律師事務(wù)所站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化
Ahrefs 于 2020 年開展的一項研究發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)十億個頁面中，超過 90% 的頁面根本沒有從 Google 獲得任何流量。在努力創(chuàng)建用戶想要閱讀的有價值內(nèi)容之后，沒有獲得任何流量會令人沮喪。要避免這種情況，就必須實(shí)施站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化。
在本章中，您將了解什么是站內(nèi) 搜索引擎優(yōu)化，為什么需要對其進(jìn)行投資，以及如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得用戶體驗和 Google、百度、必應(yīng)等搜索引擎的索引。
本章的主要內(nèi)容
- 什么是站內(nèi) SEO
- 為什么站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化對律師很重要
- 站內(nèi)SEO的關(guān)鍵要素及優(yōu)化方法
什么是合法網(wǎng)站的站內(nèi)SEO？
提升您在線形象的一個重點(diǎn)是努力優(yōu)化您律師事務(wù)所的網(wǎng)站，以吸引 必應(yīng)、百度、谷歌 的注意力（以一種好的方式），前提是您應(yīng)該在您的領(lǐng)域中排名高于任何其他網(wǎng)站。為此，我們要使用站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。
站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化是指優(yōu)化您網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)容以在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上排名更高的過程。這種更高的排名意味著更多的流量。您網(wǎng)站的流量越多，您獲得的潛在新客戶就越多。
有幾個因素會影響 Google 的算法或它用來確定網(wǎng)站排名的方法。其中一個核心領(lǐng)域是用戶體驗，即訪問者進(jìn)入您的網(wǎng)站時的體驗類型。
由于這對 搜索引擎非常重要，因此您在優(yōu)化 SEO時需要牢記用戶。最佳用戶體驗與最佳 SEO 實(shí)踐相結(jié)合，將使您的網(wǎng)站在 Google 的搜索引擎結(jié)果中可見。
需要明確的是，您在 Google 中排名的營銷策略很重要 — 但我們不想做任何可能讓訪問您網(wǎng)站的潛在客戶轉(zhuǎn)身離開的事情。找到這種平衡需要對站內(nèi)SEO 有深刻的理解，包括哪些方法真正有助于支持您的網(wǎng)頁和整體網(wǎng)頁設(shè)計，哪些方法則無濟(jì)于事。
站內(nèi)SEO 對于律師來說有多重要？
站內(nèi)SEO 是與 百度、必應(yīng)、Google 等搜索引擎 溝通您的網(wǎng)站所提供的內(nèi)容的關(guān)鍵方式之一。站內(nèi) SEO 允許 搜索引擎 為您的網(wǎng)站編制索引，這意味著它會瀏覽您的網(wǎng)站并確定其相對于同一區(qū)域內(nèi)所有其他網(wǎng)站的價值。目標(biāo)是說服 Google，它應(yīng)該為您的網(wǎng)站帶來比其他網(wǎng)站更多的相關(guān)流量。
這不僅可以增加流量，還可以提高您網(wǎng)站獲得的流量質(zhì)量。這是因為 Google 能夠更好地將您的網(wǎng)站與客戶的搜索意圖相匹配。
在數(shù)字營銷中，我們需要將 SEO 作為與 搜索引擎 溝通網(wǎng)站所提供的內(nèi)容的核心組成部分。搜索引擎 期望高質(zhì)量的內(nèi)容和真正的價值。因此，您的律師事務(wù)所 SEO 需要有一個設(shè)計，以便搜索引擎輕松識別您所提供的內(nèi)容。
律師站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化的9個組成部分
