什么是Google 蜂鳥算法 ？

Google 蜂鳥（Google Hummingbird）是 2013 年谷歌搜索算法重大變化的代號。它的名字源于蜂鳥的速度和準(zhǔn)確性。更新于 2013 年 8 月實(shí)施，并于一個月后，即 2013 年 9 月發(fā)布。

“蜂鳥算法”更加重視自然語言查詢，考慮上下文和含義而不是單個關(guān)鍵詞。它還更深入地研究網(wǎng)站各個頁面的內(nèi)容，能夠直接將用戶引導(dǎo)到最合適的頁面，而不僅僅是網(wǎng)站主頁。

此次升級是谷歌搜索多年來最重大的變革，搜索交互更加“人性化”，更加注重對話和含義。因此，鼓勵網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員和作者用自然的寫作方式而不是強(qiáng)制的關(guān)鍵詞來優(yōu)化他們的網(wǎng)站，并有效地利用技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)進(jìn)行站內(nèi)導(dǎo)航。

歷史

谷歌在 2013 年 9 月的新聞發(fā)布會上宣布了新的搜索算法“蜂鳥” ，在此之前，該公司已經(jīng)使用了大約一個月的該算法。

特征

“蜂鳥”更新是自 2010 年“咖啡因”搜索架構(gòu)升級以來谷歌搜索算法的首次重大更新，但即便如此，該更新也主要限于改進(jìn)信息的索引，而不是對信息進(jìn)行排序。

時(shí)任谷歌搜索主管的阿米特·辛格哈爾 (Amit Singhal ) 說“蜂鳥算法”是自 2001 年他首次加入谷歌以來算法最顯著的變化。與之前的搜索算法不同，“蜂鳥”會同時(shí)考慮不同詞的上下文，目標(biāo)是讓與含義匹配的頁面表現(xiàn)更好，而不是只匹配幾個詞的頁面。這個名字源于蜂鳥的速度和準(zhǔn)確性。

“蜂鳥”旨在使交互更加人性化，即搜索引擎能夠理解關(guān)鍵詞的概念和關(guān)系。它更加重視頁面內(nèi)容，使搜索結(jié)果更具相關(guān)性，并考慮頁面的權(quán)威性，有時(shí)還會考慮頁面作者，以確定網(wǎng)站的重要性。它使用這些信息更好地將用戶引導(dǎo)到網(wǎng)站上的特定頁面，而不是標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站主頁。

蜂鳥算法對搜索引擎優(yōu)化的影響

隨著“蜂鳥”的加入，搜索引擎優(yōu)化發(fā)生了變化，網(wǎng)站開發(fā)人員和作者被鼓勵在網(wǎng)站上使用自然語言，而不是使用強(qiáng)制關(guān)鍵詞。他們還被建議有效利用技術(shù)網(wǎng)站功能，例如頁面鏈接、頁面元素（包括標(biāo)題標(biāo)簽、URL地址和HTML 標(biāo)簽），以及編寫高質(zhì)量、相關(guān)且不重復(fù)的內(nèi)容。

雖然查詢中的關(guān)鍵詞仍然很重要，但“蜂鳥算法”為長尾關(guān)鍵詞增加了更多優(yōu)勢，有效地迎合了內(nèi)容的優(yōu)化，而不僅僅是關(guān)鍵詞。同義詞的使用也得到了優(yōu)化；Google 不再列出包含精確短語或關(guān)鍵詞的結(jié)果，而是顯示更多與主題相關(guān)的結(jié)果。

Google Hummingbird 是 Google 算法的重寫，該算法有意識地預(yù)測了移動設(shè)備上的搜索需求，特別是通過實(shí)現(xiàn)對話式搜索。

蜂鳥為搜索領(lǐng)域的重大進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。谷歌從未發(fā)布過關(guān)于蜂鳥是什么的解釋。然而，有記錄顯示谷歌員工解釋過它是什么。

讓我們來看看谷歌蜂鳥更新做了什么、它對自然語言搜索有何影響，以及谷歌員工和 SEO 行業(yè)專家對此有何看法。

核心算法的完全重寫

前谷歌軟件工程師 Matt Cutts 將 Hummingbird 描述為對整個核心算法的重寫。

這并不意味著它是一種全新的算法，而是核心算法被重寫，以使其能夠更好地完成工作。

在2013年12月4日的視頻采訪中，Matt Cutts表示蜂鳥算法是對谷歌核心搜索算法的重寫。

Matt Cutts 解釋道：

“蜂鳥是對核心搜索算法的重寫。為了更好地將用戶查詢與文檔進(jìn)行匹配，特別是對于自然語言查詢，您知道查詢會變得更長，其中包含更多單詞，有時(shí)這些單詞很重要，有時(shí)則不重要。”

