什么是SEO?
SEO 是（Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化）是提高來自搜索引擎的網(wǎng)站或網(wǎng)頁流量質(zhì)量和數(shù)量的過程。SEO 針對的是免費(fèi)自然流量，而不是直接流量或付費(fèi)流量。免費(fèi)流量可能來自不同類型的搜索，包括圖像搜索、視頻搜索、學(xué)術(shù)搜索、新聞搜索和行業(yè)特定的垂直搜索引擎。
作為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，SEO 考慮了搜索引擎的工作方式、決定搜索引擎行為的計(jì)算機(jī)編程算法、人們搜索的內(nèi)容、在搜索引擎中輸入的實(shí)際搜索詞或關(guān)鍵詞以及目標(biāo)受眾喜歡哪些搜索引擎。之所以進(jìn)行 SEO，是因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP) 上排名較高時(shí)，它會(huì)從搜索引擎獲得更多訪問者。然后這些訪問者可能會(huì)轉(zhuǎn)化為客戶。
SEO的歷史
20 世紀(jì) 90 年代中期，當(dāng)?shù)谝慌阉饕骈_始對早期網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行編目時(shí)，網(wǎng)站管理員和內(nèi)容提供商開始為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站。最初，所有網(wǎng)站管理員只需向各個(gè)引擎提交頁面地址或URL ，引擎就會(huì)派出網(wǎng)絡(luò)爬蟲來抓取該頁面，從中提取指向其他頁面的鏈接，并返回有關(guān)要編入索引的頁面的信息。該過程涉及搜索引擎蜘蛛下載頁面并將其存儲(chǔ)在搜索引擎自己的服務(wù)器上。第二個(gè)程序（稱為索引器）會(huì)提取有關(guān)頁面的信息，例如頁面中包含的單詞、這些單詞的位置、特定單詞的權(quán)重，以及頁面包含的所有鏈接。然后，所有這些信息都被放入調(diào)度程序中，以便日后抓取。
網(wǎng)站所有者認(rèn)識到搜索引擎結(jié)果中高排名和可見性的價(jià)值，這為白帽和黑帽SEO 從業(yè)者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。據(jù)行業(yè)分析師丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)稱，“搜索引擎優(yōu)化”一詞可能在 1997 年開始使用。沙利文認(rèn)為布魯斯·克萊 (Bruce Clay) 是最早推廣該術(shù)語的人之一。
早期版本的搜索算法依賴于網(wǎng)站管理員提供的信息，比如關(guān)鍵字元標(biāo)記或ALIWEB等引擎中的索引文件。元標(biāo)記提供了每個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的指南。但是，使用元數(shù)據(jù)來索引網(wǎng)頁被發(fā)現(xiàn)不太可靠，因?yàn)榫W(wǎng)站管理員在元標(biāo)記中選擇的關(guān)鍵字可能無法準(zhǔn)確地代表網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容。元標(biāo)記中的有缺陷的數(shù)據(jù)（比如不準(zhǔn)確或不完整的數(shù)據(jù)）可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁在不相關(guān)的搜索中被錯(cuò)誤描述。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商還會(huì)操縱網(wǎng)頁HTML源代碼中的一些屬性，試圖在搜索引擎中獲得良好的排名。
到 1997 年，搜索引擎設(shè)計(jì)者意識到網(wǎng)站管理員正在努力讓他們的網(wǎng)頁在搜索引擎中獲得良好排名，一些網(wǎng)站管理員甚至通過在網(wǎng)頁中塞入過多或不相關(guān)的關(guān)鍵字來操縱其在搜索結(jié)果中的排名。早期的搜索引擎，如Altavista和Infoseek，會(huì)調(diào)整自己的算法，以防止網(wǎng)站管理員操縱排名。