我們?nèi)绾尾拍芨嬖V 百度、Bing 您提供的法律服務(wù)，然后幫助訪問您網(wǎng)站的潛在客戶決定轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)客戶？這個過程有很多步驟，再加上時間和專業(yè)知識，可以增強(qiáng)您律師事務(wù)所的營銷策略，以實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。以下是一些最重要的站內(nèi) SEO 組成部分。
- 適當(dāng)使用關(guān)鍵詞
- 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
- 標(biāo)題
- 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽
- 元描述
- 內(nèi)部鏈接
- 架構(gòu)
- 加載速度
- Alt 標(biāo)簽圖像
適當(dāng)使用關(guān)鍵詞
再讀一遍標(biāo)題——恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞使用。這意味著：
- 了解潛在客戶在搜索引擎中輸入的特定關(guān)鍵字，以查找您提供的法律服務(wù)
- 關(guān)鍵詞可以幫助您在競爭對手中脫穎而出，競爭對手也在嘗試使用關(guān)鍵詞來幫助提高搜索引擎排名。
- 在與您的法律實(shí)踐相關(guān)的內(nèi)容中正確使用關(guān)鍵詞，以便訪問您網(wǎng)站的人不知道您正在實(shí)施 SEO 策略。
這依賴于進(jìn)行徹底的關(guān)鍵字研究。一旦你確定了要定位的關(guān)鍵字，你就需要將它們納入到你的站內(nèi) SEO 的幾個元素中。其中包括內(nèi)容本身、元描述和標(biāo)題標(biāo)簽。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始于撰寫人們愿意閱讀且真正對他們的情況有用的網(wǎng)站內(nèi)容。為了優(yōu)化這些內(nèi)容，我們要確保內(nèi)容井然有序、易于閱讀、易于瀏覽，并適當(dāng)使用相關(guān)關(guān)鍵字。那么，什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
- 它應(yīng)該是：主題相關(guān)且與您的實(shí)踐領(lǐng)域相關(guān)，例如人身傷害、離婚訴訟、商業(yè)法律服務(wù)或刑事辯護(hù)
- 它必須根據(jù)網(wǎng)站訪問者的意圖來編寫——當(dāng)他們來到您的網(wǎng)站時他們在尋找什么？
- 它應(yīng)該幫助您的公司網(wǎng)站在競爭中脫穎而出，并提供豐富的有價值信息，以便其他網(wǎng)站為其提供反向鏈接。
當(dāng)您訪問網(wǎng)站來解決自己的問題時，您需要閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。它不是法律營銷或銷售談話，而是能幫助人們思考“你知道，這真的很有幫助。我想我會聯(lián)系這位律師來幫助我。”的信息。
標(biāo)題
標(biāo)題是有效律師網(wǎng)站頁面設(shè)計的核心元素。沒有 H1 和 H2 的網(wǎng)頁就像沒有標(biāo)題或章節(jié)的書。信息仍然有用，但要找到所需內(nèi)容也需要更多工作。如今，人們?yōu)g覽網(wǎng)頁而不是閱讀網(wǎng)頁。
如果跳出率很高（這意味著有人進(jìn)入您的網(wǎng)站但很快離開），并且您缺乏清晰易讀的格式，這可能是問題所在。
H1是網(wǎng)頁上的標(biāo)題，讀者將在頁面頂部看到。這通常是頁面上最大的文本。您的 H1 應(yīng)該包含您的主要關(guān)鍵字，以便通過 Google 算法強(qiáng)調(diào)頁面的目的。
但是，有一個關(guān)鍵點(diǎn)需要記住。H1與標(biāo)題標(biāo)簽不同。標(biāo)題標(biāo)簽根本不出現(xiàn)在頁面文本中。H1 不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。兩者的功能非常不同。它們可以匹配，但即使它們匹配，它們也是不同的頁面元素。
