如何追蹤律師事務(wù)所的 SEO 指標(biāo)

您已投入精力為您的律師事務(wù)所網(wǎng)站建立 SEO 活動(dòng)。產(chǎn)生什么效果了 ？現(xiàn)在該怎么做？對(duì)于任何成功的項(xiàng)目，您需要了解的不僅僅是如何開(kāi)展工作。您需要知道如何評(píng)估進(jìn)度，以找出哪些方法有效，哪些方法無(wú)效，以及如何改進(jìn)您的結(jié)果。

在本章中，我們將討論什么是 SEO 跟蹤、什么是指標(biāo)和 KPI 以及它們?yōu)楹沃匾约澳梢允褂媚男┕ぞ邅?lái)跟蹤結(jié)果并找到隨著時(shí)間的推移不斷改進(jìn)的方法。

本章的主要內(nèi)容

• 了解什么是 SEO 跟蹤以及它為何對(duì)您如此重要
• 了解可以使用哪些指標(biāo)來(lái)跟蹤你的 SEO 活動(dòng)
• 了解什么是 KPI，以及它們?nèi)绾问褂弥笜?biāo)來(lái)準(zhǔn)確反映 SEO 活動(dòng)的成功程度
• 了解可以使用哪些工具來(lái)跟蹤指標(biāo)和 KPI

什么是 SEO 跟蹤？

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一個(gè)流程，一旦實(shí)施，可以幫助您的律師事務(wù)所網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)更好，這意味著更多人可以找到您。為了有效，我們必須對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控，并隨著時(shí)間的推移調(diào)整策略以確保您走在正確的軌道上。

SEO 跟蹤是評(píng)估 SEO 策略成功與否的一種方法。您可以使用兩種測(cè)量方法進(jìn)行此評(píng)估。指標(biāo)是特定過(guò)程的測(cè)量，例如您網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量或訪問(wèn)者在網(wǎng)站上停留的平均時(shí)間。關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)或 KPI 是跟蹤業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)展的一種方式。

• 指標(biāo)衡量一個(gè)特定的過(guò)程。
• KPI 評(píng)估這些行動(dòng)和流程如何共同推動(dòng)您的公司實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)，例如提高品牌知名度或增加客戶轉(zhuǎn)化率。

雖然兩者不同，但在數(shù)字營(yíng)銷中都至關(guān)重要。KPI 是一種依賴于指標(biāo)的高級(jí)評(píng)估，但指標(biāo)更注重日常工作。所有 KPI 都依賴于指標(biāo)，但并非所有指標(biāo)都是 KPI。

乍一看可能有點(diǎn)令人困惑，但一旦您了解它們?nèi)绾卧谀?SEO 策略中使用它們，您就能看到它們?yōu)槟鷰?lái)的價(jià)值。最終，您希望獲得潛在客戶，但為了獲得最佳結(jié)果，我們需要找到最佳策略，這意味著我們要邊做邊衡量。

我需要跟蹤我的律師事務(wù)所網(wǎng)站的 SEO 指標(biāo)嗎？

簡(jiǎn)短的回答是肯定的，您絕對(duì)應(yīng)該跟蹤您的指標(biāo)。畢竟，您是在用時(shí)間、金錢或兩者來(lái)支付服務(wù)費(fèi)用。讓我們確保從這些投資中獲得最大回報(bào)。您應(yīng)該定期評(píng)估您的策略，以確定其有效性。如果您過(guò)去曾與其他 SEO 機(jī)構(gòu)合作過(guò)，他們可能不會(huì)經(jīng)常與您分享這些指標(biāo)。這不是一件好事。

在執(zhí)行律師 SEO 策略時(shí)，情況可能會(huì)迅速發(fā)生變化，如果沒(méi)有對(duì)監(jiān)控指標(biāo)的持續(xù)監(jiān)督，您就不知道您的錢會(huì)花到哪里去。我們想知道什么有效，什么無(wú)效。這樣，我們可以優(yōu)化所應(yīng)用的策略，避免浪費(fèi)時(shí)間，更重要的是，在某些情況下，避免浪費(fèi)本可以幫助建立業(yè)務(wù)的資金。