由于過度依賴關(guān)鍵詞密度等因素（這些因素完全在網(wǎng)站站長的控制范圍內(nèi)），早期的搜索引擎遭受了濫用和排名操縱的困擾。 為了給用戶提供更好的結(jié)果，搜索引擎必須做出調(diào)整，確保其結(jié)果頁面顯示最相關(guān)的搜索結(jié)果，而不是無良網(wǎng)站站長塞入大量關(guān)鍵詞的不相關(guān)頁面。 這意味著要擺脫對詞密度的過度依賴，轉(zhuǎn)而采取更全面的語義信號評分流程。由于搜索引擎的成功和受歡迎程度取決于它是否能為任何給定的搜索提供最相關(guān)的結(jié)果，因此質(zhì)量差或不相關(guān)的搜索結(jié)果可能會(huì)導(dǎo)致用戶尋找其他搜索源。 搜索引擎的應(yīng)對措施是開發(fā)更復(fù)雜的排名算法，將網(wǎng)站站長更難操縱的其他因素考慮在內(nèi)。
采用過于激進(jìn)技術(shù)的公司可能會(huì)讓其客戶網(wǎng)站被禁止出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。2005 年，華爾街日報(bào) 報(bào)道了Traffic Power公司，據(jù)稱該公司使用了高風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)，但未向其客戶披露這些風(fēng)險(xiǎn)。連線雜志報(bào)道稱，該公司起訴了博主兼 SEO Aaron Wall，因?yàn)樗珜懥擞嘘P(guān)禁令的文章。谷歌的Matt Cutts后來證實(shí)，谷歌確實(shí)禁止了 Traffic Power 及其部分客戶。
一些搜索引擎也開始與 SEO 行業(yè)接觸，并經(jīng)常贊助和出席 SEO 會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)聊天和研討會(huì)。主要搜索引擎提供信息和指南來幫助網(wǎng)站優(yōu)化。Google 有一個(gè)Sitemaps程序，可幫助網(wǎng)站管理員了解 Google 在索引其網(wǎng)站時(shí)是否遇到任何問題，并提供有關(guān) Google 訪問網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)。Bing 網(wǎng)站管理員工具為網(wǎng)站管理員提供了一種提交站點(diǎn)地圖和網(wǎng)絡(luò)供稿的方式，允許用戶確定“抓取率”，并跟蹤網(wǎng)頁索引狀態(tài)。
2015 年，有報(bào)道稱谷歌正在開發(fā)和推廣移動(dòng)搜索，將其作為未來產(chǎn)品的一項(xiàng)關(guān)鍵功能。為此，許多品牌開始采取不同的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。
SEO與Google的關(guān)系
1998 年，斯坦福大學(xué)的兩名研究生拉里·佩奇和謝爾蓋·布林開發(fā)了“Backrub”，這是一個(gè)依靠數(shù)學(xué)算法來評估網(wǎng)頁重要性的搜索引擎。該算法計(jì)算出的數(shù)字PageRank是入站鏈接數(shù)量和強(qiáng)度的函數(shù)。PageRank 估計(jì)了隨機(jī)瀏覽網(wǎng)頁并跟隨鏈接從一個(gè)頁面轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面的網(wǎng)絡(luò)用戶到達(dá)特定頁面的可能性。實(shí)際上，這意味著某些鏈接比其他鏈接更強(qiáng)，因?yàn)?PageRank 值較高的頁面更有可能被隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽者訪問。
佩奇和布林于 1998 年創(chuàng)立了谷歌。谷歌在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶中吸引了一批忠實(shí)的追隨者，他們喜歡它的簡潔設(shè)計(jì)。除了考慮頁內(nèi)因素（如關(guān)鍵詞頻率、元標(biāo)簽、標(biāo)題、鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）之外，谷歌還考慮了頁外因素（如 PageRank 和超鏈接分析），從而使谷歌能夠避免在只考慮頁內(nèi)因素進(jìn)行排名的搜索引擎中常見的那種操縱。盡管 PageRank 更難操縱，但網(wǎng)站管理員已經(jīng)開發(fā)出鏈接建設(shè)工具和方案來影響Inktomi搜索引擎，這些方法同樣適用于操縱 PageRank。許多網(wǎng)站專注于交換、購買和出售鏈接，而且規(guī)模往往非常龐大。其中一些方案或鏈接農(nóng)場涉及創(chuàng)建數(shù)千個(gè)網(wǎng)站，而其唯一目的就是發(fā)送鏈接垃圾郵件。
