(wǎng)站上這樣做。

黑帽SEO實踐

一些 SEO 技術(shù)屬于“黑帽 SEO”范疇，這意味著它們是 搜索引擎 不鼓勵和認可的不道德的 SEO 方法。關(guān)鍵字填充、隱藏文本和高度垃圾內(nèi)容都是很好的例子。這會使您的網(wǎng)站不值得信任。這也意味著 必應(yīng)和百度 會因為域名不值得信任而將其排名降低。您的網(wǎng)站甚至可能不會出現(xiàn)在 必應(yīng) 搜索結(jié)果中，一旦發(fā)生這種情況，恢復(fù)您域名的可信度將非常困難。

保證結(jié)果

有道德的 SEO 機構(gòu)不會向客戶保證結(jié)果，因為 SEO 是一個不斷變化的目標。Google 一直在改變算法以改善搜索結(jié)果，這意味著排名經(jīng)常變化。競爭對手也在改變他們的網(wǎng)站，這會直接影響您的排名。

沒有一家 SEO 公司可以向客戶保證結(jié)果。Google列出的此類保證結(jié)果違反了公司政策。甚至 Google 也表示，這種情況不可能發(fā)生。

通常，做出此類承諾的人會使用黑帽 SEO 策略，最終導(dǎo)致排名飆升，然后被 搜索引擎 列入黑名單。與此同時，他們已經(jīng)轉(zhuǎn)向另一家律師事務(wù)所，而您則陷入了一個難以恢復(fù)的網(wǎng)站。

純技術(shù)型SEO

有些公司只提供技術(shù) SEO，但他們忽略了影響網(wǎng)站排名的一個重要因素。那就是內(nèi)容營銷。內(nèi)容有助于建立您的 EEAT、回答用戶的疑問、告知 Google 您應(yīng)該出現(xiàn)在本地搜索中的哪個位置，并直接影響人們訪問您的網(wǎng)站時會發(fā)生什么。

如果 SEO 公司只關(guān)注您網(wǎng)站的幕后方面，例如改進代碼和頁面加載速度，那么他們就會忽略 SEO 的一個關(guān)鍵組成部分。尋找一家可以執(zhí)行 SEO 所有方面（包括法律內(nèi)容撰寫）的律師事務(wù)所。

基于績效的價格

另一個警告信號表明，您可能與錯誤的公司合作，他們根據(jù)績效向您收費。我們強烈建議不要使用采用這種定價模式的代理機構(gòu)，因為它鼓勵使用欺騙手段來最大化利潤。律師事務(wù)所必須保持道德透明度，以避免受到搜索引擎的處罰。這些方法將排名置于用戶體驗之上。這會導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低下，適得其反。

搜索引擎的算法隨時可能發(fā)生變化，操縱算法只能在短時間內(nèi)起作用。更重要的是，搜索引擎的算法始終將用戶體驗放在排名的最重要因素之首。無論算法是否發(fā)生變化，具有有價值信息的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站都會獲得獎勵。

無評論或負面評論

沒人喜歡差評，但即使是國內(nèi)最好的律師事務(wù)所也會有差評。SEO 代理機構(gòu)也是如此。如果一家公司沒有評論，那不是一個好兆頭。如果他們的評論提到核心問題（如缺乏溝通或透明度），那也是一個壞兆頭。一家優(yōu)質(zhì)的 SEO 公司是開放、誠實、與客戶溝通的公司。

流程混亂或過于復(fù)雜

您應(yīng)該能夠理解并看到 SEO 公司提供的任何建議的價值。SEO很復(fù)雜，但不應(yīng)該讓人困惑。不要與不能或不會以您能理解的方式解釋其流程的 SEO 公司合作。如果您的客戶不了解正在發(fā)生的事情，他們會相信您代表他們采取法律行動嗎？

當您公司的金錢和聲譽受到威脅時，您不應(yīng)該被蒙在鼓里。您應(yīng)該了解正在發(fā)生的事情、如何評估它以及結(jié)果應(yīng)該是什么。

質(zhì)量指標

相反，有一些因素表明代理機構(gòu)真正關(guān)心其幫助創(chuàng)建的律師事務(wù)所網(wǎng)站的成功。

質(zhì)量控制

優(yōu)質(zhì)的 SEO 公司注重細節(jié)，制作的內(nèi)容經(jīng)過充分研究、徹底編輯且沒有錯誤。熟悉律師事務(wù)所 SEO 的 SEO 公司還會知道避免使用哪些語言，包括比較語言和確保結(jié)果。優(yōu)質(zhì)的 SEO 公司還會與律師核實其內(nèi)容，以避免不準確。

透明度

選擇一家擁有知識淵博的員工的 SEO 公司，他們樂于指導(dǎo)您完成他們的流程。這種透明度表明您對策略和結(jié)果都有信心。您應(yīng)該能夠評估您的 SEO 策略的有效性，而不僅僅是依賴 SEO 公司的話。他們還應(yīng)該設(shè)定明確的期望和時間表。平均而言，從高質(zhì)量的 SEO 活動中看到積極的結(jié)果需要 6 到 12 個月。這意味著他們應(yīng)該為長期發(fā)展做計劃，并向您傳達這一點。