需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到 律師SEO 服務(wù)的效果？

在本指南的這一點(diǎn)上，您已經(jīng)很清楚 SEO 是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資。這種營(yíng)銷策略會(huì)產(chǎn)生結(jié)果，但可能需要數(shù)月才能看到效果。

可以這樣想，按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告是一次性購(gòu)買，每次您啟動(dòng) PPC 活動(dòng)并且有人點(diǎn)擊該廣告時(shí)，您都要支付費(fèi)用。您的律師SEO活動(dòng)就像一個(gè)復(fù)利儲(chǔ)蓄賬戶，需要更多時(shí)間才能看到結(jié)果，但隨著持續(xù)投資，結(jié)果會(huì)不斷改善。

此外，SEO 所需的維護(hù)工作比 PPC 少。一旦您發(fā)布了內(nèi)容并且排名很好，它可以保持這些高排名一年以上，然后才需要進(jìn)行小幅更新。在這段時(shí)間內(nèi)，它會(huì)繼續(xù)為您工作，吸引潛在客戶。隨著時(shí)間的推移，您的努力會(huì)累積起來(lái)。

由于您的律師事務(wù)所 SEO 策略，您的網(wǎng)站將有多個(gè)排名靠前的頁(yè)面。每個(gè)頁(yè)面都會(huì)繼續(xù)建立在您的策略和潛在客戶之上。即使沒(méi)有日常監(jiān)督，您的網(wǎng)站也會(huì)看到更多的流量。

根據(jù)您面臨的競(jìng)爭(zhēng)程度以及您公司現(xiàn)有的網(wǎng)站和內(nèi)容，估計(jì)需要四個(gè)月到一年的時(shí)間才能開(kāi)始看到 SEO 對(duì)您的業(yè)務(wù)的影響。您面臨的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，獲得高價(jià)值關(guān)鍵詞的排名就越困難。

6 個(gè) SEO 活動(dòng)需要跟蹤的指標(biāo)

首先在 搜索引擎 上對(duì)您的律師事務(wù)所網(wǎng)站進(jìn)行簡(jiǎn)單的搜索。您對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)站滿意嗎？您很可能希望在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上表現(xiàn)更好，這就是您投資于此過(guò)程的原因。

我們?nèi)绾沃?，在等待潛在客戶的同時(shí)，我們的努力正在發(fā)揮作用？沒(méi)有人愿意等待數(shù)月才看到任何變化。這就是持續(xù)監(jiān)控這些指標(biāo)可以為您提供幫助的地方。它們向您展示了您取得的 SEO 成功，通常這意味著觀察您的網(wǎng)站發(fā)展并增加流量。這些是律師 SEO 中最重要的指標(biāo)。

1、關(guān)鍵字排名改進(jìn)

關(guān)鍵詞研究是您在排名因素方面所做的最重要的投資之一。但是，您對(duì)現(xiàn)在排名的關(guān)鍵詞有多少了解？您要定位哪些關(guān)鍵詞？跟蹤您已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞。

然后，監(jiān)控其排名位置的變化。找出您是否在增加或減少關(guān)鍵詞。這可以幫助您評(píng)估哪些內(nèi)容的表現(xiàn)符合預(yù)期。

您可能會(huì)注意到您的某個(gè)頁(yè)面正在減少關(guān)鍵詞，或者您的關(guān)鍵詞在排名中下降。這可以讓您了解下一步是什么，通常是刷新內(nèi)容以嘗試重新獲得甚至超越您之前的排名。您可以使用多種工具來(lái)跟蹤關(guān)鍵字排名：

