根據(jù)Ahrefs 的一項研究，只有大約 5.7% 的新頁面在發(fā)布的第一年內(nèi)進入 Google 搜索結(jié)果的前 10 名。不到 1% 的 Google 用戶點擊了前 10 名結(jié)果之外的結(jié)果。

如果您希望您公司的律師事務(wù)所網(wǎng)站利用來自 百度、必應(yīng)、Google搜索的自然流量，則需要注意影響 搜索引擎排名的因素。

在本章中，我們將了解這些排名因素是什么，如何針對讀者和搜索引擎優(yōu)化您的律師網(wǎng)站，以及為什么以及如何監(jiān)控網(wǎng)站在這些排名中的表現(xiàn)。

律師SEO排名因素有哪些？

律師事務(wù)所的網(wǎng)站有兩個主要任務(wù)。第一個任務(wù)是作為幫助潛在客戶了解您并開始收集信息以解決法律問題的基礎(chǔ)。律師事務(wù)所網(wǎng)站的第二個功能是作為良好搜索引擎優(yōu)化實踐的基礎(chǔ)，幫助搜索引擎找到您的網(wǎng)站并將其定位在您最有可能的潛在客戶面前。

也就是說，我們需要以一種能夠滿足 搜索引擎算法的方式構(gòu)建您的網(wǎng)站，并幫助您的企業(yè)實現(xiàn)吸引這些客戶的最終目標。

那么，我們?nèi)绾巫屓藗冋业侥蓭熓聞?wù)所的網(wǎng)站呢？我們必須關(guān)注 搜索引擎監(jiān)控和使用的因素，這些因素決定了當搜索者搜索所提供的服務(wù)時網(wǎng)站的排名。

盡管國內(nèi)不能使用Google，主流搜索引擎是必應(yīng)和百度，但這不妨礙Google作為世界上最大、也是算法技術(shù)最先進的搜索引擎，我們可以基于它的排名準測考量我們的律師事務(wù)所網(wǎng)站SEO策略

排名因素是 Google 等搜索引擎用來確定任何給定搜索的最相關(guān)結(jié)果的指導(dǎo)方針

當有人在搜索框中輸入一個單詞時，他們告訴 百度、必應(yīng)、Google找到最相關(guān)的網(wǎng)站來幫助他們。的最終目標是確保它提供的建議列表真正符合搜索引擎用戶的期望。為此，它必須分析您律師事務(wù)所的網(wǎng)站，并找出它如何脫穎而出并滿足特定搜索查詢的需求。正如您所料，人們可能會輸入數(shù)千個單詞組合來查找同一位律師。而 Google則專注于幾個核心方面來確定網(wǎng)站與搜索者的實際需求的匹配程度。Google 根據(jù)五個總體類別對可用網(wǎng)站進行排序。

• 意義
• 關(guān)聯(lián)
• 可用性
• 語境
• 質(zhì)量

您的搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 工作應(yīng)重點關(guān)注這五個類別中的每一個，以便為您的網(wǎng)站實現(xiàn)最佳效果。這是您的數(shù)字營銷策略的一個組成部分。讓我們更詳細地回顧一下每一個。

意義

這與用戶意圖有關(guān)。搜索者希望通過查詢找到什么？為了返回對搜索者真正有用的結(jié)果，Google 需要了解用戶想要查找的內(nèi)容。Google 使用語言模型來確定搜索者單詞的含義，以匹配真正有用的內(nèi)容。這似乎很簡單——如果某人正在尋找刑事辯護律師，就向他們顯示有刑事辯護律師的網(wǎng)站，對嗎？這并不一定那么容易，因為有人可能在尋找“為我辯護的律師”或“刑事辯護法律服務(wù)”。在這種情況下，所有這些都可能導(dǎo)致同一個網(wǎng)站。