到 2004 年，搜索引擎已在其排名算法中納入了各種未公開的因素，以減少鏈接操縱的影響。領(lǐng)先的搜索引擎谷歌、必應(yīng)和雅虎均未披露他們用于對網(wǎng)頁進(jìn)行排名的算法。一些 SEO 從業(yè)者研究了不同的搜索引擎優(yōu)化方法，并分享了他們的個(gè)人觀點(diǎn)。與搜索引擎相關(guān)的專利可以提供信息，以便更好地了解搜索引擎。
2005 年，谷歌開始為每個(gè)用戶提供個(gè)性化搜索結(jié)果。根據(jù)用戶之前的搜索歷史記錄，谷歌為已登錄用戶制作搜索結(jié)果。
2007 年，Google 宣布了一項(xiàng)反對轉(zhuǎn)移 PageRank 的付費(fèi)鏈接的活動(dòng)。
2009 年 6 月 15 日，Google 披露他們已采取措施通過在鏈接上使用nofollow屬性來減輕 PageRank 塑造的影響。Google 知名軟件工程師Matt Cutts宣布，Google Bot 將不再以同樣的方式處理任何 no follow 鏈接，以防止 SEO 服務(wù)提供商使用 nofollow 進(jìn)行 PageRank 塑造。這一變化的結(jié)果是，使用 nofollow 導(dǎo)致 PageRank 蒸發(fā)。為了避免上述情況，SEO 工程師開發(fā)了替代技術(shù)，用模糊的JavaScript替換 nofollow 標(biāo)簽，從而允許 PageRank 塑造。此外，已經(jīng)提出了幾種解決方案，包括使用iframe、Flash和 JavaScript。
2009 年 12 月，谷歌宣布將利用所有用戶的網(wǎng)絡(luò)搜索歷史來填充搜索結(jié)果。
2010 年 6 月 8 日，谷歌宣布推出一種名為Google Caffeine的新網(wǎng)絡(luò)索引系統(tǒng)。Google Caffeine 旨在讓用戶比以前更快地找到發(fā)布后的新聞結(jié)果、論壇帖子和其他內(nèi)容，它改變了谷歌更新索引的方式，使內(nèi)容比以前更快地顯示在谷歌上。據(jù)宣布谷歌 Caffeine 的軟件工程師 Carrie Grimes 稱，“Caffeine 提供的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果比我們上一個(gè)索引多 50%……”
Google Instant（實(shí)時(shí)搜索）于 2010 年底推出，旨在使搜索結(jié)果更及時(shí)、更相關(guān)。
從歷史上看，網(wǎng)站管理員需要花費(fèi)數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間優(yōu)化網(wǎng)站以提高搜索排名。隨著社交媒體網(wǎng)站和博客的普及，領(lǐng)先的搜索引擎對其算法進(jìn)行了更改，以使新鮮內(nèi)容能夠快速在搜索結(jié)果中排名。
2011 年 2 月，谷歌宣布推出熊貓更新，對包含從其他網(wǎng)站和來源復(fù)制內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。 從歷史上看，網(wǎng)站都會(huì)互相復(fù)制內(nèi)容，并通過這種做法提高搜索引擎排名。 然而，谷歌實(shí)施了一套新系統(tǒng)，對內(nèi)容不夠獨(dú)特的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。
2012 年的谷歌企鵝算法試圖懲罰那些使用操縱技術(shù)提高搜索引擎排名的網(wǎng)站。盡管谷歌企鵝算法被描述為一種旨在打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾的算法，但它真正的重點(diǎn)是垃圾鏈接，通過衡量鏈接來源網(wǎng)站的質(zhì)量。
2013 年的谷歌蜂鳥更新采用了一種算法更改，旨在提高谷歌的自然語言處理和網(wǎng)頁語義理解。 Hummingbird 的語言處理系統(tǒng)屬于新近認(rèn)可的“對話式搜索”范疇，該系統(tǒng)更加關(guān)注查詢中的每個(gè)單詞，以便更好地將頁面與查詢的含義相匹配，而不是只關(guān)注幾個(gè)單詞。關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的改變，對于內(nèi)容發(fā)布者和作者來說，Hummingbird 旨在通過擺脫不相關(guān)的內(nèi)容和垃圾郵件來解決問題，從而使 Google 能夠制作高質(zhì)量的內(nèi)容并依靠他們成為“值得信賴的”作者。
