如何為律師事務(wù)所網(wǎng)站進(jìn)行有效的鏈接建設(shè)

在 2019 年進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，只有大約 6% 的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有一個(gè)或多個(gè)反向鏈接。這意味著 94% 的在線內(nèi)容沒有反向鏈接。反向鏈接是 搜索引擎搜索算法的首要排名因素，因此很少有頁面收到反向鏈接這一事實(shí)表明獲取這些鏈接的過程很困難，而且對于大多數(shù)律師來說，成功率總體較低。要成為那 6% 的反向鏈接內(nèi)容的一部分，您的律師網(wǎng)站需要脫穎而出。

在本章中，我們將介紹什么是鏈接建設(shè)、為什么它很重要以及如何制定策略來增加獲得高質(zhì)量鏈接的機(jī)會。

• 什么是鏈接建設(shè)以及它為何重要
• 什么是高質(zhì)量鏈接
• 律師事務(wù)所的鏈接建設(shè)策略
• 避免常見的鏈接建設(shè)錯(cuò)誤

什么是律師網(wǎng)站鏈接建設(shè)？

到目前為止，我們在本指南中多次提到鏈接建設(shè)，但它對搜索引擎排名和成功如此有價(jià)值，值得為您單獨(dú)寫一章并介紹使用方法。鏈接建設(shè)是從外部網(wǎng)站獲取鏈接的做法。這些鏈接將人們引導(dǎo)到您其他網(wǎng)站上的網(wǎng)站。您可以自己創(chuàng)建其中一些鏈接。

例如，您可以通過在第三方平臺的律師博客來創(chuàng)建指向您網(wǎng)站的鏈接，也可以在法律領(lǐng)域內(nèi)的社區(qū)（知乎）創(chuàng)建其他人想要使用的內(nèi)容，例如可鏈接資產(chǎn)和信息豐富的文章。

要理解的一個(gè)關(guān)鍵主題是引薦域是什么，以及它如何影響律師事務(wù)所網(wǎng)站的任何反向鏈接機(jī)會的價(jià)值。引薦域是將在其網(wǎng)站上放置鏈接以將用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站的網(wǎng)站。以下是一個(gè)例子：

   

您在某個(gè)在線知名雜志或新聞平臺（例如搜狐）上發(fā)表了一篇與您的業(yè)務(wù)領(lǐng)域（如人身傷害）相關(guān)的精彩文章。搜狐同意發(fā)布該文章，并在其中附上指向貴公司網(wǎng)站的鏈接。搜狐是一個(gè)廣受認(rèn)可和信任的網(wǎng)站。它具有很高的域名權(quán)限，這意味著搜素引擎認(rèn)識到該域名上內(nèi)容的價(jià)值并將其排名更高。

因此，由于SOHU具有很高的域名權(quán)限，指向您網(wǎng)站的反向鏈接向百度、必應(yīng)表明您的網(wǎng)站也值得信賴并提供高質(zhì)量的內(nèi)容。然后，百度將其放在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的更高位置，以反映您的網(wǎng)站提供的價(jià)值。

請記住，這種類型的內(nèi)容營銷和建立此類反向鏈接的過程不需要花錢。也就是說，您無需付費(fèi)即可將您的文章添加到搜狐。您無需支付廣告費(fèi)用。因此，通過這種方法以及搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 來提高律師事務(wù)所網(wǎng)站的排名更有價(jià)值。

其他的做法，包括為一些法律協(xié)會或者法律咨詢領(lǐng)域發(fā)表一些文章包含引用您律師網(wǎng)站的鏈接也可以帶來同樣的效果。

鏈接建設(shè)對于律師事務(wù)所的重要性是什么？

讓我們再談?wù)勥@個(gè)價(jià)值。從訪客發(fā)帖到使用免費(fèi)目錄，這個(gè)過程仍然需要時(shí)間。因此，您要確保這對您的公司來說是正確的決定。

為您的律師事務(wù)所建立鏈接建設(shè)檔案有兩個(gè)主要目的：以客戶為中心和以 SEO 為中心。兩者都很有價(jià)值，并且對于吸引潛在客戶是必不可少的。

鏈接建設(shè)通過提高您公司的知名度來吸引客戶。它有助于樹立您的權(quán)威。無論他們是通過其中一個(gè)法律目錄搜索法律服務(wù)，還是閱讀包含指向您網(wǎng)站的鏈接的錨文本的文章，在線找到您的用戶都可以點(diǎn)擊這些鏈接進(jìn)入您的公司。這使他們更接近轉(zhuǎn)化為潛在客戶。

鏈接是 搜索引擎算法的基礎(chǔ)因素之一。通過與信譽(yù)良好的網(wǎng)站建立鏈接，您可以增強(qiáng)網(wǎng)站的權(quán)威性和專業(yè)知識。這些反向鏈接可以大大提高您網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。它們非常有價(jià)值。

