還記得小時(shí)候你把兩塊磁鐵放在一起嗎？你可以感覺到它們相互推拉，直到最終一邊牢牢地粘在另一邊，或者將另一邊排斥開來。你的網(wǎng)站也有類似的表現(xiàn)。

您公司的網(wǎng)站既可以吸引潛在客戶，也可以趕走他們。說實(shí)話，在網(wǎng)站訪問者被趕走之前，您只有 15 秒的時(shí)間給網(wǎng)站留下第一印象 。

這篇文章將對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行兩部分磁鐵培訓(xùn)。第 1 部分將重點(diǎn)介紹如何吸引新客戶。第 2 部分將向您展示如何在吸引客戶后讓他們留在您的網(wǎng)站上。

穿上訓(xùn)練裝備，準(zhǔn)備學(xué)習(xí)如何使用經(jīng)過驗(yàn)證的策略來運(yùn)用在線吸引力法則，以及如何創(chuàng)建讓訪問者不斷點(diǎn)擊的功能的建議，讓您的網(wǎng)站更具吸引力。

第 1 部分：吸引客戶訪問您的網(wǎng)站

網(wǎng)上有很多關(guān)于如何為你的網(wǎng)站帶來流量的建議帖，雖然大多數(shù)技巧都有用，但只有一些策略是行之有效的。在這里，我將向你介紹最有效、最行之有效的吸引新客戶到你網(wǎng)站的策略，即搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告。

請(qǐng)考慮一下《搜索引擎雜志》收集的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ：

• Google 中的第一個(gè)結(jié)果獲得了 32.5％ 的流量
• 谷歌首頁上的網(wǎng)站獲得了搜索結(jié)果 91.5% 的流量
• 51% 的網(wǎng)站流量來自自然搜索，10% 來自 PPC 搜索
• 超過 40% 的收入來自自然流量
• 到 2018 年底，通過移動(dòng)搜索撥打的電話數(shù)量將達(dá)到 730 億次

這需要花很多時(shí)間才能理解，但這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)確實(shí)說明了一點(diǎn)：出現(xiàn)在搜索結(jié)果中意味著吸引新的網(wǎng)站訪問者！！在上面列出的最后一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們實(shí)際上看到，數(shù)十億個(gè)商業(yè)電話直接來自搜索結(jié)果。所以不管怎樣，你都需要讓自己出現(xiàn)在搜索結(jié)果中！

讓我們探索如何使用 SEO 和 PPC 來做到這一點(diǎn)，另外我還將向您介紹一些有助于提高網(wǎng)站流量和吸引力的額外想法。

吸引搜索引擎 就是 吸引客戶

網(wǎng)站 SEO 是讓您的網(wǎng)站具有吸引力的第一個(gè)步驟。您不能將吸引搜索引擎和客戶的想法分開，它們是同一件事！一個(gè)會(huì)帶來另一個(gè)。但 SEO 必須放在首位，否則您會(huì)遇到問題，搜索引擎才是吸引客戶的關(guān)鍵。

要使您的網(wǎng)站適合 SEO，您需要首先確定最適合您品牌或業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，并確保您的網(wǎng)站上每個(gè)主要主題都有一個(gè)頁面。例如，如果您是一家鞋店，您可以為冬靴設(shè)置一個(gè)頁面，為女式?jīng)鲂O(shè)置一個(gè)頁面，甚至可以為每個(gè)品牌設(shè)置一個(gè)頁面。這完全取決于哪些關(guān)鍵詞最適合您的業(yè)務(wù)。通過進(jìn)行一些關(guān)鍵詞研究，確保您知道要使用哪些關(guān)鍵詞。Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師 和 SEM Rush等工具 可以提供幫助。在網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽、頁面標(biāo)題和副本（甚至圖片上的 alt 標(biāo)簽）中使用您每頁選擇的關(guān)鍵詞！

但 SEO 真的不只是關(guān)于關(guān)鍵詞，而且很快就會(huì)變得技術(shù)化。從現(xiàn)場問題到向 Google 提交站點(diǎn)地圖，您都應(yīng)該聘請(qǐng)可靠的專業(yè)人士來幫助您進(jìn)行網(wǎng)站的在線搜索引擎優(yōu)化。如今，您必須針對(duì)移動(dòng)格式以及語音搜索進(jìn)行優(yōu)化，因此，即使您已經(jīng)完成了基本工作，如果您想保持競爭力，事情也會(huì)變得復(fù)雜。