Google 的系統(tǒng)非常復(fù)雜，他們不會告訴我們他們用來確定這一點的所有信息。它的語言模型旨在理解關(guān)鍵短語。Google 表示，開發(fā)這個特定的系統(tǒng)花了五年時間，但它已使結(jié)果顯著改善了約 30%，這意味著它有助于將人們引導(dǎo)到解決他們需求的網(wǎng)站。

關(guān)聯(lián)

下一個重要的排名因素是相關(guān)性。您網(wǎng)頁上的內(nèi)容與查詢相關(guān)嗎？對網(wǎng)站進行排名的下一步是考慮內(nèi)容是否包含與搜索實際相關(guān)的信息。用于此目的的基本信號是存在與用戶搜索查詢相同的關(guān)鍵字。

例如，Google 可能會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字“辯護律師”出現(xiàn)在網(wǎng)站上，因此它似乎很合適。Google 還可能注意到它出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面的內(nèi)容或標題中，這使得該內(nèi)容更有可能解決搜索者的查詢。

不過，谷歌并不止于此。谷歌會尋找與查詢關(guān)鍵詞相同的頁面，這些頁面包含與他們的算法確定的與用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。然后，它會進一步深入。系統(tǒng)將分析內(nèi)容是否與查詢相關(guān)。谷歌的算法使用數(shù)據(jù)（特別是聚合和匿名交互數(shù)據(jù)）來分析與相關(guān)性的密切聯(lián)系。

當一個人在尋找律師時，他們很可能想要真實的、可靠的信息，為他們提供受眾。這意味著他們不想要一個律師的網(wǎng)站，上面只有幾十次“刑事辯護律師”的字樣。

相反，人們想要的是情境化的信息。谷歌會通過查看頁面上除了實際關(guān)鍵字之外的其他內(nèi)容來了解??該網(wǎng)站的益處。有視頻嗎？有信息圖表嗎？也許有可用的法律服務(wù)列表。

可用性

您的律師網(wǎng)站功能如何？

內(nèi)容質(zhì)量很重要，但搜索引擎希望確保您的潛在客戶也可以輕松高效地使用您的網(wǎng)站。這就是 Google 在確定搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上的展示位置時會評估用戶體驗的原因。有幾個因素會影響網(wǎng)站的可用性。

您的頁面加載速度快嗎？頁面速度很重要

您的客戶不會等待 30 秒來加載您的頁面，然后才轉(zhuǎn)到下一個列表。研究表明，網(wǎng)站加載速度越快，轉(zhuǎn)化率就越高。事實上，對于加載速度為一秒的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率是加載時間為五秒的網(wǎng)站的三倍，是加載時間為十秒的網(wǎng)站的五倍。

網(wǎng)站是否易于導(dǎo)航？這不僅使人們難以使用網(wǎng)站并影響排名，而且還降低了轉(zhuǎn)化的可能性。我們需要人們通過登錄頁面訪問網(wǎng)站，在該頁面上找到相關(guān)信息，然后單擊您的聯(lián)系表單。

您的律師網(wǎng)站設(shè)計是否適合移動設(shè)備？

如今，移動設(shè)備至關(guān)重要。2023 年 2 月，移動流量（通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站的用戶）約占美國所有網(wǎng)絡(luò)流量的 58%。如果您的網(wǎng)站首頁（訪問者的第一印象）在智能手機上難以閱讀和滾動瀏覽，搜索者就會離開。Google 會識別這一點，確定您的網(wǎng)站的可用性，然后將該信息應(yīng)用于用戶體驗和排名。

作為一家提供全方位服務(wù)的數(shù)字營銷和 SEO 代理機構(gòu)，磐龍升深知高質(zhì)量、高功能網(wǎng)站的價值。因此，我們與網(wǎng)站開發(fā)團隊密切合作，以確保您的律師網(wǎng)站可用性（從移動設(shè)備友好度到整體加載速度）符合搜索引擎和潛在客戶的期望。

語境

上下文是指搜索者的位置以及與貴公司的距離等因素。這就是為什么在您的網(wǎng)站和 Google 商家資料、百度地圖中清楚、正確地列出貴公司的實際地址至關(guān)重要的原因之一。它在您使用的所有法律目錄中也需要準確無誤。當然，這是有意義的——不僅是作為您律師 SEO 策略的一部分，而且當人們在您所在地區(qū)時，他們也可以輕松找到您的公司。