2019 年 10 月，谷歌宣布將開始在美國應(yīng)用BERT模型來處理英語搜索查詢。BERT 是谷歌改進(jìn)自然語言處理的另一次嘗試，但這一次是為了更好地理解用戶的搜索查詢。在搜索引擎優(yōu)化方面，BERT 旨在讓用戶更輕松地連接到相關(guān)內(nèi)容，并提高搜索引擎結(jié)果頁面中排名網(wǎng)站的流量質(zhì)量。
SEO方法
獲得索引
領(lǐng)先的搜索引擎，例如 Google、Bing 和 Yahoo!，都使用爬蟲來查找頁面作為其算法搜索結(jié)果。從其他搜索引擎索引頁面鏈接的頁面無需提交，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)找到它們。Yahoo! 目錄和DMOZ是兩個(gè)主要目錄，分別于 2014 年和 2017 年關(guān)閉，都需要手動(dòng)提交和人工編輯審核。除了 URL 提交控制臺(tái)外，Google 還提供Google 搜索控制臺(tái)，可以免費(fèi)創(chuàng)建和提交 XML站點(diǎn)地圖提要，以確保找到所有頁面，尤其是無法通過自動(dòng)跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)的頁面 。Yahoo! 以前運(yùn)營過一項(xiàng)付費(fèi)提交服務(wù)，保證按每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行抓??；但這種做法已于 2009 年停止。
搜索引擎爬蟲在抓取網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)考慮許多不同的因素。并非每個(gè)頁面都會(huì)被搜索引擎編入索引。頁面與網(wǎng)站根目錄的距離也可能是決定頁面是否被抓取的一個(gè)因素。
大多數(shù) Google 搜索都是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的
2016 年 11 月，Google 宣布對其網(wǎng)站抓取方式進(jìn)行重大更改，并開始將其索引設(shè)為移動(dòng)優(yōu)先，這意味著給定網(wǎng)站的移動(dòng)版本將成為 Google 將其內(nèi)容納入索引的起點(diǎn)。
2019 年 5 月，Google 將其爬蟲的渲染引擎更新為最新版本的 Chromium（宣布時(shí)為 74）。Google 表示他們會(huì)定期將Chromium渲染引擎更新到最新版本。
2019 年 12 月，Google 開始更新其爬蟲的 User-Agent 字符串，以反映其渲染服務(wù)使用的最新 Chrome 版本。延遲是為了讓網(wǎng)站管理員有時(shí)間更新響應(yīng)特定機(jī)器人 User-Agent 字符串的代碼。Google 進(jìn)行了評估，并相信影響會(huì)很小。
防止抓取
為了避免搜索索引中出現(xiàn)不良內(nèi)容，網(wǎng)站管理員可以通過域根目錄中的標(biāo)準(zhǔn)robots.txt文件指示蜘蛛不要抓取某些文件或目錄。此外，可以使用特定于 robots 的元標(biāo)記（通常為 <meta name="robots" content="noindex"> ）明確將頁面排除在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫之外。當(dāng)搜索引擎訪問網(wǎng)站時(shí)，位于根目錄中的 robots.txt是第一個(gè)被抓取的文件。然后，robots.txt 文件將被解析并指示機(jī)器人不要抓取哪些頁面。由于搜索引擎抓取程序可能會(huì)保留此文件的緩存副本，因此它有時(shí)可能會(huì)抓取網(wǎng)站管理員不想抓取的頁面。通常阻止抓取的頁面包括特定于登錄的頁面（例如購物車）和特定于用戶的內(nèi)容（例如內(nèi)部搜索的搜索結(jié)果）。
2007 年 3 月，Google 警告網(wǎng)站管理員，他們應(yīng)阻止索引內(nèi)部搜索結(jié)果，因?yàn)檫@些頁面被視為搜索垃圾。2020 年，谷歌廢除了該標(biāo)準(zhǔn)（并開放了其代碼），現(xiàn)在將其視為一種提示而不是指令。為了充分確保頁面不被索引，應(yīng)包含頁面級機(jī)器人的元標(biāo)記。
日益突出
