什么是 Mobilegeddon?
Mobilegeddon (移動末日)是Google于 2015 年 4 月 21 日對搜索引擎算法進(jìn)行更新后所采用的名稱。該術(shù)語由 Chuck Price 于 2015 年 3 月 9 日在為Search Engine Watch撰寫的一篇文章中提出。該術(shù)語隨后被網(wǎng)站管理員和網(wǎng)站開發(fā)人員采用。
Mobilegeddon”一詞是“mobile”和“ Armageddon ”(世界末日)的合成詞。
此次更新的主要作用是優(yōu)先考慮在智能手機(jī)和其他移動設(shè)備上顯示效果良好的網(wǎng)站。這一變化不會影響臺式電腦或筆記本電腦上的搜索。
谷歌于 2015 年 2 月宣布了進(jìn)行這一改變的意圖。除了宣布這一消息外,谷歌還在其谷歌開發(fā)者頁面上發(fā)布了一篇名為“移動友好型網(wǎng)站”的文章,以幫助網(wǎng)站管理員進(jìn)行過渡。谷歌聲稱,向移動友好型網(wǎng)站過渡是為了改善用戶體驗(yàn),并指出“網(wǎng)站的桌面版本在移動設(shè)備上可能難以查看和使用。”
影響
根據(jù)他們的數(shù)據(jù)集,軟件公司Searchmetrics發(fā)現(xiàn),非移動友好型網(wǎng)站的平均排名下降了 0.21 位。內(nèi)容營銷公司BrightEdge自更新以來跟蹤了超過 20,000 個 URL,并報告稱,搜索結(jié)果前 3 頁的非移動友好型 URL 數(shù)量減少了 21%。 Peter J. Meyers 表示,這“沒什么好說的”。
谷歌的移動友好更新意味著移動搜索排名和結(jié)果的重大變化,并正式開啟移動優(yōu)先時代。
2015 年 4 月 21 日,谷歌推出了移動友好更新,并很快獲得了幾個綽號 - mobilepocalyse、mopocalypse、mobocalypse 等。
最終定下的名字是“Mobilegeddon”(據(jù)我所知,這個名字要?dú)w功于Search Engine Land的Barry Schwartz),因?yàn)?a href="http://www.jcxf.net/blog/seo.html" target="_self" >SEO人員都很有戲劇性。
谷歌在官方網(wǎng)站站長中心博客上發(fā)布了這條消息,他們有時會這么做,并簡要詳細(xì)地解釋了這一更新,并附上了一張圖片來展示移動友好性和不移動友好性之間的區(qū)別:
此次更新沒有提供灰色地帶。您的頁面要么適合移動設(shè)備,要么不適合。沒有中間地帶。
Mobilegeddon:它比你想象的還要近
2015 年 2 月 26 日,在正式推出之前兩個多月,Google 發(fā)布消息告訴我們,他們將擴(kuò)大使用移動友好性作為排名指標(biāo)的范圍。這一變化將于 4 月 21 日開始,我們需要做好準(zhǔn)備。
谷歌的帖子首先闡述了這一變化背后的原因:
“當(dāng)通過移動設(shè)備進(jìn)行搜索時,用戶應(yīng)該獲得最相關(guān)、最及時的結(jié)果,無論信息是來自移動友好型網(wǎng)頁還是應(yīng)用程序。”
在 4 月 21 日的帖子中,谷歌簡要列出了此次更新將產(chǎn)生的影響:
- 僅影響移動設(shè)備上的搜索排名。
- 影響全球所有語言的搜索結(jié)果。
- 適用于單個頁面,而不是整個網(wǎng)站。
這項(xiàng)變革直截了當(dāng),影響巨大。您的網(wǎng)頁要么適合移動設(shè)備,要么不適合(答案是“是”或“否”),它將影響所有人,并在一周內(nèi)推出。
無論您從事哪個行業(yè),無論您銷售電子元器件還是建造橋梁,您的網(wǎng)站都會受到影響。
谷歌移動優(yōu)先
這不僅僅是一次算法更新,更是一次文化轉(zhuǎn)變,谷歌即將改變市場。
人們對 Google 的一個常見誤解是,他們熱衷于通過此類改變讓搜索用戶的生活變得更加困難。然而,事實(shí)并非如此。
Google 致力于盡可能地改善用戶體驗(yàn),并使其與用戶行為和市場趨勢保持一致。
這次更新實(shí)際上并不是關(guān)于自然搜索的,而是為了響應(yīng)消費(fèi)者行為,而消費(fèi)者行為正朝著移動化的方向發(fā)展。
谷歌決定轉(zhuǎn)型并適應(yīng)消費(fèi)者行為。這對谷歌來說是正確的決定。
Google 為何如此關(guān)心用戶使用其搜索引擎的體驗(yàn)?主要是因?yàn)樗麄兊拇蟛糠质杖肴匀粊碜愿顿M(fèi)廣告。他們希望提供盡可能最佳的體驗(yàn),以便人們繼續(xù)點(diǎn)擊他們并資助他們的免費(fèi)午餐和機(jī)器人夢想。
到目前為止,谷歌在預(yù)測和調(diào)整搜索趨勢方面是首屈一指的。谷歌的水晶球是真實(shí)的,而且很有效。
移動末日的影響是否如預(yù)測的那樣災(zāi)難性?
