什么是 Mobilegeddon？

Mobilegeddon （移動末日）是Google于 2015 年 4 月 21 日對搜索引擎算法進(jìn)行更新后所采用的名稱。該術(shù)語由 Chuck Price 于 2015 年 3 月 9 日在為Search Engine Watch撰寫的一篇文章中提出。該術(shù)語隨后被網(wǎng)站管理員和網(wǎng)站開發(fā)人員采用。

Mobilegeddon”一詞是“mobile”和“ Armageddon ”(世界末日)的合成詞。

此次更新的主要作用是優(yōu)先考慮在智能手機(jī)和其他移動設(shè)備上顯示效果良好的網(wǎng)站。這一變化不會影響臺式電腦或筆記本電腦上的搜索。

谷歌于 2015 年 2 月宣布了進(jìn)行這一改變的意圖。除了宣布這一消息外，谷歌還在其谷歌開發(fā)者頁面上發(fā)布了一篇名為“移動友好型網(wǎng)站”的文章，以幫助網(wǎng)站管理員進(jìn)行過渡。谷歌聲稱，向移動友好型網(wǎng)站過渡是為了改善用戶體驗(yàn)，并指出“網(wǎng)站的桌面版本在移動設(shè)備上可能難以查看和使用。”

影響

根據(jù)他們的數(shù)據(jù)集，軟件公司Searchmetrics發(fā)現(xiàn)，非移動友好型網(wǎng)站的平均排名下降了 0.21 位。內(nèi)容營銷公司BrightEdge自更新以來跟蹤了超過 20,000 個 URL，并報告稱，搜索結(jié)果前 3 頁的非移動友好型 URL 數(shù)量減少了 21%。 Peter J. Meyers 表示，這“沒什么好說的”。

谷歌的移動友好更新意味著移動搜索排名和結(jié)果的重大變化，并正式開啟移動優(yōu)先時代。

2015 年 4 月 21 日，谷歌推出了移動友好更新，并很快獲得了幾個綽號 - mobilepocalyse、mopocalypse、mobocalypse 等。

最終定下的名字是“Mobilegeddon”（據(jù)我所知，這個名字要?dú)w功于Search Engine Land的Barry Schwartz），因?yàn)?a href="http://www.jcxf.net/blog/seo.html" target="_self" >SEO人員都很有戲劇性。

谷歌在官方網(wǎng)站站長中心博客上發(fā)布了這條消息，他們有時會這么做，并簡要詳細(xì)地解釋了這一更新，并附上了一張圖片來展示移動友好性和不移動友好性之間的區(qū)別：

此次更新沒有提供灰色地帶。您的頁面要么適合移動設(shè)備，要么不適合。沒有中間地帶。

Mobilegeddon：它比你想象的還要近

2015 年 2 月 26 日，在正式推出之前兩個多月，Google 發(fā)布消息告訴我們，他們將擴(kuò)大使用移動友好性作為排名指標(biāo)的范圍。這一變化將于 4 月 21 日開始，我們需要做好準(zhǔn)備。

谷歌的帖子首先闡述了這一變化背后的原因：

“當(dāng)通過移動設(shè)備進(jìn)行搜索時，用戶應(yīng)該獲得最相關(guān)、最及時的結(jié)果，無論信息是來自移動友好型網(wǎng)頁還是應(yīng)用程序。”

在 4 月 21 日的帖子中，谷歌簡要列出了此次更新將產(chǎn)生的影響：

• 僅影響移動設(shè)備上的搜索排名。
• 影響全球所有語言的搜索結(jié)果。
• 適用于單個頁面，而不是整個網(wǎng)站。

這項(xiàng)變革直截了當(dāng)，影響巨大。您的網(wǎng)頁要么適合移動設(shè)備，要么不適合（答案是“是”或“否”），它將影響所有人，并在一周內(nèi)推出。

無論您從事哪個行業(yè)，無論您銷售電子元器件還是建造橋梁，您的網(wǎng)站都會受到影響。

谷歌移動優(yōu)先

這不僅僅是一次算法更新，更是一次文化轉(zhuǎn)變，谷歌即將改變市場。

人們對 Google 的一個常見誤解是，他們熱衷于通過此類改變讓搜索用戶的生活變得更加困難。然而，事實(shí)并非如此。

Google 致力于盡可能地改善用戶體驗(yàn)，并使其與用戶行為和市場趨勢保持一致。

這次更新實(shí)際上并不是關(guān)于自然搜索的，而是為了響應(yīng)消費(fèi)者行為，而消費(fèi)者行為正朝著移動化的方向發(fā)展。

谷歌決定轉(zhuǎn)型并適應(yīng)消費(fèi)者行為。這對谷歌來說是正確的決定。

Google 為何如此關(guān)心用戶使用其搜索引擎的體驗(yàn)？主要是因?yàn)樗麄兊拇蟛糠质杖肴匀粊碜愿顿M(fèi)廣告。他們希望提供盡可能最佳的體驗(yàn)，以便人們繼續(xù)點(diǎn)擊他們并資助他們的免費(fèi)午餐和機(jī)器人夢想。