免費(fèi)工具

• Google Search Console：檢測(cè)來(lái)自Google.com的關(guān)鍵詞搜索排名，對(duì)于剛開(kāi)始跟蹤關(guān)鍵字的人來(lái)說(shuō)，這是最容易上手的工具（而且是免費(fèi)的）。您可以將其與 Google Analytics 配對(duì)，以跟蹤您網(wǎng)站的關(guān)鍵字排名，從而更全面地分析為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量的關(guān)鍵字。它還可以很好地向您顯示這些點(diǎn)擊來(lái)自何處。
• 百度站長(zhǎng)工具：針對(duì)Bbaidu.com，可以按日、周、月或自定義周期看到客戶搜索哪些關(guān)鍵詞看到或者點(diǎn)擊網(wǎng)站，同時(shí)可以看到這些關(guān)鍵詞的排名。
• Bing Webmaster tools：針對(duì)Bing.com 必應(yīng)搜索的站長(zhǎng)工具，和百度站長(zhǎng)工具一樣，可以按周期查看來(lái)自必應(yīng)搜索的關(guān)鍵詞排名檢測(cè)。

收費(fèi)工具

以下收費(fèi)工具主要針對(duì)Google搜索

• Ahrefs：這個(gè)易于使用的工具（經(jīng)過(guò)初步學(xué)習(xí)后）可讓您跟蹤關(guān)鍵字排名。您可以查看所有關(guān)鍵字動(dòng)向。它會(huì)向您顯示地圖上有哪些新關(guān)鍵字，并幫助您識(shí)別律師事務(wù)所網(wǎng)站持續(xù)排名的所有有機(jī)關(guān)鍵字。Ahrefs也有免費(fèi)版本，但是功能受限，可以體驗(yàn)。適合臺(tái)灣地區(qū)的關(guān)鍵字跟蹤。
• Ubersuggest：另一個(gè)關(guān)鍵字跟蹤工具是 Ubersuggest，使用成本比 Ahrefs 低。它顯示每月搜索量，并能很好地洞察您在搜索引擎排名中的位置。
• SEMrush：最受歡迎的工具之一，它可以跟蹤您的關(guān)鍵詞，同時(shí)還會(huì)根據(jù)每月搜索量和關(guān)鍵詞難度等因素告訴您想要瞄準(zhǔn)哪些關(guān)鍵詞。

像這樣的高質(zhì)量工具可以為您提供有價(jià)值的信息，讓您了解自己目前的位置以及在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面或 SERP 上可以排名更高的位置。并非所有工具都是免費(fèi)的。一些最好的工具會(huì)花費(fèi)大量金錢。

什么是網(wǎng)站展示次數(shù) ？

網(wǎng)站展示次數(shù)：客戶通過(guò)搜索引擎查詢某個(gè)關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁(yè)展示了你的網(wǎng)站。在每個(gè)搜索引擎中，對(duì)這個(gè)詞的叫法是不同的，曝光次數(shù)（Goolge.com）、展現(xiàn)量（Baidu.com）、印象數(shù)（Bing.com）。對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)站被搜索引擎收錄的頁(yè)面增多，網(wǎng)站展示次數(shù)增多意味著比較好的開(kāi)局。

2、搜索結(jié)果頁(yè)的點(diǎn)擊率

現(xiàn)在，您已經(jīng)針對(duì)搜索詞進(jìn)行了排名，我們需要跟蹤哪些查詢導(dǎo)致 SERP （搜索結(jié)果頁(yè)）中的點(diǎn)擊。也就是說(shuō)，僅僅出現(xiàn)在 SERP 中是不夠的。我們還需要查看有多少人點(diǎn)擊了您的鏈接以訪問(wèn)您的網(wǎng)站。否則，您的律師 SEO 營(yíng)銷就會(huì)出現(xiàn)漏洞。

點(diǎn)擊率（ CTR） 的計(jì)算方法是將點(diǎn)擊您網(wǎng)站鏈接的人數(shù)除以看到該鏈接的人數(shù)?？偠灾?，它是點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)。假設(shè)有 100 人在輸入某些搜索詞時(shí)看到了您網(wǎng)站的鏈接。但是，其中有四個(gè)人點(diǎn)擊了您網(wǎng)站的鏈接。在這種情況下，您的點(diǎn)擊率為 4%。