如果深圳的某人搜索“離婚律師”，搜索結(jié)果將集中在其所在地附近的家事訴訟律師事務(wù)所。這有助于將搜索結(jié)果來自北京等地的離婚訴訟律師事務(wù)所的風(fēng)險降至最低，因為這些律師事務(wù)所可能無法幫助此人。如果有人輸入“我附近的人身傷害律師”（這是一種常見的查詢類型），基于定位信息，搜索引擎就會根據(jù)他們所在的地區(qū)定制搜索結(jié)果。

質(zhì)量

您的網(wǎng)頁是否包含可靠的信息？它與網(wǎng)上其他類似內(nèi)容有什么不同？

在考慮了搜索詞和用戶意圖后，Google 會尋找最佳網(wǎng)站并將其放在 SERP(搜索結(jié)果頁面) 上。這意味著他們希望將質(zhì)量最高的網(wǎng)站列在列表頂部。搜索詞有助于實現(xiàn)這一點，但網(wǎng)站內(nèi)容必須質(zhì)量足夠高，才能真正對您的潛在客戶有所幫助。

考慮一下，如果搜索者正在尋找人身傷害律師，他們希望獲得有關(guān)附近律師的信息以便聯(lián)系，但他們也希望在網(wǎng)站上了解一些信息。您的網(wǎng)站內(nèi)容可以教導(dǎo)他們、指導(dǎo)他們、提供參考，并提供一些關(guān)于他們下一步可以做什么的詳細信息。這是高質(zhì)量內(nèi)容營銷的重要組成部分。

Google 的系統(tǒng)會優(yōu)先考慮那些看起來提供最有用信息的網(wǎng)站。它會識別可以確定哪些內(nèi)容顯示的信號：

• 權(quán)威
• 可信度
• 專業(yè)知識

我們稍后會深入探討這一點。但是，請記住，律師 SEO 需要：

• 重點：人們可以使用什么
• 獨一無二：因此從提供同類服務(wù)的其他網(wǎng)站中脫穎而出

整合高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容，真正鼓勵您的網(wǎng)站訪問者成為客戶，這是當務(wù)之急。谷歌認為這是有價值的。

谷歌使用許多因素來確定這一點，例如，在知名、受人尊敬的網(wǎng)站上是否存在指向您網(wǎng)站的鏈接。這些被稱為反向鏈接。他們還使用來自搜索質(zhì)量評估的匯總反饋來幫助確定該價值。簡而言之，您不能創(chuàng)建一個只專注于 SEO 工作的網(wǎng)站。它必須真正提供好的內(nèi)容。

我們該怎么做呢？Google 大量使用現(xiàn)在所謂的“EEAT”。這是一種評估內(nèi)容是否真正有價值的方法。

什么是 EEAT？

它代表著專業(yè)性、經(jīng)驗、權(quán)威性和可信度。這是搜索結(jié)果排名的主要因素。由于這在自然搜索指標中非常重要，讓我們來分析一下 Google 如何更好地了解內(nèi)容可以為讀者提供的價值。

專業(yè)知識

這里要回答的基本問題是：

• 您是否具備談?wù)撨@個話題所需的知識、技能和培訓(xùn)？

作為您所在地區(qū)提供法律服務(wù)的執(zhí)業(yè)律師，您很可能知道自己具備實現(xiàn)這一目標所需的知識和技能。但問題是，您的網(wǎng)站內(nèi)容是否證明了這一點？充斥著人工智能 (AI) 內(nèi)容的網(wǎng)站無法證明律師是其領(lǐng)域真正的專家。

如果此工具出現(xiàn)錯誤，尤其是在分解復(fù)雜的法律事務(wù)時，這會讓您看起來不可信并產(chǎn)生責任風(fēng)險。這同樣適用于任何缺乏真正價值、準確性和細節(jié)的人工生成內(nèi)容。