從索引到可抓取的鏈接結(jié)構(gòu)，這是 Moz 為搜索引擎友好型網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)提供的新手指南。如果您打算自己嘗試，請(qǐng)務(wù)必從這里開始，否則請(qǐng)尋求專家的幫助。

為搜索引擎格式化圖像

除了針對(duì) SEO 優(yōu)化結(jié)構(gòu)的每頁關(guān)鍵詞之外，最容易被忽視的站內(nèi) SEO 組件之一就是圖片。這也是您輕松解決的一個(gè)問題。以下是幫助您使圖片更適合搜索引擎的快速教程：

使用相關(guān)的關(guān)鍵字、產(chǎn)品編號(hào)和型號(hào)為圖片命名 。即使用戶看不到圖片名稱，搜索引擎也能看到。確保每張圖片都有不同的名稱。例如，您會(huì)有幾種不同版本的企業(yè)徽標(biāo) — — 較大的一個(gè)用于網(wǎng)站主頁，較小的一個(gè)用于網(wǎng)站的后續(xù)頁面，還有一個(gè)小縮略圖大小的用于社交媒體帳戶。同樣，大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站也會(huì)有同一種產(chǎn)品的幾張不同圖片。例如，如果您銷售家具，您可能會(huì)添加沙發(fā)的正面、側(cè)面、背面和特寫色板照片。您可以使用客戶可能使用的不同搜索詞來命名照片，例如“有靠墊的實(shí)木沙發(fā)“。在圖片名稱中使用特定的搜索詞會(huì)增加用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索實(shí)木沙發(fā)彈出您的產(chǎn)品頁面的幾率。

使用正確大小和格式的圖像文件。您希望網(wǎng)站上的圖像質(zhì)量高——但高質(zhì)量意味著高分辨率、更多像素和更大文件。圖像文件越大，加載速度越慢。這會(huì)讓網(wǎng)站用戶感到失望，他們不想等待……等待……等待看到他們感興趣的灰色羊絨衫。要最大限度地提高網(wǎng)站加載速度，請(qǐng)先使用正確的文件格式。盡可能使用 JPEG 文件，而不是 PNG。一般而言，JPEG 文件大小越小，圖像質(zhì)量越好。您還應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整圖像大小以快速加載。在線搜索“免費(fèi)在線圖像調(diào)整器”，您會(huì)找到大量工具，可輕松調(diào)整照片大小，使其非常適合在線使用，同時(shí)仍能保持圖像質(zhì)量。

縮略圖的快速加載尤為重要，因?yàn)樗鼈儗?shí)際上并不是用戶搜索的重點(diǎn)。例如，如果您有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，您不希望側(cè)邊欄“您可能喜歡的產(chǎn)品”縮略圖減慢客戶真正感興趣的產(chǎn)品的頁面加載速度。但您仍然希望顯示這些縮略圖，因?yàn)樗鼈兪亲屇木W(wǎng)站具有吸引力的一部分。只需將它們?cè)O(shè)置為盡可能小的文件大小，并且不要太擔(dān)心質(zhì)量，因?yàn)樗鼈冎皇强s略圖。您可以使用圖像編輯工具（如 Adobe Photoshop） 以專業(yè)方式編輯您的照片。

您可以在一個(gè)頁面上包含多少張圖片而不會(huì)減慢加載時(shí)間？在各種平臺(tái)和設(shè)備上進(jìn)行測試。您的電子商務(wù)網(wǎng)站一次應(yīng)加載多少個(gè)縮略圖？測試不同的選項(xiàng)，看看哪一個(gè)可以帶來更多的銷售?；蛘咦層脩暨x擇他們希望每頁看到多少個(gè)縮略圖。

通過使您的圖片適合 SEO，您不僅可以幫助您的網(wǎng)站提升整體搜索引擎優(yōu)化，還可以幫助您網(wǎng)站的圖片顯示在 Google 的圖片搜索中：

但是，無論您的圖片和現(xiàn)場網(wǎng)站組件如何優(yōu)化，您都無法控制 SEO，只有 Google 或 Bing 可以（或百度或雅虎等）。這意味著 SEO 需要時(shí)間，即使在最好的情況下，您也別無選擇，只能耐心等待。但不要擔(dān)心，如果您認(rèn)真對(duì)待 SEO，您將獲得許多人之前取得的成果。以下是三家截然不同的企業(yè)，從 B2B 到酒店業(yè)，它們 使用搜索引擎優(yōu)化在某些情況下將網(wǎng)站流量增加了 500%。