根據(jù) Backlinko 進(jìn)行的 2022年調(diào)查， 平均點(diǎn)擊率取決于您在 SERP 中的位置，第一個(gè)自然結(jié)果平均占關(guān)鍵字搜索點(diǎn)擊次數(shù)的 27% 左右。隨著您獲得流量和點(diǎn)擊次數(shù)，請(qǐng)跟蹤您網(wǎng)站的平均點(diǎn)擊率。查看哪些頁(yè)面表現(xiàn)不佳，并評(píng)估可能造成該問(wèn)題的原因。

點(diǎn)擊率是一個(gè)非常有價(jià)值的指標(biāo)。我們希望使用它。但是，您應(yīng)該將其與其他指標(biāo)一起使用以獲得更準(zhǔn)確的信息。僅僅因?yàn)橛腥它c(diǎn)擊了您的網(wǎng)站并不意味著他們會(huì)成為您公司的付費(fèi)客戶。

還有一種特殊情況的存在，當(dāng)客戶通過(guò)搜索引擎搜索問(wèn)題的答案，您的頁(yè)面描述里已經(jīng)寫了準(zhǔn)確的答案，因此客戶根本不需要點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面。

3、平均頁(yè)面停留時(shí)間

那么，下一步就是了解當(dāng)有人通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站時(shí)會(huì)發(fā)生什么。這可以讓您根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)生的事情更深入地了解 SEO 工作的有效性。

平均頁(yè)面停留時(shí)間是一項(xiàng)指標(biāo)，它決定了訪問(wèn)者從您的網(wǎng)站獲得了多少價(jià)值。他們停留的時(shí)間是否足夠長(zhǎng)，可以從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中找到問(wèn)題的答案？很容易看出這個(gè)合法營(yíng)銷指標(biāo)的價(jià)值，但要小心謹(jǐn)慎。

在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)并不總是意味著更高的價(jià)值。有時(shí)用戶會(huì)在頁(yè)面上停留很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樗麄兒茈y找到他們想要的答案。用戶體驗(yàn)是這里要考慮的一個(gè)重要因素。

另一方面，它可能意味著您網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容非常吸引人，因此他們需要更多時(shí)間來(lái)辨別數(shù)據(jù)。

我們?nèi)绾沃纼?yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)如何？為了跟蹤這個(gè)關(guān)鍵組件，我們將使用 Google Analytics。

4、推薦流量

在討論從內(nèi)容營(yíng)銷到法律目錄的使用等各種話題時(shí)，我們多次談到反向鏈接。這是因?yàn)樗陵P(guān)重要。

引薦流量是指從您網(wǎng)站的反向鏈接進(jìn)入您網(wǎng)站的流量。這是一個(gè)很好的跟蹤指標(biāo)，因?yàn)樗鼤?huì)告訴您哪些反向鏈接正在為您的網(wǎng)站帶來(lái)新流量。雖然我們花了很多時(shí)間專注于潛在客戶輸入搜索查詢后的自然搜索結(jié)果，但反向鏈接也是您網(wǎng)站流量的一個(gè)非常不同但有價(jià)值的來(lái)源。

當(dāng)我們查看這些引薦來(lái)自何處時(shí)，我們可以了解您成功利用了哪些網(wǎng)絡(luò)，而您不會(huì)通過(guò)自然流量本身來(lái)利用這些網(wǎng)絡(luò)。它還可以幫助您跟蹤您的品牌曝光度以及用戶是否對(duì)您網(wǎng)站信息的相關(guān)性有信心。

要了解您的反向鏈接對(duì)您有多大幫助，我們可以使用 Google Analytics 來(lái)跟蹤此指標(biāo)。然后我們可以使用它來(lái)指導(dǎo)您未來(lái)的鏈接構(gòu)建策略。

5、自然流量

自然流量是衡量通過(guò)搜索引擎點(diǎn)擊免費(fèi)鏈接訪問(wèn)您網(wǎng)站的人數(shù)的指標(biāo)。我們使用此指標(biāo)來(lái)確定哪些關(guān)鍵字搜索為您的網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)了最多的流量。我們可以將其用于：