經(jīng)驗

您的經(jīng)驗也很重要。

• 您對該主題有第一手經(jīng)驗嗎？

Google 優(yōu)先考慮那些展示對主題實際理解的內(nèi)容。這似乎很難做到，但您的網(wǎng)站內(nèi)容越個性化、互動性越強、越吸引人，就越好。

在宣布 AI 可用后，Google 在其原始 EAT 模型中添加了這個“E”。Google 重視律師網(wǎng)站，這些網(wǎng)站展示了個性化、真實的互動、案例研究和體驗。

權(quán)威

考慮一下這個問題：

• 您是否是有關(guān)您的主題的可靠信息來源？

當談到尋找完美的目標關(guān)鍵詞時，同樣重要的是配置您的內(nèi)容以包含深入的內(nèi)容，真正表明您在該主題上比其他人了解更多。

對于大多數(shù)律師來說，他們的權(quán)威來自于提供有關(guān)他們所代表的執(zhí)業(yè)領(lǐng)域的信息，無論是車禍律師、遺產(chǎn)規(guī)劃專業(yè)人士還是任何其他執(zhí)業(yè)領(lǐng)域。圍繞您所做的事情優(yōu)化您的 SEO 內(nèi)容可以提高您在某個主題上的權(quán)威性。它可以提高您律師事務(wù)所的知名度和知名度。

像這樣的法律內(nèi)容可能很棘手。高質(zhì)量的內(nèi)容需要提供深入的解釋，以便成為鏈接建設(shè)的來源。這是最重要的排名因素之一。

可信度

在所有 Google 排名因素中，可信度至關(guān)重要。

• 您提供的高質(zhì)量內(nèi)容是否確保準確性并最大程度地降低潛在客戶的健康風(fēng)險？

對于律師事務(wù)所網(wǎng)站來說，信任是一個特別重要的因素。律師事務(wù)所屬于 YMYL（您的金錢您的生活）類別，谷歌會以更高的嚴謹性來看待這些服務(wù)，因為這些服務(wù)的內(nèi)容可能會直接影響一個人的財務(wù)狀況或福祉。谷歌會更仔細地評估這類內(nèi)容的準確性。在搜索引擎排名方面，為了建立信任，您應(yīng)該做到以下幾點。

• 在您的網(wǎng)站上添加一個清晰、易于訪問的“關(guān)于我們”頁面，描述您的專業(yè)知識。
• 確保此網(wǎng)頁清楚地展示律師事務(wù)所的人員，包括您的律師的姓名，以將其確立為真實的本地企業(yè)。
• 確保您的網(wǎng)站上有積極的客戶評論和推薦。真實客戶的推薦可以讓潛在客戶對您的網(wǎng)站充滿信心，同時支持您的 SEO。
• 從信譽良好的網(wǎng)站獲取反向鏈接。來自可信賴網(wǎng)站（政府、律師協(xié)會、行業(yè)協(xié)會、同行）、新聞網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接是實現(xiàn)此目的的好方法。

如何優(yōu)化我的律師網(wǎng)站以在“搜索引擎” 搜索中獲得更高的排名？

將我們迄今為止提供的所有信息應(yīng)用到您的網(wǎng)站。每個網(wǎng)頁都很重要。作為 SEO 專家，我們知道這需要大量工作，但對于 百度、Google 和 Bing 等搜索引擎而言，為了看到結(jié)果，這些工作是值得做的。以下是您現(xiàn)在可以開始做的幾件事。

最新商業(yè)引文

所有提及您律師事務(wù)所的在線引文都必須完全準確。這包括您律師事務(wù)所的完整和準確的名稱、地址、電話號碼以及網(wǎng)站名稱和鏈接。這些要素對于完全正確至關(guān)重要！在所有可能包含您律師事務(wù)所信息的網(wǎng)站上都這樣做。這直接影響本地搜索結(jié)果并確?？尚哦?。為您的受眾制作最高質(zhì)量的內(nèi)容