到目前為止，谷歌在預(yù)測和調(diào)整搜索趨勢方面是首屈一指的。谷歌的水晶球是真實(shí)的，而且很有效。

移動末日的影響是否如預(yù)測的那樣災(zāi)難性？

我們被告知，移動友好更新的影響將比 熊貓算法 和 蜂鳥算法 更大。

但真的是這樣嗎？并不真地。

在更新后的幾天里，業(yè)內(nèi)每個人都開始慢慢松一口氣，并分析他們的網(wǎng)站在推出一周后的表現(xiàn)。塵埃落定后，似乎對更新影響的問題的回答是“嗯”，大家聳聳肩。

專家們表示，這次更新總體上發(fā)揮了預(yù)期的作用。非移動友好型頁面在移動搜索中受到負(fù)面影響，并開始在 SERP 中排名下降。

3Q digital 的 Colin Guidi 也有一個有趣的分析，指出網(wǎng)站速度和加載時間對排名的影響比移動友好性更大：

“通過移動瀏覽器和較慢的處理器訪問這些網(wǎng)站表明，與此新的移動友好更新相比，頁面速度和加載時間似乎是更重要的排名因素。對于響應(yīng)式網(wǎng)站，您擁有更重的代碼庫，并且本質(zhì)上可能會有較慢的加載時間，但仍能通過 Google 的移動友好測試。響應(yīng)式網(wǎng)站屬于友好型網(wǎng)站，但排名仍低于非移動友好型網(wǎng)站，因此應(yīng)查看其 TTFB（第一個字節(jié)的時間）。”

這在當(dāng)時是一個有趣的觀點(diǎn)，因?yàn)轫撁嫠俣群图虞d時間剛剛開始成為主要排名因素進(jìn)入主流討論。這可能是人們觀念轉(zhuǎn)變的開始，人們開始認(rèn)為更快的體驗(yàn)等于更好的結(jié)果。你想知道谷歌是否也將此作為此次更新的一部分，但沒有數(shù)據(jù)支持這一理論。

這些分析以及許多其他分析證實(shí)了大多數(shù)人所看到的事實(shí)：流量和排名并沒有受到太大的影響。

總體而言，這讓很多搜索營銷人員感到困惑，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人并沒有看到可衡量的影響。當(dāng)然，也有一些例外的人受到了打擊，并在留言板上大罵谷歌的名字。然而，總的來說，這次更新并沒有給整個排名帶來巨大的變化，回想起來，這可能正是谷歌一直想要的。

這是 Google 首次向人們?nèi)娼忉屨诎l(fā)生的事情、發(fā)生的時間以及推出所需的時間的更新之一。

雖然這次更新的目的肯定是為了推動人們使用移動設(shè)備友好型應(yīng)用，但它更有可能也是一種測試，看看他們?nèi)绾瓮ㄟ^在更新發(fā)布之前向人們提供可采取行動的信息來影響變革，以便將隨后產(chǎn)生的影響和抱怨降到最低。

谷歌給予人們時間來進(jìn)行修改并創(chuàng)建某種形式的移動友好型網(wǎng)頁版本，從而為用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)并減少搜索社區(qū)的問題。

沒人會抱怨，因?yàn)閷?shí)際上并沒有發(fā)生什么災(zāi)難。這不是移動末日，更像是移動減速帶，但大多數(shù)情況下，每個人都安然度過了難關(guān)。

隨著時間的推移，越來越多的網(wǎng)站變得適合移動設(shè)備，從而為用戶帶來了更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，總體而言，不僅適用于業(yè)內(nèi)人士，而且適用于世界各地的所有人。

谷歌已將此次更新作為一項(xiàng)更大規(guī)模計劃的交付機(jī)制，以便讓大量網(wǎng)站在短時間內(nèi)改變其設(shè)計以及對網(wǎng)絡(luò)的看法。