H2 是頁面上子主題的標(biāo)題。它們比頁面上的正文更大更突出，但比 H1 小。H2 將您的內(nèi)容組織成具有明確目的的易于理解的部分。您的 H2 可幫助您的讀者瀏覽頁面以獲取回答他們問題的最重要的信息。
您可以將次要和支持關(guān)鍵字放入 H2 中，以提高 Google 對頁面內(nèi)容的理解并提高您的排名。使用標(biāo)題組織內(nèi)容還使您能夠?qū)崿F(xiàn)目錄等元素，這將進(jìn)一步改善用戶體驗。
請記住，您的頁面內(nèi)容不應(yīng)該擠滿關(guān)鍵字，以免任何人在進(jìn)入您的網(wǎng)站時難以閱讀和受益。創(chuàng)建標(biāo)題時，請確保您專注于回答問題、詳細(xì)說明潛在客戶需要的信息以及幫助他們?yōu)g覽頁面。
優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)簽是 HTML 代碼片段，用于告訴 百度、Google 您網(wǎng)站的標(biāo)題是什么。HTML 代碼是網(wǎng)站設(shè)計團(tuán)隊用來告訴程序您的網(wǎng)站應(yīng)該是什么樣子以及它應(yīng)該如何工作的背景語言。
幸運(yùn)的是，今天，您不必了解很多有關(guān) HTML 代碼的知識，就可以使用它來優(yōu)化您的網(wǎng)站。標(biāo)題標(biāo)簽將出現(xiàn)在以下內(nèi)容中：
- 搜索引擎的自然搜索結(jié)果
- 社交媒體分享
- 瀏覽器標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)簽是 Google、百度搜索的排名因素，也是 Google、百度 評估您的頁面意圖??的首要因素之一。在為每個頁面（尤其是您希望表現(xiàn)最佳的所有目標(biāo)網(wǎng)頁）創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽時，請務(wù)必有意識且準(zhǔn)確地描述內(nèi)容。
要創(chuàng)建高質(zhì)量的標(biāo)題標(biāo)簽，請執(zhí)行以下操作：
- 盡量簡短：不要超過 50 到 60 個字符。
- 內(nèi)容應(yīng)具有描述性：吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。為人們而寫。
- 獨(dú)一無二：您希望您的鏈接在競爭中脫穎而出并贏得搜索者的關(guān)注。
- 不要重復(fù)標(biāo)題：運(yùn)行網(wǎng)站審核來確定哪些標(biāo)題太相似，以便您可以修改它們以使其具體到頁面內(nèi)容。
- 標(biāo)題中僅針對一個關(guān)鍵詞。
元描述（頁面描述）
搜索引擎優(yōu)化工作的下一步是編寫元描述。元描述是簡短的描述性文本，將顯示在 SERP 中的結(jié)果頁面標(biāo)題下。
如果您現(xiàn)在執(zhí)行百度搜索，您可能會看到標(biāo)題標(biāo)簽（上圖的藍(lán)色紅色的粗體文字），以及其下方的頁面簡短描述（上圖紅框里）。這些是元描述，它們應(yīng)該會吸引搜索者點(diǎn)擊您的頁面。要編寫有效的元描述，請執(zhí)行以下操作：
- 為主頁使用站點(diǎn)級描述，為其他所有內(nèi)容使用頁面特定描述。在描述中包含您的地理區(qū)域和目標(biāo)關(guān)鍵字，例如“深圳離婚律師”。
- 為您網(wǎng)站的每個頁面創(chuàng)建獨(dú)特的描述。不要在多個頁面上重復(fù)元描述。
- 創(chuàng)建吸引讀者的高質(zhì)量描述。具體詳細(xì)地描述您認(rèn)為讀者想知道的內(nèi)容，以便從所有其他列表中選擇您的網(wǎng)站。
- 避免使用關(guān)鍵詞列表。這些關(guān)鍵詞看起來很像關(guān)鍵詞堆砌，谷歌的算法不喜歡這種做法。