• 首先進行關(guān)鍵字研究。確定您想要在網(wǎng)站上包含哪些類型的內(nèi)容，不僅是為了獲得最佳的 SEO，而且是為了創(chuàng)建一個有價值的高質(zhì)量網(wǎng)站，使其在搜索引擎搜索結(jié)果中得到認可，為讀者提供價值。確保您的所有內(nèi)容都具有最大的特點：它必須是事實。
• 保持最新狀態(tài)。
• 確保它通過表達新內(nèi)容為互聯(lián)網(wǎng)增加價值。

如果您過去曾與一家劣質(zhì)的 SEO 公司合作過，他們可能為您的網(wǎng)站創(chuàng)建了大量內(nèi)容并承諾提供出色的結(jié)果。然而，您的 Google Analytics 指標似乎從未朝著正確的方向發(fā)展。這是怎么回事？如果您正在為您的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容，并結(jié)合出色的現(xiàn)場 SEO 實踐，如果它是已經(jīng)存在的相同類型的信息，它仍然可能無法排名！

相反，找到一些新的和不同的東西來提供給您的讀者。確保您說的是新的東西。這樣做至關(guān)重要，因為您的競爭對手可能正在使用 AI 大量制作低質(zhì)量的內(nèi)容。

優(yōu)化你的站內(nèi) SEO

您的站內(nèi) SEO 包含大量細節(jié)，這些細節(jié)可能會對自然搜索結(jié)果產(chǎn)生重大影響。這些是一些背景信息，可以大大提高您的頁面排名，而且不需要付出太多努力就能讓它們脫穎而出。以下是實現(xiàn)此目標的幾個步驟。

標題標簽

標題標簽是一種 HTML 代碼。它為搜索引擎提供網(wǎng)頁的標題。這是搜索者在查詢關(guān)鍵字后進入 SERP（搜索引擎結(jié)果頁） 時看到的標題。標題標簽還會顯示在瀏覽器選項卡中，以便于識別。您的標題標簽也會出現(xiàn)在社交媒體帖子中。標題標簽是 像Google、必應(yīng)、百度排名中一個確定的因素。它們幫助算法理解頁面上的內(nèi)容并確定其與搜索者的相關(guān)性。它們不必很長或很復(fù)雜，而是包含一個關(guān)鍵字，同時提供有關(guān)每個頁面所提供的一些相當直接的信息。

網(wǎng)址

URL 很重要，但它們并不是主要的排名因素，盡管它們確實有助于頁面 SEO。您的 URL 需要清晰且盡可能簡單，以幫助 搜索引擎 的算法對網(wǎng)站的內(nèi)容和意圖進行分類。它還有助于對類似主題的頁面進行聚類。

例如，如果您是人身傷害律師，您可能有關(guān)于車禍、工傷賠償索賠和狗咬傷的單獨頁面。每個頁面都有自己的 URL，其中包含人身傷害關(guān)鍵字。例如，它可能是“-personal-injury-dog-bite-lawyer”，根據(jù)您為其創(chuàng)建內(nèi)容的頁面更改每個 URL 的關(guān)鍵字。這可能對您網(wǎng)站的整體本地 SEO 成功影響不大，但它確實有助于導(dǎo)航并使您的網(wǎng)站用戶友好。因此，它在確保訪問者可以輕松瀏覽網(wǎng)站方面非常有價值。

對于網(wǎng)址的處理方法，百度和Google的處理方法會有略微差異，海外英文SEO的網(wǎng)址建議用文章的英文標題生成，然后用“-”分割；國內(nèi)中文的百度建議使用數(shù)字或者拼音字母都可以，但是考慮有時候文章標題比較長，可以考慮是用拼音字母縮寫來表示也可以，但是不要使用純中文，因為會顯示百分號顯示，不利于理解。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接可幫助人們從您網(wǎng)站的一個頁面移動到另一個頁面。它們有助于引導(dǎo)讀者獲取您網(wǎng)站上的更多信息。它們還通過將您的中心頁面鏈接到您的輻射頁面來促進內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