有多種方法可以提高網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的突出程度。在同一網(wǎng)站的頁面之間進(jìn)行交叉鏈接以提供更多重要頁面的鏈接可能會(huì)提高其可見性。頁面設(shè)計(jì)使用戶信任網(wǎng)站并在找到后想留下來。當(dāng)人們離開網(wǎng)站時(shí)，這對網(wǎng)站不利并影響其可信度。編寫包含經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞短語的內(nèi)容以與各種搜索查詢相關(guān)往往會(huì)增加流量。更新內(nèi)容以使搜索引擎經(jīng)常抓取回來可以增加網(wǎng)站的權(quán)重。將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到網(wǎng)頁的元數(shù)據(jù)（包括標(biāo)題標(biāo)簽和元描述）往往會(huì)提高網(wǎng)站搜索列表的相關(guān)性，從而增加流量。使用規(guī)范鏈接元素或通過301重定向?qū)赏ㄟ^多個(gè)URL訪問的網(wǎng)頁進(jìn)行URL規(guī)范化可以幫助確保指向不同版本的URL的鏈接都會(huì)計(jì)入頁面的鏈接流行度得分。這些被稱為入站鏈接，它們指向 URL，可以計(jì)入頁面鏈接的流行度得分，影響網(wǎng)站的可信度。
SEO白帽技術(shù)與黑帽技術(shù)
SEO 技術(shù)可以分為兩大類：搜索引擎公司推薦的、作為良好設(shè)計(jì)一部分的技術(shù)（“白帽”），以及搜索引擎不認(rèn)可的技術(shù)（“黑帽”）。搜索引擎試圖將后者的影響降到最低，其中包括垃圾索引。行業(yè)評論員將這些方法和使用這些方法的從業(yè)者歸類為白帽SEO 或黑帽SEO。白帽 SEO 往往會(huì)產(chǎn)生持續(xù)很長時(shí)間的效果，而黑帽 SEO 則預(yù)計(jì)，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)他們的所作所為，他們的網(wǎng)站最終可能會(huì)被暫時(shí)或永久禁止。
如果 SEO 技術(shù)符合搜索引擎的指導(dǎo)方針且不涉及欺騙，則被視為白帽。由于搜索引擎指導(dǎo)方針并非以一系列規(guī)則或戒律的形式寫成，因此這是一個(gè)需要注意的重要區(qū)別。白帽 SEO 不僅僅是遵循指導(dǎo)方針，還要確保搜索引擎索引和隨后排名的內(nèi)容與用戶將看到的內(nèi)容相同。白帽建議通常總結(jié)為為用戶而不是搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容，然后使在線“蜘蛛”算法可以輕松訪問該內(nèi)容，而不是試圖欺騙算法以使其偏離預(yù)期目的。白帽 SEO 在很多方面類似于促進(jìn)可訪問性的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，盡管兩者并不相同。
黑帽 SEO試圖以搜索引擎不贊成或涉及欺騙的方式提高排名。一種黑帽技術(shù)是使用隱藏文本，要么是與背景顏色相似的文本，要么是放在不可見的div中，要么是放置在屏幕外。另一種方法會(huì)根據(jù)頁面是人類訪問者還是搜索引擎請求來顯示不同的頁面，這種技術(shù)稱為cloaking。有時(shí)還會(huì)使用另一種類型，即灰帽 SEO。這種方法介于黑帽和白帽方法之間，所采用的方法可以避免網(wǎng)站受到懲罰，但不會(huì)為用戶提供最佳內(nèi)容?；颐?SEO 完全專注于提高搜索引擎排名。
搜索引擎可能會(huì)對使用黑帽或灰帽方法的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，要么降低其排名，要么將其列表從數(shù)據(jù)庫中完全刪除。此類懲罰可以由搜索引擎的算法自動(dòng)應(yīng)用，也可以通過手動(dòng)網(wǎng)站審核應(yīng)用。一個(gè)例子是 2006 年 2 月，谷歌因使用欺騙性做法而刪除了寶馬德國和理光德國的網(wǎng)站。不過，這兩家公司都很快道歉，修復(fù)了違規(guī)頁面，并恢復(fù)了谷歌的搜索引擎結(jié)果頁面。
SEO白帽方法
搜索引擎優(yōu)化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導(dǎo)方針。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而非搜索引擎、是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引、并且不嘗試對搜索引擎系統(tǒng)?；ㄕ小＞W(wǎng)站員經(jīng)常于設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)，犯下致命錯(cuò)誤、疏忽“毒害”該站以致排名不會(huì)很好。白帽法優(yōu)化員企圖發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的菜單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、或粗劣的導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。