• 了解哪些關(guān)鍵字搜索可以吸引最多人訪問(wèn)你的網(wǎng)站
• 這些流量變化如何影響你的排名
• 是什么導(dǎo)致了你的流量發(fā)生變化，比如成為 Google 的精選摘要或其他豐富的搜索結(jié)果，最終提高了點(diǎn)擊率

我們需要做的不僅僅是查看目標(biāo)關(guān)鍵詞。為了了解這里發(fā)生的事情，我們使用了各種跟蹤軟件。

6、來(lái)自自然流量的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

如上所述，我們不能僅根據(jù)您的 Google 排名或訪問(wèn)您網(wǎng)站的人數(shù)來(lái)衡量合法營(yíng)銷活動(dòng)的成功。我們想知道通過(guò)自然搜索到達(dá)那里的用戶是否與您的網(wǎng)站互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化是用戶在您的網(wǎng)站上采取的任何類型的可衡量行動(dòng)。這可能包括填寫在線聯(lián)系表格、下載報(bào)告或開(kāi)始實(shí)時(shí)聊天。

這些數(shù)據(jù)有助于我們確定您網(wǎng)站的號(hào)召性用語(yǔ)是否有效地將網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為潛在客戶。如果您的著陸頁(yè)中某些組件表現(xiàn)不佳，包括那些 CTA，我們可以進(jìn)行調(diào)整以改善搜索者的結(jié)果。您可以使用多種方式使用 Google Analytics 來(lái)跟蹤此類指標(biāo)。

事實(shí)上，我們可以使用此工具跟蹤各種類型的轉(zhuǎn)化。

我如何知道我的 SEO 策略是否有效？

所有這些指標(biāo)看起來(lái)都很有趣，而且在制定法律 SEO 策略時(shí)，看著數(shù)字逐月上升當(dāng)然非?？?。但您如何知道它真的有助于您擴(kuò)大法律服務(wù)的客戶群？這最終取決于您的 SEO 活動(dòng)目標(biāo)。

在參與 SEO 之前，您應(yīng)該確定這些目標(biāo)是什么。您希望從 SEO 工作中獲得什么？為此，我們需要定義哪些 KPI 將幫助您衡量實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的進(jìn)度。

6 個(gè) KPI 來(lái)評(píng)估你的 SEO 策略是否成功

建立要監(jiān)控的 KPI 可讓您直觀地了解從起點(diǎn)到目標(biāo)的進(jìn)展情況。這些是大多數(shù)合法 SEO 策略需要跟蹤的最重要的 KPI。

1、內(nèi)容效率

此 KPI 可幫助您評(píng)估哪些內(nèi)容的效果符合預(yù)期。對(duì)于每部分內(nèi)容，我們需要確定您對(duì)其效果的目標(biāo)。

在理想情況下，您的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)有助于您的律師網(wǎng)站獲取關(guān)鍵詞。如果您注意到您編寫的內(nèi)容中沒(méi)有出現(xiàn)新關(guān)鍵詞或有價(jià)值的關(guān)鍵詞，您可以找出哪些內(nèi)容沒(méi)有按預(yù)期發(fā)揮作用。然后，您可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整以解決問(wèn)題。

如果您是人身傷害律師，您的網(wǎng)站上可能會(huì)有內(nèi)容解釋與保險(xiǎn)公司和解或?qū)で筌嚨溗髻r等核心概念。但是，如果您沒(méi)有將正確的關(guān)鍵詞納入其中，那么您的內(nèi)容將缺乏有效性。一旦我們采取這一步驟，我們就可以衡量每部分內(nèi)容實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目的的程度。

如果某個(gè)內(nèi)容沒(méi)有達(dá)到您設(shè)定的特定目標(biāo)，我們可以花一些時(shí)間嘗試提高其性能。使用某些 SEO 軟件，您可以看到使用 PPC 廣告投放一個(gè)關(guān)鍵詞需要花費(fèi)多少錢。