我們被告知,移動友好更新的影響將比 熊貓算法 和 蜂鳥算法 更大。
但真的是這樣嗎?并不真地。
在更新后的幾天里,業(yè)內(nèi)每個人都開始慢慢松一口氣,并分析他們的網(wǎng)站在推出一周后的表現(xiàn)。塵埃落定后,似乎對更新影響的問題的回答是“嗯”,大家聳聳肩。
專家們表示,這次更新總體上發(fā)揮了預(yù)期的作用。非移動友好型頁面在移動搜索中受到負(fù)面影響,并開始在 SERP 中排名下降。
3Q digital 的 Colin Guidi 也有一個有趣的分析,指出網(wǎng)站速度和加載時間對排名的影響比移動友好性更大:
“通過移動瀏覽器和較慢的處理器訪問這些網(wǎng)站表明,與此新的移動友好更新相比,頁面速度和加載時間似乎是更重要的排名因素。對于響應(yīng)式網(wǎng)站,您擁有更重的代碼庫,并且本質(zhì)上可能會有較慢的加載時間,但仍能通過 Google 的移動友好測試。響應(yīng)式網(wǎng)站屬于友好型網(wǎng)站,但排名仍低于非移動友好型網(wǎng)站,因此應(yīng)查看其 TTFB(第一個字節(jié)的時間)。”
這在當(dāng)時是一個有趣的觀點(diǎn),因?yàn)轫撁嫠俣群图虞d時間剛剛開始成為主要排名因素進(jìn)入主流討論。這可能是人們觀念轉(zhuǎn)變的開始,人們開始認(rèn)為更快的體驗(yàn)等于更好的結(jié)果。你想知道谷歌是否也將此作為此次更新的一部分,但沒有數(shù)據(jù)支持這一理論。
這些分析以及許多其他分析證實(shí)了大多數(shù)人所看到的事實(shí):流量和排名并沒有受到太大的影響。
總體而言,這讓很多搜索營銷人員感到困惑,因?yàn)榇蠖鄶?shù)人并沒有看到可衡量的影響。當(dāng)然,也有一些例外的人受到了打擊,并在留言板上大罵谷歌的名字。然而,總的來說,這次更新并沒有給整個排名帶來巨大的變化,回想起來,這可能正是谷歌一直想要的。
這是 Google 首次向人們?nèi)娼忉屨诎l(fā)生的事情、發(fā)生的時間以及推出所需的時間的更新之一。
雖然這次更新的目的肯定是為了推動人們使用移動設(shè)備友好型應(yīng)用,但它更有可能也是一種測試,看看他們?nèi)绾瓮ㄟ^在更新發(fā)布之前向人們提供可采取行動的信息來影響變革,以便將隨后產(chǎn)生的影響和抱怨降到最低。
谷歌給予人們時間來進(jìn)行修改并創(chuàng)建某種形式的移動友好型網(wǎng)頁版本,從而為用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)并減少搜索社區(qū)的問題。
沒人會抱怨,因?yàn)閷?shí)際上并沒有發(fā)生什么災(zāi)難。這不是移動末日,更像是移動減速帶,但大多數(shù)情況下,每個人都安然度過了難關(guān)。
隨著時間的推移,越來越多的網(wǎng)站變得適合移動設(shè)備,從而為用戶帶來了更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),總體而言,不僅適用于業(yè)內(nèi)人士,而且適用于世界各地的所有人。
谷歌已將此次更新作為一項(xiàng)更大規(guī)模計劃的交付機(jī)制,以便讓大量網(wǎng)站在短時間內(nèi)改變其設(shè)計以及對網(wǎng)絡(luò)的看法。
他們是如何讓人們做到這一點(diǎn)的?