有些人認(rèn)為蜂鳥是Google 核心算法的組成部分，就像熊貓算法和企鵝算法是核心算法的一部分一樣。

Matt Cutts 明確表示，Hummingbird 不是核心算法的一部分。它是對核心算法的重寫。

重寫的目標(biāo)之一是使核心算法能夠更好地將查詢與網(wǎng)頁匹配，并能夠處理更長的對話搜索查詢。

蜂鳥和自然語言搜索

當(dāng)蜂鳥問世時(shí)，搜索社區(qū)的一些人建議，改變內(nèi)容的寫作方式以適應(yīng)搜索者搜索的方式可能是個好主意。

常見的建議是將文章轉(zhuǎn)換為使用更多短語，例如“如何”。

盡管這個建議是出于好意，但卻是錯誤的。

Hummingbird 所做的就是讓搜索引擎能夠理解長對話搜索查詢。

在馬特的例子中，谷歌忽略了某些詞語以便更好地理解搜索查詢的真正含義。

在舊的算法中，Google 會嘗試對包含搜索查詢中的所有單詞的網(wǎng)頁進(jìn)行排名，并對搜索查詢和網(wǎng)頁進(jìn)行逐字匹配。

馬特的解釋是，谷歌現(xiàn)在為了理解查詢而忽略了某些詞語，然后利用這種理解對網(wǎng)頁進(jìn)行排名。

蜂鳥算法使谷歌不再依賴于將關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁匹配，而是更加關(guān)注搜索查詢的含義。

這就是他在開始解釋蜂鳥時(shí)所說的意思：

“只是為了更好地將用戶查詢與文檔進(jìn)行匹配，尤其是自然語言查詢……”

蜂鳥算法有專利嗎？

Hummingbird 對搜索查詢進(jìn)行的一些操作是使用查詢擴(kuò)展等技術(shù)重寫它們。

例如，使用不同的詞語可以有多種方式搜索同一件事物。

五個不同的搜索查詢可以等于一個搜索查詢，唯一的區(qū)別是它們使用彼此同義詞的不同詞。

通過查詢擴(kuò)展之類的功能，Google 可以使用同義詞來擴(kuò)大潛在網(wǎng)頁排名的范圍。

蜂鳥算法之后，谷歌不再將搜索查詢中的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞精確匹配。

這是蜂鳥更新后開始出現(xiàn)的變化。

Bill Slawski撰寫了一項(xiàng)專利，描述了蜂鳥算法據(jù)稱能夠做的事情，特別是在自然語言查詢方面。

比爾在他的文章中寫道：

“當(dāng)蜂鳥專利在谷歌成立 15 周年之際問世時(shí)，它就像是對谷歌基礎(chǔ)設(shè)施的一次徹底改革，就像 Caffeine 更新一樣，改變了谷歌索引的工作方式。

我們被告知的一件事是，Hummingbird 背后的過程是更加智能地重寫查詢。”

該專利描述了一種使搜索引擎在自然語言搜索查詢中表現(xiàn)更好的方法。

蜂鳥更新是否有新的功能？

與 Bill Slawski 談到的他發(fā)現(xiàn)的專利類似，Matt Cutts 表示，蜂鳥算法更新允許谷歌從移動搜索查詢中刪除單詞。

Matt Cutts 在2013 年 Pubcon 主題演講中表示，Hummingbird 可以讓算法刪除與用戶想要從移動語音搜索查詢中找到的內(nèi)容不相關(guān)的詞語。

“…蜂鳥背后的想法是，如果你正在進(jìn)行查詢，它可能是一個自然語言查詢，并且你可能會包含一些你不一定需要的詞，比如“親愛的，地王大廈附近有餐廳嗎？”

嗯，‘親愛的’實(shí)際上并沒有為這個問題增加任何意義。

如果你直接問“地王大廈附近的餐廳？”那就完全沒問題。

或者，“深圳最高的建筑物之一地王大廈附近的餐廳”

有些詞并不那么重要。

此前，Google 僅匹配查詢中的單詞。

現(xiàn)在，我們開始說哪些實(shí)際上更有幫助，哪些更重要。

因此，蜂鳥朝著這個方向邁出了一步，如果你說或輸入一個較長的查詢，那么我們就會找出哪些詞更重要...”