在上面的例子中，您的中心頁面可能是“人身傷害律師”，而您的輻射頁面可能包括“狗咬傷律師”或“車禍律師”。我們還在這里使用錨文本來指導(dǎo)這個過程。例如，如果您希望閱讀有關(guān)人身傷害服務(wù)的人轉(zhuǎn)到有關(guān)傷害案件潛在賠償?shù)捻撁?，您可以使用錨文本作為 URL，表示點擊將帶他們?nèi)ツ睦?，通常會在該過程中包含一個關(guān)鍵字。

頁面速度

您的網(wǎng)站頁面加載速度有多快？如前所述，這會顯著影響您的網(wǎng)站在 Google 上的表現(xiàn)。值得嘗試一些不同的工具來幫助您確定您的頁面速度對于首次訪問者來說實際上有多快。您可以使用 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等網(wǎng)站來做到這一點。

如果您的頁面速度太慢，您可能需要禁用插件或優(yōu)化網(wǎng)站的資源，以確保它具有滿足訪問者需求的性能能力。努力改進您網(wǎng)站在這方面的內(nèi)部功能，以確保獲得最佳的 SEO 結(jié)果。

移動友好性

接下來，確定您的網(wǎng)站對移動設(shè)備的友好程度。它應(yīng)該具有易于從手機等移動設(shè)備的小屏幕導(dǎo)航的布局。您可以通過多種方式做到這一點。從移動優(yōu)先的設(shè)計方法開始設(shè)計，或者在 AMP（加速移動頁面）框架??上構(gòu)建您的網(wǎng)站。您還可以使用響應(yīng)式主題，這是一種可自動適應(yīng)用戶設(shè)備屏幕大小的主題。

安全

安全性是律師網(wǎng)站最重要的因素之一。Google 希望確保網(wǎng)站使用安全的 HTTPS 加密連接。目前這只是一個很小的排名因素，但有跡象表明，未來它將成為一個更重要的因素。不如果您的律師事務(wù)所網(wǎng)站不使用https會顯示如下信息：

站外 SEO 排名因素

還有一些其他因素會影響您網(wǎng)站的排名，這些因素并不直接影響您的網(wǎng)站排名。這些因素被稱為站外排名，是所有律師網(wǎng)站的重要考慮因素。

元描述和技術(shù) SEO

您創(chuàng)建的每個內(nèi)容頁面的元描述都應(yīng)包含重要關(guān)鍵字。這有助于告知搜索引擎每個頁面提供的內(nèi)容。請務(wù)必優(yōu)化此類內(nèi)容。

您還需要查看網(wǎng)站上的其他 SEO 元素，盡管它們實際上不是技術(shù) SEO 元素。甚至著陸頁上的標題和手機上的 alt 圖像等內(nèi)容都可以成為幫助對網(wǎng)站進行排名并向 Google 展示其對讀者的整體價值的工具。

名聲

您可能覺得自己無法直接影響人們在網(wǎng)站之外對您的律師事務(wù)所的評價或帖子。在某種程度上，這是事實。但是，外面的“好”越多越好。沒有人坐在 辦公室里根據(jù)他們是否喜歡您的律師事務(wù)所的意見來做出層級決定。這都是數(shù)字游戲，您越能努力提高您的正面聲譽，就越好。

社交媒體

當人們與您的社交媒體頁面以及您在其上發(fā)布的帖子互動時，這將對您的律師事務(wù)所的長期發(fā)展起到一定的作用。社交媒體可以擴大您律師事務(wù)所的品牌影響力。更多的人會看到它。

雖然社交媒體營銷與我們在這里討論的完全不同，但它是一個重要的工具，因為它可以間接支持頁面排名。

您還可以以其他方式利用您的社交媒體努力。例如，使用您收到的社交媒體提示來幫助制定您的 SEO 策略，幫助您了解要定位的關(guān)鍵字以及讀者想要或需要的內(nèi)容類型。