因?yàn)樗阉饕媸且晕谋緸橹行?，許多有助于網(wǎng)頁親和力的同樣手段同樣便利于搜索引擎優(yōu)化。這些方法包括優(yōu)化圖形內(nèi)容、包括ALT 屬性、和增加文本說明。甚至Flash動(dòng)畫可于設(shè)計(jì)該頁時(shí)包括替代性內(nèi)容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環(huán)境用的──來幫助優(yōu)化。
白帽是正確的優(yōu)化方式，是根據(jù)搜索引擎所提出的優(yōu)化方針規(guī)范而執(zhí)行的優(yōu)化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，從網(wǎng)站框架、關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容、外連等各方面使用合乎搜索引擎規(guī)律的手段，做到合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)。同時(shí)對網(wǎng)站內(nèi)容持續(xù)不斷地更新。同時(shí)白帽所投入的時(shí)間較長，必須按部就班一步一步實(shí)現(xiàn)的。但其所投入的時(shí)間并不會(huì)白白浪費(fèi)，反而會(huì)在日后反饋更多效益。
這里是一些搜索引擎認(rèn)為適當(dāng)?shù)姆椒ǎ?/p>
- 在每頁使用一個(gè)短、獨(dú)特和相關(guān)的標(biāo)題。
- 編輯網(wǎng)頁，用與該頁的主題。有關(guān)的具體術(shù)語替換隱晦的字眼。這有助于該站訴求的觀眾群，在搜索引擎上搜索而被正確導(dǎo)引至該站。
- 在該站點(diǎn)增加相當(dāng)數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容。
- 使用合理大小、準(zhǔn)確描述的匯標(biāo)，而不過度使用關(guān)鍵字、驚嘆號、或不相關(guān)標(biāo)題術(shù)語。
- 注意網(wǎng)址字眼，有助于搜索引擎優(yōu)化。
- 確認(rèn)所有頁可透過正常的鏈接來訪問，而非只能透過Java、JavaScript或Adobe Flash應(yīng)用程序訪問。這可透過使用一個(gè)專屬列出該站所有內(nèi)容的網(wǎng)頁達(dá)成（網(wǎng)站地圖）
- 透過自然方式開發(fā)鏈接：Google不花功夫在這有點(diǎn)混淆不清的指南上。寫封電子郵件給網(wǎng)站員，告訴他：您剛剛貼了一篇挺好的文章，并且請求鏈接，這種做法很可能為搜索引擎所認(rèn)可。
- 參與其他網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)（譯按：web ring指的是有相同主題的結(jié)盟站群）──只要其它網(wǎng)站是獨(dú)立的、分享同樣題目和可比較的質(zhì)量。
On-Page 頁面優(yōu)化
On-Page SEO指的是站內(nèi)優(yōu)化或稱頁面優(yōu)化，On-Page SEO 能夠讓你自由的控制所有SEO的因素，透過SEO觀念與技巧，使得頁面能夠有更佳的用戶體驗(yàn)與更高的排名。 On-Page SEO就是結(jié)合了白帽SEO觀念與撰寫技巧而成的，透過提高網(wǎng)站內(nèi)文質(zhì)量來獲取更好的排名就是On-Page SEO的目標(biāo)，想要做好 On-Page SEO主要有三個(gè)因素：
- 高質(zhì)量內(nèi)容
- 網(wǎng)站架構(gòu)
- 外觀設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)
黑帽方法
垃圾索引（Spamdexing）
意指透過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。許多搜索引擎管理員認(rèn)為任何搜索引擎優(yōu)化的形式，其目的用來改進(jìn)網(wǎng)站的頁排名者，都是垃圾索引。然而，隨時(shí)間流逝，業(yè)界內(nèi)公眾輿論發(fā)展出哪些是哪些不是可接受的、促進(jìn)某站的搜索引擎排名與流量結(jié)果的手段。
