海外搜索引擎市場Google是獨冠全球，是當(dāng)之無愧的老大，第二名通常就是Bing 或者 Yahoo，但所占份額通常不到十分之一左右。百度則占領(lǐng)了國內(nèi)搜索引擎市場，自從Goolge 撤離中國后，到目前為止，國內(nèi)主要的搜索引擎份額基本上是必應(yīng)（bing.com）和百度（baidu.com）的天下。

bing的搜索引擎市場份額已經(jīng)超過百度 ( 到2024年8月，微軟必應(yīng)的份額再次創(chuàng)出歷史新高，從2023年8月的 41.95上升到到了50.26%，取代百度成為中國第一大桌面搜索引擎；百度的份額則降至26.88%)，造成這種局面的主要原因是，百度的業(yè)務(wù)營收非常單一，非搜索引擎業(yè)務(wù)沒有太大的突破，因此如果要創(chuàng)收的話，就要加大搜索引擎業(yè)務(wù)的廣告營收，所以一般當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，基本上大篇幅的內(nèi)容都是百度系（以前是百度知道、百度文庫、百度百科，后續(xù)增加為百家號、知乎、百度愛采購）的內(nèi)容，再加上投放了大量的廣告，造成了用戶體驗很差，不翻頁的話基本是找不到資料，就算翻頁了你也可能點到廣告。

下圖中，可以看到通過百度搜索得出的結(jié)果，廣告和旗下資訊是優(yōu)先顯示的，多翻幾頁也是如此。淺綠色背景的是廣告，淺紫色背景的是旗下品牌站點的內(nèi)容。

比較有諷刺意味的是，Google能夠從車庫里崛起的原因，就是當(dāng)時的搜索引擎很爛，找不到相應(yīng)的準(zhǔn)確資料，所以基于這個痛點，Goolge才能夠發(fā)展壯大，而后創(chuàng)造了通過廣告盈利的商業(yè)模式。百度現(xiàn)在則是越做越后了。

Baidu、Google、Bing 在搜索引擎營銷方面有何不同 ？

百度的算法和Google相比已經(jīng)落后了5-10年以上。以前靠關(guān)鍵詞堆積、站群戰(zhàn)術(shù)、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、大規(guī)模（包括購買）外鏈建設(shè)，可以很快的將排名做到前面，現(xiàn)在在Google面前已經(jīng)成為了過去式。早在2010 年，谷歌進(jìn)行了 500 多次算法更改 — — 幾乎每天 1.5 次，而Google的工程師則千方百計的堵住各種排名作弊漏洞，發(fā)展到現(xiàn)在，基本是無人工干預(yù)，通過AI結(jié)合數(shù)據(jù)來判斷網(wǎng)站的排名。

Baidu因為它的特殊性，有些內(nèi)容需要屏蔽，但是對于反向鏈接算法這塊還是沒有什么抵抗力的。另外，基于它對營收的需求，會人工干涉算法，因此排名結(jié)果會產(chǎn)生改變。

內(nèi)容展示

百度優(yōu)先將用戶引導(dǎo)到自己旗下或者有合作關(guān)系的網(wǎng)站，而不是排名特定關(guān)鍵字的外部網(wǎng)站。這也使得您公司的網(wǎng)站排名會相對Bing 和 Google 相對困難的多，因為你的網(wǎng)站很難排名靠前，具有不可控性。Google和必應(yīng)通常不會在搜索結(jié)果頁中優(yōu)先考慮自家產(chǎn)品。

市場范圍

Google和bing 專注于全球市場，而百度主要專注于中國市場，bing 因為良好的用戶體驗已經(jīng)逐步在擴大國內(nèi)市場份額。

算法技術(shù)的差距

我們都知道網(wǎng)頁的描述、標(biāo)題和關(guān)鍵字是之前算法最核心，同樣也是最容易作弊的元素，百度的算法依然關(guān)注這些基本元素，同時，傾向于優(yōu)先考慮具有較高關(guān)鍵字密度的網(wǎng)站，而不考慮質(zhì)量，優(yōu)化圖片的alt文本對于在百度的圖片結(jié)果中排名至關(guān)重要。所以目前很多黑帽SEO很容易通過這種方式做排名。例如通過機器人刷某個關(guān)鍵詞，然后不停的點擊重復(fù)，產(chǎn)生了很多定向的品牌詞匯，這個到目前為止對百度還是非常有效。