他們是如何讓人們做到這一點(diǎn)的？

谷歌使出了他們最大的誘餌來吸引人們的興趣——提高排名——他們在二月份的那篇博客文章中宣布了這一點(diǎn)，并讓每個人都去追逐它。

效果非常好。

谷歌認(rèn)識到行業(yè)即將發(fā)生的變化并幫助人們朝著這個方向前進(jìn)，這是件好事。雖然 Mobilegeddon 對排名和流量沒有太大影響，但它確實(shí)對用戶體驗(yàn)和文化產(chǎn)生了影響，讓每個人都受益。

Mobilegeddon 2.0

大約一年后，2016 年 3 月 16 日，谷歌宣布他們將在 5 月初加強(qiáng)其移動友好排名信號，并為遵守規(guī)定的用戶提供更強(qiáng)大的排名提升。

谷歌官方帖子的開頭與原帖非常相似：

“在搜索時，獲得優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的答案不應(yīng)取決于您使用的設(shè)備。無論您使用的是手機(jī)、臺式電腦還是平板電腦，您都應(yīng)該獲得最佳答案。去年，我們開始將移動設(shè)備友好性作為移動搜索的排名信號。今天我們宣布，從 5 月份開始，我們將開始對移動搜索結(jié)果進(jìn)行更新，以增強(qiáng)排名信號的效果，幫助我們的用戶找到更多相關(guān)且適合移動設(shè)備的網(wǎng)頁。”

谷歌 (Google) 正在加倍努力提升移動友好型頁面的排名。

5 月 12 日，John Mueller 在 Twitter 上宣布：“此處提到的移動端變更現(xiàn)已全面推出。”此外，如果您已經(jīng)習(xí)慣使用移動設(shè)備，“則不會受到此更新的影響。”

當(dāng)被問及這是否是 Mobilegeddon 2 時，John 回答說：“不，不是真的。”

第二次迭代的推出在某些方面很有趣。

當(dāng)你思考并看到人們對每次熊貓和企鵝更新的反應(yīng)有多么強(qiáng)烈（有些更新是有充分理由的）時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)業(yè)界對這兩次更新的反應(yīng)如此平靜。

有一些帖子中人們在討論、爭論和抱怨更新，但反應(yīng)并不那么憤怒。這是一種更加平靜的混亂——與通常隨之而來的末日決戰(zhàn)（看看我做了什么？）形成鮮明對比。

這是我第一次看到成年人沒有在留言板上發(fā)脾氣，而是詢問問題并分享有關(guān)他們的移動體驗(yàn)?zāi)男┯行?、哪些無效的知識。

這可以歸因于谷歌給予人們足夠的時間準(zhǔn)備，并明確指示更新的內(nèi)容、更新時間以及更新方式。這些更新還有一個好處，即其效果以是/否響應(yīng)的形式發(fā)揮作用，而幾乎所有其他更新都沒有這種功能，因此人們更容易識別和適應(yīng)變化。

總而言之，這對于谷歌和搜索行業(yè)來說都是積極的一步。

移動末日算法的意義

最后，谷歌證明并了解到這次更新可以實(shí)現(xiàn)以下一些功能：

1. 他們可以實(shí)施流量和排名以外的變革，并讓人們改變網(wǎng)站設(shè)計方式以適應(yīng)市場。
2. 并非每個算法更新都是令人困惑難懂的。
3. 當(dāng)你給人們足夠的時間去準(zhǔn)備并理解即將發(fā)生的變化時，你就可以避免引發(fā)騷亂。

列表中的第一點(diǎn)和第三點(diǎn)是最重要的兩點(diǎn)。這次更新對 Google 來說是一個重大進(jìn)步，無論是在他們與行業(yè)溝通的方式上，還是在他們能夠影響的變革類型上。

到目前為止，這可能是谷歌在算法更新方面最順利、最成功的一次推出。

下一步是什么？

Google 的移動友好更新為移動 SERP 的所有其他調(diào)整和更新奠定了基礎(chǔ)。它解決了讓人們投資資金到他們的網(wǎng)站以使其適合移動設(shè)備的問題，并為我們行業(yè)的發(fā)展奠定了基調(diào)：

如果您不適合使用移動設(shè)備，您將不被允許再在這里閑逛。

展望未來，這是谷歌即將向全球推出的移動優(yōu)先索引計劃的前兆，這將鞏固移動體驗(yàn)。

雖然從傳統(tǒng)意義上來說，這次更新的影響可能很小，但這是迄今為止谷歌算法歷史上最重要的里程碑之一。