隨著時(shí)間的推移，隨著您自然地獲得關(guān)鍵詞，您將不需要在 PPC 上花費(fèi)太多。您還可以將其與創(chuàng)建每部分網(wǎng)站內(nèi)容的成本進(jìn)行比較。這將向您展示各個(gè)部分的投資回報(bào)率 (ROI)，并幫助您評(píng)估哪些有效，哪些無(wú)效。

2、平均參與時(shí)間

看到您的鏈接出現(xiàn)在 百度、必應(yīng)的首頁(yè)上真是太棒了，但接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？人們會(huì)訪問(wèn)您的網(wǎng)站、獲取您的電話號(hào)碼并成為新客戶嗎？這可不是那么容易。

相反，他們點(diǎn)擊后發(fā)生的事情可以讓我們深入了解您的努力是否有效。人們平均在您的網(wǎng)站上花費(fèi)了多少時(shí)間？這結(jié)合了平均在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間和平均訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)。這有助于顯示用戶是否對(duì)內(nèi)容感興趣并點(diǎn)擊到您網(wǎng)站上的其他頁(yè)面。

良好的站內(nèi)鏈接建設(shè)活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn) - 他們可以學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)到下一頁(yè)并深入挖掘以獲取更多信息，直到他們最終填寫內(nèi)容表單。

Google Analytics 是此 KPI 的有用工具。您可以檢查與用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間相關(guān)的每個(gè)指標(biāo)，以評(píng)估您的內(nèi)容的吸引力。

3、新用戶和回訪用戶

有時(shí)，獲得新客戶的過(guò)程并不是直線性的。換句話說(shuō)，如果 SEO 排名良好，您的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。他們點(diǎn)擊您的鏈接并訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

但是，即使是最好的 SEO 專家也會(huì)告訴您，有時(shí)合格的客戶（屬于您的目標(biāo)受眾）可能不會(huì)在第一次就成為客戶。

他們可能想尋找另一家人身傷害律師事務(wù)所，或者需要更多時(shí)間考慮。第一次點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)沒(méi)有留住客戶是完全正常的。想想您上次進(jìn)行大筆投資的時(shí)候。在做出決定之前，您可能反復(fù)訪問(wèn)了某些網(wǎng)站。

您可以使用 Google Analytics 將網(wǎng)站流量細(xì)分為新用戶和回訪用戶。您可以使用 Google Analytics 找出每個(gè)組最常訪問(wèn)的頁(yè)面，以確定哪些頁(yè)面為每個(gè)組增加了最大的價(jià)值。

通過(guò)了解哪些頁(yè)面對(duì)每個(gè)組有價(jià)值，您還可以評(píng)估哪個(gè)組（以及哪些頁(yè)面）產(chǎn)生了最多的轉(zhuǎn)化并為您的律師事務(wù)所帶來(lái)了最多的收入。您的大部分網(wǎng)絡(luò)流量將由新用戶組成，但回訪用戶的轉(zhuǎn)化率通常更高。

4、每次引導(dǎo)成本

每條線索成本是計(jì)算您在營(yíng)銷上花費(fèi)了多少錢來(lái)將某人變成聯(lián)系人。這將向您展示您的營(yíng)銷策略的哪些部分有效，哪些部分無(wú)效。最終，您希望為您的每個(gè)實(shí)踐領(lǐng)域吸引新客戶。

讓人們?cè)L問(wèn)您公司的網(wǎng)站需要花錢。這個(gè)關(guān)鍵特征告訴我們獲得該線索需要花費(fèi)多少錢，這個(gè)在PPC廣告可能會(huì)比較直觀，例如百度關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊一次離婚訴訟的關(guān)鍵詞廣告要多少錢，會(huì)帶來(lái)的多少客戶產(chǎn)生多少收益，可以估算出每個(gè)通過(guò)PPC帶來(lái)每個(gè)客戶的成本。