因?yàn)樗阉饕嬉愿叨茸詣?dòng)化的方式運(yùn)作，網(wǎng)站員通常可以利用某些未被搜索引擎認(rèn)可的手段、方法來促進(jìn)排名。這些方法經(jīng)常未被注意，除非搜索引擎雇員親臨該站點(diǎn)并注意到不尋?；顒?dòng)、或在排名算法上的某個(gè)小變化導(dǎo)致站點(diǎn)丟失以過去方式獲取的高排名。有時(shí)某些公司雇用優(yōu)化顧問評估競爭者的站點(diǎn)、和"不道德的" 優(yōu)化方法向搜索引擎報(bào)告。
當(dāng)這些垃圾索引被發(fā)現(xiàn)時(shí)，搜索引擎可能會(huì)對那些被發(fā)現(xiàn)使用不道德的優(yōu)化手段者采取行動(dòng)。2006年2月，Google拿掉了BMW德國站和Ricoh德國站，因?yàn)樗麄冇昧诉@些方法。
斗蓬法（cloaking）
通常指的是網(wǎng)站站長用了兩版不同的網(wǎng)頁來達(dá)到優(yōu)化的效果。一個(gè)版本只供給搜索引擎，另一個(gè)版本供給普通用戶。搜索引擎認(rèn)為此種做法是正規(guī)，如發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站會(huì)永遠(yuǎn)從搜索引擎名單中被剔除。但是對于如AJAX所撰寫的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，Google也有提出名為HTML Snapshot的作法，以方便搜索引擎進(jìn)行收錄
關(guān)鍵字隱密字（hidden text with keyword stuffing）
這是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設(shè)置關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁背景顏色一樣，或透過 css hidden attribute （隱密特性） 來達(dá)到優(yōu)化效果。這種做法一旦被Google發(fā)現(xiàn)，遭遇也會(huì)是該網(wǎng)站從Google的數(shù)據(jù)庫中除名。
橋頁（doorway pages）
也叫門頁，是通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后從這些網(wǎng)頁做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁。有的時(shí)候是在橋頁上放上一個(gè)通往主頁的鏈接，而不自動(dòng)轉(zhuǎn)向主頁。
付費(fèi)鏈接（paid link）
是利用支付費(fèi)用方式要求其他網(wǎng)站提供鏈接至自身網(wǎng)站，借此偽裝高信任網(wǎng)站來欺騙搜索引擎，付費(fèi)鏈接類型多為錨點(diǎn)文字（Anchor Text）類型，Google的質(zhì)量方針也明確指出以金錢交換的鏈接將可能對網(wǎng)站造成負(fù)面影響。
鏈接農(nóng)場（link farm）
是故意在一些低質(zhì)量，內(nèi)容跟自己內(nèi)容無關(guān)的網(wǎng)站上獲取大量鏈接，藉以提高排名。
SEO作為營銷策略
SEO 并不適用于每個(gè)網(wǎng)站，其他互聯(lián)網(wǎng)營銷策略可能更有效，比如通過按點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)活動(dòng)投放付費(fèi)廣告，具體取決于網(wǎng)站運(yùn)營商的目標(biāo)。搜索引擎營銷 (SEM)是設(shè)計(jì)、運(yùn)行和優(yōu)化搜索引擎廣告活動(dòng)的做法。它與 SEO 的區(qū)別最簡單地描述為搜索結(jié)果中付費(fèi)和免費(fèi)優(yōu)先級排名之間的區(qū)別。SEM 更注重突出性而不是相關(guān)性；網(wǎng)站開發(fā)人員應(yīng)將 SEM 視為最重要的事情，并考慮可見性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人會(huì)導(dǎo)航到搜索的主要列表。成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)可能還取決于構(gòu)建高質(zhì)量的網(wǎng)頁以吸引和說服互聯(lián)網(wǎng)用戶，設(shè)置分析程序以使網(wǎng)站所有者能夠衡量結(jié)果，以及提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
2015 年 11 月，谷歌向公眾發(fā)布了長達(dá) 160 頁的完整版搜索質(zhì)量評級指南，這表明谷歌的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向“實(shí)用性”和移動(dòng)本地搜索。