按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告

除了自然搜索結(jié)果外，還有付費(fèi)搜索結(jié)果。這意味著如果您無法讓搜索引擎展示您的網(wǎng)站頁面，您可以付費(fèi)使用搜索引擎。幾乎任何搜索查詢的第一個(gè)結(jié)果幾乎總是廣告。當(dāng)我搜索“深圳 下水管道維修”時(shí)，前 4 個(gè)結(jié)果都是廣告！

上面看到的第四個(gè)廣告是緊急管道服務(wù)。對(duì)于大多數(shù)匆忙的人，尤其是那些處于緊急情況的人，你不想滾動(dòng)和分析搜索結(jié)果——你想要快速得到答案！因此，在這些情況下，按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告是在 百度、BING 上顯示并開始吸引在那里搜索的新客戶的最快方式。

不過，無論您是想在 Google 還是 Bing 上宣傳您的網(wǎng)站，您都需要一些基本培訓(xùn)。以下是 有關(guān)如何在 Google 上開展有利可圖的廣告活動(dòng)的指南。然而，在 SEO 和 PPC 等領(lǐng)域，專業(yè)人士的幫助可以大有幫助，因?yàn)檫@些領(lǐng)域需要大量的培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)才能取得成功。

社交媒體 PPC 的快速推薦 社交媒體廣告是 PPC 的另一種形式，因?yàn)楫?dāng)用戶點(diǎn)擊 微信、抖音、facebook 等內(nèi)的廣告時(shí)，企業(yè)就會(huì)付費(fèi)。根據(jù)您的客戶在網(wǎng)上停留的位置，社交廣告可能是您立即吸引新訪客的絕佳策略。Evino 使用 Facebook 廣告在短短三個(gè)月內(nèi)就將其網(wǎng)站的訂單量翻了一番 。小型企業(yè)絕對(duì)應(yīng)該使用社交媒體 PPC 廣告或至少對(duì)其進(jìn)行測試。

PPC 的目的是保證流量。像 SEO 這樣的策略可能需要時(shí)間，而且一開始不會(huì)帶來很多新網(wǎng)站訪問者。但是，一旦您的網(wǎng)站進(jìn)行了搜索優(yōu)化，它就會(huì)提供持續(xù)的長期利益。雖然 PPC 廣告除了最初的品牌影響外往往沒有長期利益，但它們是目前吸引客戶的快速解決方案。

第 2 部分：利用磁性網(wǎng)站功能留住網(wǎng)站訪客 

如果你建了它，他們會(huì)來……但他們會(huì)留下來嗎？不一定。如果搜索者點(diǎn)擊離開網(wǎng)站后立即返回搜索結(jié)果，則該網(wǎng)站的頁面 跳出率會(huì)很高。谷歌在其搜索結(jié)果定義中明確定義了這個(gè)概念：

正如谷歌所說，如果您的網(wǎng)站主頁跳出率很高，那么它很可能“無聊或令人反感”。但這也適用于您網(wǎng)站的任何其他頁面以及為 PPC 廣告系列創(chuàng)建的任何 著陸頁 。如果搜索（谷歌、必應(yīng)）上 PPC 廣告系列附帶的著陸頁 跳出率很高 ，則會(huì)影響您的廣告 質(zhì)量得分，從而導(dǎo)致廣告成本增加和 搜索結(jié)果排名下降。

在 SEO 和 PPC 方面，您付出的代價(jià)實(shí)際上是更低的性能。因此，如果訪問者被您的網(wǎng)站吸引，然后因?yàn)槟峁┑男畔碓促|(zhì)量低下或網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不佳而立即離開，這反過來會(huì)對(duì)您產(chǎn)生更大的不利影響。這意味著從您的網(wǎng)站“跳出”的訪問者越多，您的 SEO 就越差，您的 PPC 質(zhì)量得分就越低?？偟膩碚f，您的網(wǎng)站吸引力會(huì)降低，因?yàn)樵L問者來到您的網(wǎng)站后馬上就離開了。

那么，如何才能確保網(wǎng)站頁面跳出率不高呢？答案首先在于創(chuàng)建內(nèi)容，但更重要的是內(nèi)容的創(chuàng)建方式。遵循這些內(nèi)容創(chuàng)建技巧，您將能夠很好地吸引訪問者關(guān)注您的網(wǎng)站。