如果您剛剛開(kāi)始 SEO 營(yíng)銷工作，這個(gè)數(shù)字對(duì)您來(lái)說(shuō)就沒(méi)那么有用了。SEO 是一種較慢的投資，其復(fù)合價(jià)值會(huì)在數(shù)月和數(shù)年內(nèi)顯現(xiàn)出來(lái)。通常需要 6 到 12 個(gè)月才能開(kāi)始看到 SEO 投資的回報(bào)，如果您處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，則可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

5、客戶價(jià)值

這是另一個(gè)需要監(jiān)控的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，它似乎與 搜索引擎的算法無(wú)關(guān)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)有2個(gè)維度，一種是帶來(lái)大量的客戶，但是凈值不高，但后續(xù)很有挖掘潛力，另外一種就是數(shù)量不多，但是給公司帶來(lái)很高收益。

我們希望帶來(lái)高價(jià)值的潛在客戶，不僅是尋求免費(fèi)法律咨詢的人，而且是那些將帶來(lái)收入的人。此 KPI 衡量每個(gè)客戶為您的律師事務(wù)所帶來(lái)的收入。這是衡量您的哪些營(yíng)銷工作為律所帶來(lái)最大經(jīng)濟(jì)效益的好方法。一些實(shí)踐領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生更多的潛在客戶，但這并不一定意味著可觀的收入。

相反，一些實(shí)踐領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生較少數(shù)量的潛在客戶，但這些潛在客戶會(huì)轉(zhuǎn)化為為您的公司帶來(lái)可觀收益的客戶。計(jì)算客戶終身價(jià)值并將這些數(shù)字與您的營(yíng)銷工作進(jìn)行比較，以確保您正在投資對(duì)公司最有利可圖的途徑。

6、本地SEO存在

當(dāng)搜索者尋找他們附近的律師時(shí)，他們可能會(huì)使用“我附近的車禍律師”之類的術(shù)語(yǔ)。此搜索具有本地意圖。它將顯示符合該描述的本地律師。本地搜索受搜索者實(shí)際位置的嚴(yán)重影響。

這樣，僅在百度上搜索您的公司并不能準(zhǔn)確了解您在本地 SEO 的表現(xiàn)。您可以使用百度地圖里輸入業(yè)務(wù)類型，例如“離婚律師”，顯示您的律師事務(wù)所所在區(qū)域的排名。這可以讓您更好地了解您在執(zhí)業(yè)領(lǐng)域的突出排名以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些方面排名超過(guò)您。

您還可以跟蹤更多內(nèi)容。查看以下詳細(xì)信息通常會(huì)有所幫助：

• 社交媒體在線狀態(tài)和追蹤
• 您的網(wǎng)站管理員包含的標(biāo)題、標(biāo)題標(biāo)簽和元描述（或您可能需要的技術(shù) SEO 和網(wǎng)站設(shè)計(jì)更新！）
• 其他類型的站外 SEO 工作

這僅僅是個(gè)開(kāi)始。關(guān)鍵不是要陷入跟蹤的泥潭，而是要將這些工具用作強(qiáng)大的指導(dǎo)手冊(cè)，指導(dǎo)您如何為您的網(wǎng)站獲取最佳流量。

相關(guān)閱讀：律師事務(wù)所SEO權(quán)威指南：律師網(wǎng)站SEO預(yù)算（8）

跟蹤重要事項(xiàng)

我們?cè)谶@里討論了很多細(xì)節(jié)，而這只是您需要關(guān)注的所有內(nèi)容的開(kāi)始，以便了解您律師事務(wù)所的 SEO 表現(xiàn)如何。當(dāng)您與 磐龍升 的團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，我們會(huì)更深入地了解并為您提供重要的信息。

勝利不是一切，但它是我們的核心價(jià)值之一。質(zhì)量也是如此。這就是我們跟蹤客戶指標(biāo)并利用它們來(lái)設(shè)計(jì)成功的 SEO 策略的原因。我們還相信透明度，這就是我們教客戶如何閱讀自己的指標(biāo)并自行判斷進(jìn)度的原因。

您準(zhǔn)備好進(jìn)一步了解我們的 SEO 公司如何為您提供幫助了嗎？