擁有良好的鏈接（且擁有大量鏈接）可以幫助您的網(wǎng)站獲得更好的排名，幫助您的目標(biāo)受眾找到您，幫助您贏得他們的信任（以及 百度、必應(yīng)、Google 的信任），并幫助您實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

同樣，這需要時(shí)間投入，但您可以自己開發(fā)這些鏈接構(gòu)建策略，而無需為這種營銷策略支付任何費(fèi)用。關(guān)鍵是要做得正確。

什么使得反向鏈接高質(zhì)量？

并非任何鏈接都能提供這些好處。事實(shí)上，一些鏈接通常不會帶來任何積極的改進(jìn)，因?yàn)樗鼈兪堑唾|(zhì)量的劣質(zhì)鏈接。

低質(zhì)量鏈接，比如那些被認(rèn)為是黑帽策略的鏈接，不值得您投入時(shí)間，而且可能會適得其反。這包括在留言板和論壇上的鏈接中留下垃圾評論，或從未經(jīng)授權(quán)的服務(wù)購買反向鏈接，或與不相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換，這些網(wǎng)站更有可能損害您的 SEO 工作，而不是增加任何長期價(jià)值。

高質(zhì)量的反向鏈接來自信譽(yù)良好的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站上的內(nèi)容在某種程度上與您自己的法律行業(yè)相關(guān)，并且非常有用，以及內(nèi)容更一般但域名評級極高的網(wǎng)站，例如受人尊敬的新聞網(wǎng)站。每當(dāng)我們使用入站鏈接時(shí)，我們都想考慮誰會閱讀內(nèi)容，以及它們是否值得推薦到您的網(wǎng)站。

當(dāng)我們擁有域名評級高的網(wǎng)站時(shí)，這些網(wǎng)站會受到搜索引擎和用戶的信任。這些反向鏈接本質(zhì)上是來自可信來源的信任投票。這些很重要。

律師事務(wù)所網(wǎng)站的 11 個(gè)鏈接建設(shè)策略

創(chuàng)建鏈接建設(shè)活動可讓您利用多種不同的方法來為您的網(wǎng)站建立鏈接，從而吸引 Google 對您的網(wǎng)站的關(guān)注。以下提示可幫助您找到相關(guān)網(wǎng)站以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而為您的網(wǎng)站開發(fā)有益的超鏈接。

1、在法律目錄中創(chuàng)建或聲明您的列表

這是每個(gè)律師現(xiàn)在可以做的最簡單的第一步。這是一個(gè)低價(jià)值的鏈接，但并非無關(guān)緊要。也就是說，如果不是為了頁面排名優(yōu)勢，而只是因?yàn)槟Ｍ蛻粽业侥鷳?yīng)該利用它。它還有助于 SEO 策略和通過搜索獲得網(wǎng)站流量。

我們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)？

您可以使用任意數(shù)量的服務(wù)目錄下的法律類目（它們通常是免費(fèi)網(wǎng)站，您可以在其中找到您的律師事務(wù)所的參考資料。進(jìn)入網(wǎng)站，在網(wǎng)站上創(chuàng)建帳戶或個(gè)人資料，然后聲明您的目錄列表。

需要明確的是，我們并不是說您應(yīng)該通過這些服務(wù)購買廣告。但您應(yīng)該認(rèn)領(lǐng)這些列表，因?yàn)樗恍韬苌俚臅r(shí)間，并且可以將使用這些目錄的人引導(dǎo)到您的網(wǎng)站。

此外，您還應(yīng)該認(rèn)領(lǐng)律師事務(wù)所的列表。然后，讓您的每位律師都認(rèn)領(lǐng)他們自己的列表。其中一些是 no-follow 鏈接。許多目錄使用 nofollow 鏈接。這意味著它們不會為您的網(wǎng)站貢獻(xiàn)任何權(quán)威。

但是，Google及其他搜索引擎仍然使用 nofollow 鏈接作為有關(guān)您網(wǎng)站鏈接配置文件的提示，因此仍然值得花 10 分鐘來更新它們。

2、作為特邀權(quán)威為行業(yè)出版物做出貢獻(xiàn)

您的數(shù)字營銷策略的這一組成部分的下一步是找到涵蓋您服務(wù)領(lǐng)域主題的出版物。其中許多出版物都會為專業(yè)人士（如執(zhí)業(yè)律師）提供投稿選擇。像這樣的客座文章非常值得付出努力，而且并不難。

首先，找到您選擇的網(wǎng)站上的聯(lián)系頁面或“提交文章”頁面。然后，了解為特定出版物投稿的要求。一旦您了解了他們正在尋找什么，您就可以開始創(chuàng)建一個(gè)您認(rèn)為對您的實(shí)踐領(lǐng)域和該網(wǎng)站的受眾都很重要且有價(jià)值的主題。