Matt 對 Hummingbird 功能的解釋有三個關(guān)鍵點(diǎn)：

• Google 不再僅僅依賴于搜索查詢中的匹配關(guān)鍵詞。
• Google 可以識別查詢中的哪些詞是重要的，哪些詞不重要。
• 蜂鳥朝著更精確地理解查詢邁出了一步。

蜂鳥算法最初并未影響 SEO

如前所述，一些 SEO 建議更新網(wǎng)頁以使其匹配更長的對話搜索查詢。

但僅僅因?yàn)楣雀枵趯W(xué)習(xí)理解對話式搜索查詢并不意味著網(wǎng)頁需要變得更具對話性。

在上述 2013 年 Pubcon 主題演講的視頻錄像中，Matt 繼續(xù)指出 Hummingbird 不會影響 SEO。

Matt 觀察到：

“現(xiàn)在，有很多關(guān)于蜂鳥算法的文章，即使只是知道代號，人們也會問，蜂鳥會如何影響 SEO？

即使人們不知道 Hummingbird 到底是什么，他們?nèi)匀粫?500 字來描述 Hummingbird 如何影響 SEO。

而事實(shí)上它的影響并不大。”

蜂鳥算法對搜索的影響是微妙的

馬特接下來描述了蜂鳥所引入的改變是如何微妙且不具破壞性的。

他表示，蜂鳥更新的影響范圍很廣，但效果本身卻很小。

Matt 解釋道：

“它影響了 90% 的查詢，但影響程度很小，而且我們推出它一個月后，人們甚至都沒有注意到。

所以這是一個微妙的變化，你不必?fù)?dān)心。它不會像熊貓和企鵝那樣震撼你的世界。

這只會讓結(jié)果稍微好一點(diǎn)，特別是對于那些長尾查詢或非常具體的查詢，會讓結(jié)果變得更好。”

蜂鳥和長尾關(guān)鍵詞

卡茨繼續(xù)討論蜂鳥，描述了它對針對極其具體的長尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)站的影響。

為了更好地理解 Matt Cutts 所說的內(nèi)容，我們必須在這里停下來討論長尾短語，因?yàn)?em>Hummingbird 更新的這一部分對一些 SEO 實(shí)踐產(chǎn)生了影響。

長尾關(guān)鍵詞是不經(jīng)常搜索的搜索短語。

許多人將長尾與包含大量單詞的關(guān)鍵詞短語聯(lián)系起來，但這并不是長尾的本質(zhì)。

在 SEO 的背景下，長尾只是描述很少被搜索的關(guān)鍵詞短語。

雖然一些長尾短語可能包含很多單詞，但搜索查詢中的單詞數(shù)量并不是長尾搜索短語的決定性特征。

短語作為搜索查詢的頻率的稀有性決定了什么是長尾搜索查詢。

長尾搜索查詢（比如 深圳羅湖的離婚律師）的對立面是主短語（就是核心關(guān)鍵詞：比如律師，律師事務(wù)所）搜索查詢。

核心短語是具有較高搜索查詢量的關(guān)鍵詞短語。

由于使用互聯(lián)網(wǎng)的人如此之多，垃圾郵件發(fā)送者發(fā)現(xiàn)對罕見搜索查詢進(jìn)行排名很容易，因此他們開始瞄準(zhǔn)數(shù)百萬個長尾搜索短語，以便每天吸引成千上萬的網(wǎng)站訪問者并通過廣告賺錢。

在蜂鳥出現(xiàn)之前，許多合法網(wǎng)站也經(jīng)常以罕見的關(guān)鍵詞短語組合為目標(biāo)，原因與垃圾郵件發(fā)送者相同，因?yàn)樗鼈兒苋菀着琶?/p>

蜂鳥計(jì)劃之后，谷歌開始使用 Bill Slawski 在有關(guān)谷歌專利的文章中回顧的一些技術(shù)。

蜂鳥算法引入的谷歌處理長尾關(guān)鍵詞短語方式的改變對內(nèi)容寫作方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)樵S多SEO服務(wù)商認(rèn)識到，專注于數(shù)千個細(xì)粒度的長尾搜索查詢是無利可圖的。

Cutts 解釋了蜂鳥更新的長尾方面：

“所以，除非你是一個垃圾內(nèi)容制造者，并且你的目標(biāo)是‘換一個燈泡需要多少個 SEO’，并且你已經(jīng)掌握了所有的關(guān)鍵詞，你有 15 種變體，每個關(guān)鍵詞都有一個頁面，你知道的。