谷歌使出了他們最大的誘餌來吸引人們的興趣——提高排名——他們在二月份的那篇博客文章中宣布了這一點(diǎn),并讓每個人都去追逐它。
效果非常好。
谷歌認(rèn)識到行業(yè)即將發(fā)生的變化并幫助人們朝著這個方向前進(jìn),這是件好事。雖然 Mobilegeddon 對排名和流量沒有太大影響,但它確實(shí)對用戶體驗(yàn)和文化產(chǎn)生了影響,讓每個人都受益。
Mobilegeddon 2.0
大約一年后,2016 年 3 月 16 日,谷歌宣布他們將在 5 月初加強(qiáng)其移動友好排名信號,并為遵守規(guī)定的用戶提供更強(qiáng)大的排名提升。
谷歌官方帖子的開頭與原帖非常相似:
“在搜索時,獲得優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的答案不應(yīng)取決于您使用的設(shè)備。無論您使用的是手機(jī)、臺式電腦還是平板電腦,您都應(yīng)該獲得最佳答案。去年,我們開始將移動設(shè)備友好性作為移動搜索的排名信號。今天我們宣布,從 5 月份開始,我們將開始對移動搜索結(jié)果進(jìn)行更新,以增強(qiáng)排名信號的效果,幫助我們的用戶找到更多相關(guān)且適合移動設(shè)備的網(wǎng)頁。”
谷歌 (Google) 正在加倍努力提升移動友好型頁面的排名。
5 月 12 日,John Mueller 在 Twitter 上宣布:“此處提到的移動端變更現(xiàn)已全面推出。”此外,如果您已經(jīng)習(xí)慣使用移動設(shè)備,“則不會受到此更新的影響。”
當(dāng)被問及這是否是 Mobilegeddon 2 時,John 回答說:“不,不是真的。”
第二次迭代的推出在某些方面很有趣。
當(dāng)你思考并看到人們對每次熊貓和企鵝更新的反應(yīng)有多么強(qiáng)烈(有些更新是有充分理由的)時,你會驚訝地發(fā)現(xiàn)業(yè)界對這兩次更新的反應(yīng)如此平靜。
有一些帖子中人們在討論、爭論和抱怨更新,但反應(yīng)并不那么憤怒。這是一種更加平靜的混亂——與通常隨之而來的末日決戰(zhàn)(看看我做了什么?)形成鮮明對比。
這是我第一次看到成年人沒有在留言板上發(fā)脾氣,而是詢問問題并分享有關(guān)他們的移動體驗(yàn)?zāi)男┯行?、哪些無效的知識。
這可以歸因于谷歌給予人們足夠的時間準(zhǔn)備,并明確指示更新的內(nèi)容、更新時間以及更新方式。這些更新還有一個好處,即其效果以是/否響應(yīng)的形式發(fā)揮作用,而幾乎所有其他更新都沒有這種功能,因此人們更容易識別和適應(yīng)變化。
總而言之,這對于谷歌和搜索行業(yè)來說都是積極的一步。
移動末日算法的意義
最后,谷歌證明并了解到這次更新可以實(shí)現(xiàn)以下一些功能:
- 他們可以實(shí)施流量和排名以外的變革,并讓人們改變網(wǎng)站設(shè)計方式以適應(yīng)市場。
- 并非每個算法更新都是令人困惑難懂的。
- 當(dāng)你給人們足夠的時間去準(zhǔn)備并理解即將發(fā)生的變化時,你就可以避免引發(fā)騷亂。
列表中的第一點(diǎn)和第三點(diǎn)是最重要的兩點(diǎn)。這次更新對 Google 來說是一個重大進(jìn)步,無論是在他們與行業(yè)溝通的方式上,還是在他們能夠影響的變革類型上。
到目前為止,這可能是谷歌在算法更新方面最順利、最成功的一次推出。
下一步是什么?
Google 的移動友好更新為移動 SERP 的所有其他調(diào)整和更新奠定了基礎(chǔ)。它解決了讓人們投資資金到他們的網(wǎng)站以使其適合移動設(shè)備的問題,并為我們行業(yè)的發(fā)展奠定了基調(diào):
如果您不適合使用移動設(shè)備,您將不被允許再在這里閑逛。
展望未來,這是谷歌即將向全球推出的移動優(yōu)先索引計劃的前兆,這將鞏固移動體驗(yàn)。
雖然從傳統(tǒng)意義上來說,這次更新的影響可能很小,但這是迄今為止谷歌算法歷史上最重要的里程碑之一。
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