創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)內(nèi)容的核心是寫一些客戶想要閱讀的內(nèi)容。有幾種方法可以找出這一點(diǎn)，從客戶調(diào)查、客戶服務(wù)查詢，甚至專業(yè)的關(guān)鍵字研究。當(dāng)您知道客戶想要閱讀的內(nèi)容時(shí)，您就可以為他們撰寫內(nèi)容。

假設(shè)您是一名水管工，經(jīng)常有客戶詢問如何解決水龍頭漏水或滴水的問題。您可以撰寫一篇關(guān)于如何解決水龍頭滴水問題的文章。您還可以在 Google 的關(guān)鍵字工具中了解到，每月有 12,100 人搜索該詞，例如：如何修理漏水的水龍頭。

由于客戶會(huì)詢問這個(gè)主題，并且 Google 每月都會(huì)有數(shù)千次搜索，因此您絕對(duì)應(yīng)該將此視為值得撰寫的主題！但別介意，您不是第一個(gè)這樣做的人。請(qǐng)記住，這些都是行之有效的策略！這意味著人們已經(jīng)將它們付諸實(shí)踐，而目前在您的行業(yè)中，您的競爭對(duì)手正在使用 SEO 和 PPC 來吸引具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新客戶。

除了創(chuàng)建你知道人們想讀的主題內(nèi)容外，你還需要做對(duì)。所以回到跳出率，降低跳出率最好的辦法之一就是創(chuàng)建一個(gè)開場白，讓訪問者在閱讀時(shí)牢牢地留在座位上。你的開場白可以注入幽默，可以包含前沿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或任何你認(rèn)為讀者會(huì)喜歡的內(nèi)容。當(dāng)然，圖片和設(shè)計(jì)也大有裨益。

磁性地呈現(xiàn)內(nèi)容

您需要以最適合用戶和搜索引擎的方式格式化您的內(nèi)容。有很多方法可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。讓我們從圖像開始。

內(nèi)容圖片必不可少 對(duì)于網(wǎng)站的每個(gè)頁面，您都需要某種標(biāo)題圖片來吸引訪客。如果您的網(wǎng)站有博客或資源部分，內(nèi)容頁面也是如此。人類處理視覺圖像的速度 比處理文本的速度快 60,000 倍 ，因此圖像確實(shí)比純文本網(wǎng)頁更快地吸引觀眾的注意力。

圖片不僅可以立即設(shè)定文章的基調(diào)，而且引人注目的視覺效果還可以留下其他線索，同時(shí)吸引訪客的注意力。例如，如果您有令人驚嘆的高清照片，那么您就是在向網(wǎng)站訪問者發(fā)出信號(hào)，表明您是專業(yè)且高質(zhì)量的信息來源。

為了證明這一點(diǎn)，我快速搜索了 福布斯所稱的 “美國最具創(chuàng)新力的消費(fèi)者和零售品牌”，并找到了某個(gè)品牌。我想看看，除了他們的產(chǎn)品之外，他們還做了什么來吸引訪客訪問他們的網(wǎng)站并獲得如此強(qiáng)大的品牌知名度。

我立即看到了漂亮的產(chǎn)品圖片，以及色彩鮮艷的醒目標(biāo)題，這些標(biāo)題引人注目，讓訪客想要繼續(xù)閱讀。除此之外，還有滿意的標(biāo)志以及權(quán)威時(shí)尚雜志等知名行業(yè)出版物的往期報(bào)道。這是一個(gè)主頁的例子，它竭盡全力留住訪客。但當(dāng)然，網(wǎng)站和每個(gè)頁面的主題都非常重要。

文章主題 在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，您應(yīng)該始終在 Google 、Bing 上搜索您的文章創(chuàng)意，以了解哪些主題已被使用（即哪些標(biāo)題不應(yīng)使用?。┮约耙呀?jīng)說過的內(nèi)容。  如果您在想出主題時(shí)遇到問題， 也可以使用HubSpot 主題生成器 (英文版，但是可以翻譯成中文)?？梢圆榭茨谛袠I(yè)中哪些標(biāo)題共享最多，因此您可以模仿這些標(biāo)題。  

了解您所在領(lǐng)域的主題中排名靠前的內(nèi)容意味著您可以研究它們并制作類似的內(nèi)容！從他們使用的語言類型到字?jǐn)?shù)限制，您都應(yīng)該效仿他們。