長期客戶

如上所述，SEO 需要時間。如果一家公司無法留住客戶超過六個月，則表明存在重大內(nèi)部問題。最好的公司可以留住客戶多年，因為他們的工作不言而喻，并繼續(xù)為客戶的實踐增加價值。

要記住的要點

• 律師 SEO 是從搜索引擎增加律師事務(wù)所網(wǎng)站自然流量的過程。
• 律師事務(wù)所需要 SEO，因為您所在市場的絕大多數(shù)人在需要律師時都會使用 必應(yīng)、百度。
• SEO 是唯一能夠隨著時間推移實現(xiàn)復(fù)合增長的可靠渠道。
• 您可以通過創(chuàng)建滿足人們需求的高質(zhì)量內(nèi)容來增加自然流量。
• 良好的律師事務(wù)所 SEO 策略從關(guān)鍵詞研究開始，包括內(nèi)容營銷、鏈接建設(shè)、頁面優(yōu)化和堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。
• 為了進行排名，搜索引擎必須能夠找到、抓取和索引您的網(wǎng)站。
• 值得跟蹤的良好主要指標包括自然流量、目標??關(guān)鍵詞排名和品牌搜索份額。
• 值得追蹤的良好業(yè)務(wù)指標包括預(yù)約的咨詢和簽署的案件。

律師網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化常見問題

如何改善我的律師事務(wù)所網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化 (SEO)？

對于改善律師事務(wù)所網(wǎng)站的 SEO，沒有一勞永逸的解決方案。這完全取決于您網(wǎng)站當前的健康狀況和狀態(tài)。詳細的 SEO 審核將向您展示您需要采取哪些措施來優(yōu)化律師事務(wù)所的網(wǎng)站。

提高網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)的一些常見活動包括：

• 制作針對相關(guān)關(guān)鍵詞的高質(zhì)量內(nèi)容。
• 優(yōu)化頁面元素，如標題、元描述和圖像。
• 從信譽良好且相關(guān)的來源獲取您網(wǎng)站的反向鏈接。
• 進行定期技術(shù)審核以發(fā)現(xiàn)并解決問題。

什么是律師事務(wù)所的頁面搜索引擎優(yōu)化 (SEO)？

律師事務(wù)所的頁面 SEO側(cè)重于優(yōu)化網(wǎng)站各個頁面的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。這涉及調(diào)整內(nèi)容、元描述和其他頁面元素以定位法律特定的關(guān)鍵字。

目標是改進這些頁面，使其在搜索引擎中排名更高。這樣一來，您的網(wǎng)站就更容易被尋找法律服務(wù)的潛在客戶看到。

為什么本地搜索引擎優(yōu)化對律師事務(wù)所很重要？

本地搜索引擎優(yōu)化對于律師來說至關(guān)重要，因為他們的客戶會在網(wǎng)上搜索律師。大多數(shù)人在需要法律幫助時都會在當?shù)貙ふ衣蓭煛４蠖鄶?shù)律師都會為當?shù)鼗騾^(qū)域提供服務(wù)。

這些因素使得本地搜索成為律師 SEO 中最具競爭力的方面之一。

對于律師事務(wù)所來說，本地 SEO最重要的方面之一是維護優(yōu)化的 Google 商家資料。此工具可幫助律師在本地搜索結(jié)果和本地地圖中排名。

SEO對律師事務(wù)所有用嗎？

是的。當律師與擁有成功法律 SEO 活動歷史的可靠合作伙伴合作時，SEO 對他們來說是有用的。

如果律師與了解法律行業(yè)和 SEO 策略細節(jié)的人合作，他們最有可能通過搜索引擎獲得更多客戶。尋找有案例研究的人，展示他們與其他像你一樣的律師合作的經(jīng)歷，以找到可以處理你的活動的合作伙伴。

律師事務(wù)所在SEO上花費多少錢？

聘請律師事務(wù)所SEO公司的價格根據(jù)您的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和需求而有所不同，還取決于您的執(zhí)業(yè)領(lǐng)域和您面臨的競爭水平。例如您的律師事務(wù)所涉及到很多服務(wù)范圍，意味著投入的資源更多。假設(shè)說您當?shù)氐闹R產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)域的案件比較多，意味著競爭也比較激烈。

SEO 服務(wù)一分錢一分貨。

如果律師希望看到真正的成果，他們應(yīng)該預(yù)計每月在律師事務(wù)所營銷預(yù)算中至少留出 6000-15000 元用于律師事務(wù)所的 SEO。如果您想超越執(zhí)業(yè)領(lǐng)域的其他律師，就應(yīng)該考慮投入預(yù)算用于營銷，以獲得超額的投資回報。

付費 SEO 值得嗎？

是的。對于希望通過自然搜索增加客戶數(shù)量的律師來說，聘請法律 SEO 專家是值得的。

大多數(shù)律師沒有時間處理 SEO 活動的所有細節(jié)。這還不包括他們自學(xué)執(zhí)行 SEO 活動所需的所有知識所花費的努力。

律師最好與專注于法律 SEO 的合作伙伴合作，而不是嘗試自己動手。您的律師事務(wù)所 SEO 合作伙伴將能夠優(yōu)化您的網(wǎng)站、創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容并為您處理技術(shù)細節(jié)。這樣您就可以處理律所新客戶的涌入。

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