而Google的算法已經(jīng)不再關(guān)注元描述、標(biāo)簽和關(guān)鍵字，基于AI識別圖片，同時根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性進(jìn)行優(yōu)先排序，以前的文章關(guān)鍵詞密度已經(jīng)無效，而是依靠上下文關(guān)系，甚至你的文章里不用出現(xiàn)那個關(guān)鍵詞，但是能夠表達(dá)出這個關(guān)鍵詞的相關(guān)資訊，已經(jīng)變的更加智能了。Bing 在 人工智能的加持下，已經(jīng)變得更加從容不迫。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名所需時間

新網(wǎng)站在Google上的排名速度相對較快，而在百度上的排名通常需要更長時間。這就是為什么百度比Google更嚴(yán)格地優(yōu)先考慮老域名。盡管域名的年代久遠(yuǎn)也是一個非常重要的因素，以前我們都考慮買個5-10年再續(xù)費的域名的，但是現(xiàn)在看來Bing 和 Google 收錄都很快，如果結(jié)構(gòu)合理，沒有太大的問題，通常網(wǎng)站開放后，5-10天就可以被檢索到，因為它是新的資訊，是對用戶有效的內(nèi)容。Baidu目前還是對新網(wǎng)站不友好，需要有個審核期，關(guān)在小黑屋里，看你行不行，行了就放出來 O(∩_∩)O 。當(dāng)然，一旦出了小黑屋，后續(xù)持續(xù)努力更新，還是會很快收錄的，就從實際的收錄速度來看，Bing 第一，Google第二，Baidu 收錄最慢。

反向鏈接

百度更優(yōu)先考慮來自中國網(wǎng)站的反向鏈接，并比Google更注重內(nèi)部鏈接。它還對連結(jié)數(shù)量給予更重的權(quán)重，而不僅僅是它們的相關(guān)性。在檢查質(zhì)量方面，Google 已經(jīng)善于發(fā)現(xiàn)、無視或懲罰垃圾連結(jié)建立。相反，這些黑帽SEO 策略在百度還是十分常見，百度未能對這些策略實施有效的打擊及阻嚇性，不同方式的鏈接（包括購買）、鏈接農(nóng)場對百度SEO 還是十分有效。

SEO工具

Google有 Google Search Console 和 Google 分析、Google Ad 里的關(guān)鍵詞規(guī)劃工具。Bing 有 Bing Webmaster tools 、關(guān)鍵詞規(guī)劃工具。百度有站長工具、百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃器。

我們?nèi)绾卧诎俣茸鯯EO呢 ？

雖然百度搜索結(jié)果比較爛，搜索引擎市場份額也在下降，但它在國內(nèi)搜索引擎市場還是具有舉足輕重的地位的，所以我們也還是要去做百度SEO的。

我們只要像對待Google 和 Bing 一樣做百度SEO就好，首先提供對客戶有用的內(nèi)容。

第二，最好SEO工作的基本：關(guān)鍵詞搜索、站內(nèi)SEO和站外SEO，甄別出對企業(yè)有價值的關(guān)鍵詞，判斷哪一個關(guān)鍵詞可以提升排名。之后，可以用站內(nèi)SEO優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容。

最后，使用站外SEO，創(chuàng)建反向鏈接，讓站外用戶順利找到您的網(wǎng)站。這能提升網(wǎng)站權(quán)威性，有助于提高百度關(guān)鍵詞排名。

在此基礎(chǔ)上，投其所好（前面已經(jīng)說的很明白了，我們現(xiàn)在反著寫），好好寫標(biāo)題，描述，標(biāo)簽；圖片加ALT文本描述；定期更新內(nèi)容；優(yōu)化網(wǎng)站，增加網(wǎng)站內(nèi)容收錄量，這需要有個過程。