近年來，移動(dòng)市場呈爆炸式增長，超過了臺(tái)式機(jī)的使用，StatCounter在 2016 年 10 月的數(shù)據(jù)顯示，他們分析了 250 萬個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) 51.3% 的頁面是通過移動(dòng)設(shè)備加載的。谷歌是利用移動(dòng)設(shè)備普及度的公司之一，它鼓勵(lì)網(wǎng)站使用他們的谷歌搜索控制臺(tái)，即移動(dòng)設(shè)備友好度測試，它允許公司根據(jù)搜索引擎結(jié)果衡量他們的網(wǎng)站并確定他們的網(wǎng)站的用戶友好度。關(guān)鍵詞越接近，他們的排名就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞提高。
SEO 可能會(huì)產(chǎn)生足夠的投資回報(bào)。但是，搜索引擎不會(huì)因自然搜索流量而獲得報(bào)酬，其算法會(huì)發(fā)生變化，而且無法保證持續(xù)的推薦。由于缺乏保證和不確定性，如果搜索引擎停止引薦訪問者，嚴(yán)重依賴搜索引擎流量的企業(yè)可能會(huì)遭受重大損失。搜索引擎可以改變其算法，影響網(wǎng)站的搜索引擎排名，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的流量損失。
據(jù)谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特 (Eric Sc??hmidt)稱，2010 年，谷歌進(jìn)行了 500 多次算法更改 — — 幾乎每天 1.5 次。網(wǎng)站運(yùn)營商擺脫對搜索引擎流量的依賴被認(rèn)為是一種明智的商業(yè)做法。除了網(wǎng)絡(luò)爬蟲的可訪問性（如上所述）之外，用戶網(wǎng)絡(luò)可訪問性對 SEO 也變得越來越重要。
SEO國際市場
優(yōu)化技術(shù)與目標(biāo)市場中占主導(dǎo)地位的搜索引擎高度協(xié)調(diào)。搜索引擎的市場份額因市場而異，競爭也不同。
2003 年，丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)表示，谷歌占據(jù)了所有搜索的 75% 左右。在美國以外的市場，谷歌的份額往往更大，截至 2007 年，谷歌仍然是全球占主導(dǎo)地位的搜索引擎。截至 2006 年，谷歌在德國的市場份額為 85-90%。當(dāng)時(shí)美國有數(shù)百家 SEO 公司，而德國只有 5 家左右。根據(jù)Hitwise 的數(shù)據(jù)，截至 2008 年 6 月，谷歌在英國的市場份額接近 90%。在許多國家都實(shí)現(xiàn)了這一市場份額。可以進(jìn)一步了解截止2024年8月的全球搜索引擎份額的數(shù)據(jù)。
截至 2009 年，只有少數(shù)大型市場中 Google 不是領(lǐng)先的搜索引擎。在大多數(shù)情況下，當(dāng) Google 在特定市場中不處于領(lǐng)先地位時(shí)，它落后于本地參與者。最顯著的例子市場是中國、日本、韓國、俄羅斯和捷克共和國，其中百度、雅虎日本、Naver、Yandex和Seznam分別是市場領(lǐng)導(dǎo)者。
成功實(shí)現(xiàn)國際市場搜索優(yōu)化可能需要對網(wǎng)頁進(jìn)行專業(yè)翻譯、在目標(biāo)市場注冊頂級域名以及提供本地IP 地址的網(wǎng)站托管。除此之外，無論使用哪種語言，搜索優(yōu)化的基本要素基本相同。
SEO法律先例
2002 年 10 月 17 日，SearchKing 向美國俄克拉荷馬州西區(qū)地方法院起訴搜索引擎 Google。SearchKing 聲稱 Google 防止垃圾索引的策略構(gòu)成了對合同關(guān)系的侵權(quán)干涉。2003 年 5 月 27 日，法院批準(zhǔn)了 Google 的動(dòng)議，駁回了起訴，因?yàn)?SearchKing“未能陳述可獲得救濟(jì)的索賠”。
2006 年 3 月，KinderStart 就搜索引擎排名問題起訴谷歌。在訴訟前，KinderStart 的網(wǎng)站就被從谷歌索引中刪除，網(wǎng)站流量下降了 70%。2007 年 3 月 16 日，美國加州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院（圣何塞分院）駁回了 KinderStart 的訴狀，不允許其修改，并部分批準(zhǔn)了谷歌對 KinderStart 律師的第 11 條制裁動(dòng)議，要求其支付谷歌部分法律費(fèi)用。