- 不要在元描述中放置您的聯(lián)系信息 — 此處不要包含電話號碼。這可能會鼓勵客戶跳過點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。Google 無法知道他們聯(lián)系了您，只是知道他們沒有點(diǎn)擊。這可能會損害您在 SERP 中的排名。
正確的元描述可以幫助人們快速瀏覽搜索結(jié)果，找到可以回答他們問題的網(wǎng)站。
律師網(wǎng)站內(nèi)部鏈接
我們過去曾討論過律師網(wǎng)站的反向鏈接（稱之為外部鏈接，例如網(wǎng)站目錄、第三方網(wǎng)站中的鏈接）?，F(xiàn)在，我們考慮內(nèi)部鏈接。
與其他鏈接不同，這些鏈接（在您的律師網(wǎng)站域名范圍內(nèi)）將一個網(wǎng)站頁面鏈接到另一個頁面。這些鏈接的作用是引導(dǎo)您的讀者到其他相關(guān)頁面，使他們能夠輕松瀏覽您的網(wǎng)站。
例如，如果他們需要家庭法律師，他們會進(jìn)入您的網(wǎng)站，瀏覽登錄頁面（他們從搜索結(jié)果中進(jìn)入的頁面），然后必須決定做什么。他們可以關(guān)閉該頁面，也可以使用該頁面上的聯(lián)系信息給您打電話。最有可能的是，他們想要更多信息，因此他們會點(diǎn)擊列出的超鏈接之一。
他們從您的家庭訴訟案例頁面轉(zhuǎn)到離婚律師頁面。然后他們可以查看與子女監(jiān)護(hù)權(quán)相關(guān)的頁面。他們還可以點(diǎn)擊您的號召性用語以進(jìn)入您的內(nèi)容頁面或填寫聯(lián)系表格以請求通話和預(yù)約。
像這樣有效的內(nèi)部鏈接有助于讓讀者在您的網(wǎng)站上停留更長時間，最終，這是一件好事。這與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一起，有助于鼓勵人們轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?。請遵循以下提示以改進(jìn)內(nèi)部鏈接：
- 創(chuàng)建相關(guān)、高質(zhì)量的鏈接：考慮讀者的意圖，引導(dǎo)他們找到他們可能認(rèn)為有用的其他頁面上的其他信息。當(dāng)他們根據(jù)搜索查詢到達(dá)此特定頁面時，他們需要的下一個合乎邏輯的信息是什么？
- 遵循中心輻射模型：通過將相關(guān)子主題鏈接到您的中心頁面，您可以鼓勵 Google 索引其他頁面。它還可以提高您的中心頁面在其主題上的權(quán)威性，從而提升其在搜索引擎結(jié)果中的排名。
當(dāng)與提供 SEO 服務(wù)的機(jī)構(gòu)（如 磐龍升）合作時，我們會創(chuàng)建一個強(qiáng)大的類似網(wǎng)絡(luò)的鏈接流程，使人們能夠輕松瀏覽您的網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)化率并幫助他們在每次點(diǎn)擊中繼續(xù)找到價值。
這種類型的鏈接建設(shè)為您的網(wǎng)站增加了價值，并有助于提高潛在客戶的認(rèn)可度。他們可以想，“這些信息對我有幫助。下一個主題呢？”每次客戶深入研究內(nèi)容時，他們都會更多地了解您的律師事務(wù)所。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
每家搜索引擎都有自己獨(dú)特的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包括必應(yīng)國際版和Goolge，百度目前還沒有。
加載速度
加載速度是影響 Google 排名的用戶體驗因素之一。讓潛在客戶望而卻步的最快方法之一就是網(wǎng)站加載時間過長。
假設(shè)有人搜索您提供的服務(wù)。他們在本地搜索結(jié)果中看到您的列表，甚至在目錄中看到您的企業(yè)資料。他們點(diǎn)擊它，知道您有他們需要的確切信息。但是頁面速度很慢。您只有幾秒鐘——而不是幾分鐘——的時間來吸引這個潛在客戶。
如果頁面加載時間超過這個時間，他們就會點(diǎn)擊后退箭頭并點(diǎn)擊其他人的列表。這聽起來可能很殘酷，但當(dāng)人們輸入搜索詞來查找他們需要的信息時，這就是您可以期待的。您的目標(biāo)受眾也應(yīng)該擁有一個快速響應(yīng)的頁面。