提示：當(dāng)您發(fā)布文章時(shí)，您通?？梢蕴砑又赶蚰约汗揪W(wǎng)站的鏈接。不要鏈接到您公司的主頁，而是鏈接到相關(guān)的服務(wù)區(qū)域頁面。這有助于讓讀者從該新聞出版物到您的服務(wù)的旅程更輕松，從而更自然地轉(zhuǎn)化他們。另外，分享這些文章！例如，在您的社交媒體帳戶上分享。

3、成為其他內(nèi)容創(chuàng)造者的資源

許多其他類型的在線內(nèi)容都可以從您廣泛的法律知識中受益。其中包括播客、網(wǎng)絡(luò)研討會和視頻內(nèi)容。找到此類內(nèi)容的創(chuàng)建者的方法之一就是關(guān)注他們。在 嗶哩嗶哩、知乎和其他社交媒體平臺上查找創(chuàng)建與法律行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)建者。

您可以直接聯(lián)系他們，詢問您是否可以提供幫助，或者，如果他們發(fā)出幫助請求，請快速做出回應(yīng)。這里有一種方法可以做到這一點(diǎn)。然后，您可以回復(fù)任何適合您的知識領(lǐng)域和法律實(shí)踐領(lǐng)域的消息。

媒體網(wǎng)站一直在尋找這些類型的機(jī)會。或者在某個(gè)主題下創(chuàng)建自己的帖子，并將自己作為您實(shí)踐領(lǐng)域的資源，尤其是知乎，很多人在相應(yīng)的訴訟答疑問題下，回答問題的同時(shí)建立自己的網(wǎng)站鏈接。

4、創(chuàng)建可鏈接的內(nèi)容資產(chǎn)

使用反向鏈接構(gòu)建自然流量的最佳方法之一是創(chuàng)建您自己的原創(chuàng)圖形、計(jì)算器、信息圖表和其他有用的可鏈接內(nèi)容。

網(wǎng)站所有者通常會尋找一些視覺化、有趣和與眾不同的內(nèi)容，以便在自己的網(wǎng)站上脫穎而出，吸引人們。創(chuàng)作者正在尋找有用的信息，用于他們自己的內(nèi)容。如果您提供該內(nèi)容，您可以使用它并將其作為引文鏈接到您的網(wǎng)站，而無需付出任何網(wǎng)絡(luò)努力。

您可以通過多種方式做到這一點(diǎn)，考慮編制一份方便的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、案例研究、報(bào)告和其他相關(guān)信息的列表，您知道這些信息可以幫助其他人，并將其放在您的網(wǎng)站上。這最大限度地減少了您的鏈接建設(shè)工作，讓其他人努力鏈接到您的網(wǎng)站。

5、投資本地贊助

在您的社區(qū)中開展一些推廣活動以提高您對大腦的整體認(rèn)識當(dāng)然是值得的，但它也可以幫助您獲得一些自然的鏈接。例如，您可以贊助慈善機(jī)構(gòu)、比賽、運(yùn)動隊(duì)或當(dāng)?shù)鼗顒印?/p>

無論是社區(qū)節(jié)日還是全市范圍的舊貨出售，關(guān)鍵是要讓您的名字廣為人知。這可能更昂貴，但您的律師事務(wù)所可以為大學(xué)或?qū)W院贊助獎(jiǎng)學(xué)金作為另一種選擇。這可以從 .edu 域生成反向鏈接，這些域深受 搜索引擎信任，因此對您的域名聲譽(yù)非常有價(jià)值。對您的大學(xué)進(jìn)行一些本地推廣，以便在他們的網(wǎng)站上列出。

7、在當(dāng)?shù)亟⒑献骰锇殛P(guān)系和網(wǎng)絡(luò)

我們已經(jīng)提到了一些關(guān)于社區(qū)拓展的內(nèi)容，但是有很多方法可以做好這件事。這是獲得知名度、積極的本地聲譽(yù)和網(wǎng)頁的本地反向鏈接的最佳方式之一。最重要的是，這些類型的鏈接可以幫助您成為當(dāng)?shù)胤尚袠I(yè)的知名品牌，幫助您成為有人需要法律援助時(shí)的首選提供商。

不要忽視本地鏈接建設(shè)的影響。根據(jù)一項(xiàng)法律需求調(diào)查表明，大約 71% 的尋求法律服務(wù)的人認(rèn)為找到當(dāng)?shù)芈蓭熀苤匾?/strong>。本地新聞媒體和商業(yè)網(wǎng)站的域名評級可能低于全國性和大型律所，但會對您公司在當(dāng)?shù)厝酥械闹犬a(chǎn)生重大影響。