重點來了。您需要在百度旗下的各個平臺上，發(fā)布具有知識性、精心編寫且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品或者服務(wù)貼文。記得要根據(jù)百度SEO規(guī)范，來進(jìn)行優(yōu)化及編寫相關(guān)的關(guān)鍵詞。并且，關(guān)鍵詞要在發(fā)布內(nèi)容中均勻分布，合理增加密度。還要選出最上佳的方案，制定合適的標(biāo)題及網(wǎng)頁描述（記得要帶關(guān)鍵詞哈。。。(￣▽￣)"）。最后，還需要創(chuàng)建網(wǎng)站的反向連結(jié)，提升權(quán)威性。最好的反向連結(jié)通常出自那些備受大眾信任、高度權(quán)威的網(wǎng)站。

在中國大陸做百度SEO的關(guān)鍵點

使用.CN的域名

這點和Google差不多，如果你要本地化，首先要有本地的域名，所以優(yōu)先選擇cn

使用簡體中文

和上面一樣，使用當(dāng)?shù)氐恼Z言

網(wǎng)站服務(wù)器要放在中國內(nèi)地（港澳臺地區(qū)除外）

本地化，服務(wù)器的IP屬于哪個個地區(qū)，就會給你加分

網(wǎng)站要備案

雖然網(wǎng)站備案是具有中國特色的，沒有說備案一定會BAIDU搜索引擎關(guān)鍵詞排名加分，但是你在站長工具里是可以看到，如果你要增加一些額度或者是使用一些功能，則需要提供備案號。

申請百度網(wǎng)站認(rèn)證標(biāo)識

例如百度保障：https://baozhang.baidu.com/，基本上做了百度關(guān)鍵詞廣告的都會有保障字樣  。

要到百度旗下的平臺去散播信息

這個是有個概率問題，就算你發(fā)了，也不一定顯示你，但也許有一天會顯示你，對于新公司來說可以增加品牌曝光度，因為很多網(wǎng)站都出現(xiàn)了你的品牌關(guān)鍵詞了。比較典型的有：

百度百科

以前是免費的，后來變收費?，F(xiàn)在如果你要編輯一個百科，需要有第三方可信來源的鏈接。操作方法是，通過中介付費到第三方網(wǎng)站（例如SOHU或者是某報社旗下網(wǎng)站）發(fā)布軟文，然后編輯百科的時候再來引用，合理放上品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

百度貼吧、百度知道、百度文庫

老字號三劍客，以前已經(jīng)比較泛濫的，但也也會有效，不過沒有百度后來的新秀產(chǎn)品那么明顯了。

我們剛才看了，有幾個現(xiàn)在已經(jīng)超過上面的老字號了。分別是知乎（雖然不是百度旗下，但是已經(jīng)風(fēng)投了）、愛采購、百家號。

愛采購

對于實業(yè)公司或者制造業(yè)就是一舉兩得的事。

知乎

已經(jīng)從原來的付費精英知識分享墮落到各種百度軟文集散地了

百家號

是誰都可以發(fā)，建議所有的網(wǎng)站內(nèi)容除了自己網(wǎng)站上有一份之外，可以在百家號上再復(fù)制一份，效果最佳。

百度地圖

本地化搜索，去注冊您的公司信息，可以通過地圖查找到你。

百度作家平臺

https://zuojia.baidu.com/ ，發(fā)發(fā)貼文什么的

如果還想拓展一下，再看看百度旗下的更多產(chǎn)品 https://www.baidu.com/more/

總結(jié)

上面說了那么多，不管怎么做，萬變不離其宗，百度搜索引擎營銷的核心是要在自己公司官網(wǎng)域名下做好對客戶有用的內(nèi)容，適當(dāng)?shù)脑谧龊猛獠挎溄樱瑫r在百度旗下的各個平臺進(jìn)行宣傳就好了。如果您需要這方面的服務(wù)，請聯(lián)系我們，磐龍升是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷專家，隨時為您效勞。