因此，從主頁到博客，讓訪客停留在網(wǎng)站每一頁的黃金要素是擁有引人入勝的標(biāo)題和圖片。不要在攝影上吝嗇，在標(biāo)題上花點(diǎn)時(shí)間。

為讀者格式化 一旦您進(jìn)入內(nèi)容寫作部分，請(qǐng)確保在整篇文章中保持價(jià)值。確保給讀者一個(gè)繼續(xù)閱讀的理由……但也要讓閱讀變得容易！以下是一些提示：

• 使用大格式標(biāo)題（最好是 HTML 格式）
• 用段落分隔文案
• 列出項(xiàng)目時(shí)使用項(xiàng)目符號(hào)
• 利用圖像、視頻、引言等來強(qiáng)化你的觀點(diǎn)。
• 設(shè)置超鏈接，使其在新標(biāo)簽頁中打開

同樣，這些提示可以應(yīng)用于博客和網(wǎng)站頁面，以改善讀者體驗(yàn)。格式化和最后一刻的細(xì)化總是比我們想要的花費(fèi)更多時(shí)間，但它確實(shí)有回報(bào)。

額外磁力提示：讓讀者持續(xù)點(diǎn)擊

一旦你吸引了網(wǎng)站訪問者，無論是通過令人驚嘆的圖片還是有用且精心呈現(xiàn)的內(nèi)容，你都可以做一些事情來讓他們繼續(xù)點(diǎn)擊。例如，在博客內(nèi)容上，你可以在最后推薦類似的內(nèi)容：

對(duì)于直接在線向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的電商網(wǎng)站主來說，這也是一種流行的技術(shù)：

交易、競賽和擴(kuò)大 交易、獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠券甚至競賽都是讓用戶參與您的網(wǎng)站的其他好方法。

借助上面所示的橫幅，您可以收集電子郵件地址，讓網(wǎng)站訪問者不斷回來獲取更多精彩內(nèi)容。這就是指數(shù)級(jí)的吸引力！

在您的網(wǎng)站上舉辦調(diào)查報(bào)告或者比賽，并使用電子郵件營銷和社交媒體吸引人們參加。

人們喜歡免費(fèi)獲得東西，因此舉辦抽獎(jiǎng)或競賽是吸引網(wǎng)站關(guān)注的好方法。為獲得最佳效果：

• 讓您的比賽更容易參加，就像填寫一份簡短的調(diào)查問卷或分享一張照片一樣。
• 規(guī)則要清晰明了。如何選出獲勝者？參賽截止日期是什么時(shí)候？何時(shí)公布或通知獲勝者？
• 選擇人們真正想要的獎(jiǎng)品。無需太花哨。星巴克或一些禮品卡通常足以激勵(lì)大多數(shù)人。

競賽、測驗(yàn)和調(diào)查問卷都具有極強(qiáng)的可分享性，是網(wǎng)站吸引用戶關(guān)注的理想方式。您也可以自己分享網(wǎng)站內(nèi)容，方法是將其提交到微信朋友圈或社交媒體網(wǎng)站。在這些網(wǎng)站上，用戶可以提交他們認(rèn)為有趣的內(nèi)容；內(nèi)容會(huì)根據(jù)其在用戶中的受歡迎程度移至網(wǎng)站首頁。如果您的內(nèi)容在某個(gè)網(wǎng)站上流行起來，您的流量就會(huì)更上一層樓。

充分利用它

您必須采用行之有效的策略來發(fā)揮您網(wǎng)站的潛力，例如 SEO 和 PPC。如果您在其中任何一個(gè)方面遇到困難，請(qǐng)尋求專業(yè)人士的幫助！說真的，這可以為您節(jié)省大量時(shí)間和精力。接下來的部分由您決定。

一旦吸引到訪客，您就必須用精心編寫、精心呈現(xiàn)且與您的客戶相關(guān)的內(nèi)容留住他們。通過不斷添加新信息并隨時(shí)掌握行業(yè)趨勢(shì)和變化，確保內(nèi)容保持新鮮。

如果您遵循了上述建議，我們想向您致以熱烈祝賀。您的網(wǎng)站剛剛通過了深入的兩部分流程，獲得了磁力級(jí)成功！Nice！如果您需要磐龍升幫您完成這一切，也可以隨時(shí)聯(lián)系我們。