反向鏈接

您不能強迫其他網(wǎng)站在其網(wǎng)站上放置指向您網(wǎng)站的鏈接。雖然有一個簡單的方法來做到這一點會很棒，但這不是它的工作原理（請記住，試圖對您的網(wǎng)站進行排名的黑帽方法永遠不會對律師事務(wù)所有益！）Google 會使用其他網(wǎng)站上的這些反向鏈接來查看您的網(wǎng)站為其他人提供的價值。如果高級新聞雜志上的一篇文章鏈接到您的網(wǎng)站，那將對您有所幫助。如果您有指向律師行業(yè)協(xié)會的鏈接，這也可以提供幫助。反向鏈接策略應(yīng)包含廣泛的這些因素。

我應(yīng)該針對“搜索引擎”還是“我的客戶”優(yōu)化我的網(wǎng)站？

對于那些希望確保獲得最佳結(jié)果的律師來說，這往往是困難所在。您絕對應(yīng)該始終以人類受眾為中心，以您做出的每個決定為核心來優(yōu)化您的網(wǎng)站。

Google 的算法不斷被調(diào)整和修改。Google 也不會公開其整個評估過程。這意味著高質(zhì)量的內(nèi)容將在點擊率和您在網(wǎng)站上所做的任何努力的成功中發(fā)揮重要作用（這也包括 PPC 活動 - 您可以花一大筆錢在廣告上，但如果您網(wǎng)站上的內(nèi)容不便于讀者使用，那么就是浪費錢）。

更安全的選擇是，通過戰(zhàn)略性 SEO 流程實現(xiàn)高質(zhì)量的用戶體驗。專門為網(wǎng)站使用者（您的潛在客戶）構(gòu)建網(wǎng)站。然后，將任何優(yōu)化都轉(zhuǎn)向讓用戶體驗更好。

谷歌對此的立場非常明確：無論谷歌的開發(fā)人員如何改變算法，他們的目標都是改善用戶體驗并獎勵那些這樣做的網(wǎng)站。

如何監(jiān)控和評估排名

一旦您創(chuàng)建了一個經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站，您很可能已經(jīng)準備好讓它起飛了。您的努力有效果嗎？以下是了解方法。

要有現(xiàn)實的期望

您的 Google 排名需要一段時間才能反映出您網(wǎng)站的任何改進。您可能需要幾個月（在一線城市深圳，上海等競爭激烈的市場中甚至幾年）才能看到網(wǎng)頁排名上升到關(guān)鍵字搜索結(jié)果的頂部。隨著時間的推移，您的域名權(quán)限將會提高。

排名評估工具有助于獲得高質(zhì)量的結(jié)果

有很多工具可以提供幫助。雖然它們不能代替 SEO 專家，但它們可以讓你了解從哪里開始。請查看以下內(nèi)容。

• Bing Webmasters Tools
• 百度站長工具
• Google 搜索控制臺 （Google Search Console）

為什么監(jiān)控排名很重要？

一旦您開始看到網(wǎng)站有所改進，請繼續(xù)使用這些工具和指標來幫助您的公司發(fā)展。即使您的網(wǎng)站開始針對目標關(guān)鍵字進行排名，您也應(yīng)該監(jiān)控排名。排名可能會因多種原因而下降，包括 Google 會隨著時間的推移而做出的算法更改。其他原因包括：

• 競爭對手更新了他們的內(nèi)容
• 您的網(wǎng)站出現(xiàn)技術(shù)問題
• 排名算法發(fā)生更新

當您使用這些工具監(jiān)控您的排名時，您能夠盡早洞察問題所在。它允許您診斷問題并更快地修復(fù)它。有時關(guān)鍵字排名下降只是一個短期事件。這通常發(fā)生在 Google 發(fā)布搜索引擎更新后。它通常會在接下來的幾周內(nèi)自行解決。

相關(guān)閱讀：律師事務(wù)所SEO權(quán)威指南：律師網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞研究（3）

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