如果你正在做那些真正長尾的事情，那么它可能會影響到你。

但一般來說人們不需要太擔(dān)心蜂鳥。”

盡管他確信這一變化不會影響正常網(wǎng)站，但蜂鳥確實(shí)影響了一些針對高度特定的搜索查詢優(yōu)化網(wǎng)頁的合法非垃圾網(wǎng)站。

蜂鳥算法是邁向?qū)υ捠剿阉鞯囊徊?/h2>

由于蜂鳥是對舊算法的重寫，使其更加精確和快速，因此它可以看作是邁向當(dāng)今更現(xiàn)代的搜索引擎的一步。

搜索查詢中的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁上的關(guān)鍵詞的一對一匹配都消失了。

結(jié)合其他改進(jìn)，例如知識圖譜的引入，谷歌現(xiàn)在能夠更深入地了解用戶搜索查詢的含義以及網(wǎng)頁的真正內(nèi)容。

這比將搜索查詢中的關(guān)鍵字與網(wǎng)頁內(nèi)容相匹配的舊搜索引擎有了很大的改進(jìn)。

Google Hummingbird 引入的改進(jìn)可能使這個方向成為可能。

盡管Cutts認(rèn)為最初的效果并不明顯，但這些變化最終帶來了更加強(qiáng)大的口語搜索體驗(yàn)，對哪些網(wǎng)頁被排名以及哪些網(wǎng)頁未被排名產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

蜂鳥算法之后，搜索創(chuàng)新加速

我們對蜂鳥的了解是：它幫助谷歌更好地理解對話式搜索查詢；它是對舊谷歌核心算法的重寫；它幫助谷歌理解搜索查詢的上下文；并且谷歌提高了其回答長尾搜索查詢的能力。

蜂鳥更新發(fā)布后的幾個月內(nèi)，谷歌的算法發(fā)生了許多重大變化。

用戶意圖

當(dāng)然，當(dāng)談話內(nèi)容是理解用戶搜索查詢時(shí)，我們現(xiàn)在就進(jìn)入了理解用戶意圖的領(lǐng)域。

能夠刪除多余的詞語并了解搜索查詢的含義，離理解用戶意圖更近了一步。

快速對話搜索 – 2014 年 6 月 11 日

對話式搜索于 2014 年春季開始大規(guī)模流行，此時(shí)距離蜂鳥推出約六個月。

那時(shí)，谷歌就能夠?qū)?dāng)前時(shí)事整合到搜索結(jié)果中。

Google Hummingbird 因其快速、準(zhǔn)確而得名。

這一新功能使 Google 搜索能夠?qū)崟r(shí)顯示體育比賽比分。

沒有什么比實(shí)時(shí)更快，體育比分就是精確信息的一個例子。

Ok Google 上線 – 2014 年 6 月 26 日

幾周后，谷歌推出了“Ok Google”對話式搜索產(chǎn)品。

可以說，“Ok Google”語音命令的推出標(biāo)志著谷歌終于實(shí)現(xiàn)了提供真正的對話式搜索體驗(yàn)的目標(biāo)。

對話式搜索很大程度上取決于理解人們提問時(shí)的意思。這是一個巨大的飛躍。

隨后，對話式搜索領(lǐng)域又取得了許多其他突破

對話式搜索和規(guī)劃 – 2014 年 10 月 14 日

Google Assistant 高級工程總監(jiān) Pravir Gupta 在 Google 博客上發(fā)布了一篇文章，指導(dǎo)如何利用對話式搜索來做一些事情，比如口頭要求 Google 尋找餐廳或向用戶發(fā)出提醒。

這或許只是巧合，又或許并非如此，因?yàn)樵S多對話式搜索創(chuàng)新都是在谷歌蜂鳥更新發(fā)布后的幾個月內(nèi)發(fā)布的。

無論如何，這些類型的對話式搜索改進(jìn)正是 Google Hummingbird 旨在支持的事情。

盡管我們對 Google Hummingbird  的理解還有待進(jìn)一步深入，但我們所知道的事實(shí)非常清楚，蜂鳥算法的更新讓 Google 走上了應(yīng)對移動搜索挑戰(zhàn)的道路，并促使 SEO 社區(qū)重新評估構(gòu)建搜索優(yōu)化內(nèi)容的意義。