您知道用戶希望網(wǎng)頁在一秒內(nèi)加載嗎？而跳出率每增加一秒就會增加！您可以采取多種措施來提高頁面速度。
- 限制可能延長網(wǎng)站加載時間的插件和動畫。
- 在將圖片上傳到網(wǎng)站之前，請調(diào)整圖片大小并進(jìn)行壓縮。如果您要使用的圖片比網(wǎng)站上需要的尺寸大，請在上傳之前將其調(diào)整為合適的尺寸，以最大限度地減少其對加載時間的影響。
- 針對移動用戶優(yōu)化您的網(wǎng)站。Google 使用移動優(yōu)先索引，因此如果您的網(wǎng)站能夠快速加載以供移動用戶使用，則其在搜索中的整體表現(xiàn)會更好。如果您的網(wǎng)站不適合移動設(shè)備，則會影響您的潛在客戶生成。
您可以使用Google 的 PageSpeed Insights測試您的頁面加載速度。
Alt 標(biāo)簽圖像
圖片上的 Alt 標(biāo)簽是 HTML 代碼片段，用于提供網(wǎng)站上任何圖片的文本描述。您擁有的每張圖片都需要一個這樣的標(biāo)簽，因為它是您的技術(shù) SEO 或網(wǎng)站后臺功能運(yùn)行方式的核心組件。
如果出于任何原因，當(dāng)有人訪問您的網(wǎng)站時您的圖片未加載，則替代文本會代替它出現(xiàn)。屏幕閱讀工具還可以為可能也是您的目標(biāo)受眾的視障用戶閱讀此文本。Alt 標(biāo)簽讓 Google 通過閱讀圖片的文本描述來索引圖片。這是一種衡量圖片重要性的方法 — 它是什么，有人用手機(jī)傳達(dá)什么，等等。
帶有替代文本的圖片也可以出現(xiàn)在圖片搜索結(jié)果中（例如我們常用的百度搜索引擎里的圖片搜索）。這是另一種吸引潛在流量到您網(wǎng)站的途徑，可能會影響您的 Google 分析。要優(yōu)化您的 alt 標(biāo)簽：
- 具體描述圖像是什么。
- 包含相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，既描述圖像又與頁面主題相關(guān)。
- 不要輸入太多關(guān)鍵詞。同樣，這看起來太像關(guān)鍵詞堆砌，可能會招致 Google 的懲罰。
- 盡量簡短，不超過 125 個字符。這是屏幕閱讀器在截斷前可以閱讀的長度。如果太長，視障用戶可能會錯過重要的內(nèi)容。
- 如果同一頁面上有多張圖片，請確定哪一張最能準(zhǔn)確代表頁面內(nèi)容，并在其描述中包含關(guān)鍵字。對于所有其他圖片，請堅持描述圖片本身。
為什么應(yīng)該投資站內(nèi)SEO？
到目前為止，您已經(jīng)做了很多工作來提高您網(wǎng)站的排名。
- 您正在將站內(nèi)SEO 納入您的營銷方法中。
- 您正在使用客戶推薦向 百度、Google 和潛在客戶展示您所提供的產(chǎn)品/服務(wù)，以便他們?yōu)槟木W(wǎng)站提供推薦。
- 您可以根據(jù)想要使用您網(wǎng)站的用戶來選擇合適的關(guān)鍵詞。
- 或許您甚至有一個出色的內(nèi)容營銷計劃，可以幫助您建立在線形象。
- 您甚至努力為您的網(wǎng)站建立反向鏈接。
那么，為什么您在網(wǎng)站上所做的工作如此重要？畢竟，人們不是已經(jīng)通過您的其他努力訪問了網(wǎng)站嗎？即使您創(chuàng)建了完全符合理想客戶需求的高質(zhì)量內(nèi)容，但如果沒有有效的站內(nèi)SEO，您也可能會錯失很大一部分潛在流量。如果沒有站內(nèi)SEO，您的排名就會受到影響。
更不用說，未優(yōu)化的網(wǎng)站可能會因為加載速度不夠快或?qū)Ш教靵y而導(dǎo)致流量流失。
當(dāng)您最大限度地利用站內(nèi)SEO 時，您就會最大限度地提高用戶體驗。讀者會在優(yōu)化的網(wǎng)站上停留更長時間。他們停留的時間越長，他們轉(zhuǎn)化的可能性就越大。這會促進(jìn)您公司的法律業(yè)務(wù)。
相關(guān)閱讀：律師事務(wù)所SEO權(quán)威指南：律師網(wǎng)站SEO效果評估（7）
優(yōu)化您的網(wǎng)站，釋放您的潛力
站內(nèi)SEO 并不難。讓 磐龍升 為您完成繁重的工作。您可以和我們的專家談?wù)劇?/p>