本文讓您了解網(wǎng)站優(yōu)化并獲取通過優(yōu)化和個(gè)性化技術(shù)改善網(wǎng)站性能和用戶體驗(yàn)的技巧。

網(wǎng)站優(yōu)化是使用工具、策略和行動(dòng)來改善您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) (UX)、流量和轉(zhuǎn)化率。

品牌依靠網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)踐來吸引流量、留住訪客并通過轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 (CRO)將訪客轉(zhuǎn)化為客戶。由于互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)品牌開展業(yè)務(wù)的地方，因此網(wǎng)站優(yōu)化是任何組織整體收入戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。 

從網(wǎng)站優(yōu)化程序中提取的數(shù)據(jù)可以幫助公司評(píng)估哪些有效、哪些無效，并有助于了解如何提高網(wǎng)站性能。

有效的網(wǎng)站優(yōu)化策略由哪些要素構(gòu)成？

為了在數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站中脫穎而出，有效的網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)包括以下組成部分。

內(nèi)容營銷和內(nèi)容測試

為了有效營銷，公司需要根據(jù)潛在客戶正在尋找的信息量身定制網(wǎng)頁文案和內(nèi)容。內(nèi)容營銷（例如客戶推薦、博客和信息圖表）可以幫助您將組織樹立為思想領(lǐng)袖，并在考慮階段讓潛在客戶產(chǎn)生信心 — 這對(duì)于為您的網(wǎng)站建立自然流量也至關(guān)重要。

此外，內(nèi)容測試，或者驗(yàn)證和測試您的內(nèi)容是否有效并引起用戶共鳴的實(shí)踐也是有效的網(wǎng)站優(yōu)化策略的重要組成部分。

搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 包括進(jìn)行關(guān)鍵字研究，然后在整個(gè)網(wǎng)頁文案中使用這些特定的、高容量的相關(guān)關(guān)鍵字，以幫助您的網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上排名。 

表現(xiàn)最佳的 SEO 網(wǎng)頁會(huì)吸引更多流量，并且通常意味著訪問者進(jìn)入頁面后會(huì)獲得豐富的用戶體驗(yàn)。熱門搜索控制臺(tái)為希望增加流量和提升搜索排名的數(shù)字營銷人員提供了許多資源和SEO 工具。

用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn) (UX) 是指通過圖形、布局、按鈕、相關(guān)鏈接、頁面加載速度和移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化來表達(dá)您的網(wǎng)站旅程。簡化的用戶體驗(yàn)使訪問者更有可能留在您的網(wǎng)站上并最終轉(zhuǎn)化。

如果您的內(nèi)容營銷和 SEO 策略能夠有效地引導(dǎo)人們訪問您的網(wǎng)站，那么您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) (UX) 就是留住他們的關(guān)鍵。

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO) 是一種優(yōu)化用戶在網(wǎng)站上執(zhí)行所需操作的比例的做法，從而優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，無論是購買、注冊會(huì)員、下載內(nèi)容還是其他操作。實(shí)施 CRO 工具可以提高上述組件的有效性，并擴(kuò)大您為優(yōu)化網(wǎng)站所付出的努力。

一旦使用上述元素優(yōu)化了網(wǎng)頁，企業(yè)就可以評(píng)估這些頁面與原始版本相比的性能，并且網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)可以迭代內(nèi)容、設(shè)計(jì)和整體用戶體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化率和性能。

網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站個(gè)性化有何關(guān)聯(lián)？

網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站個(gè)性化緊密聯(lián)系，但它們有兩種不同的手段來實(shí)現(xiàn)類似的目標(biāo)。 

網(wǎng)站優(yōu)化的重點(diǎn)是優(yōu)化網(wǎng)站訪問者的整體體驗(yàn)。此過程側(cè)重于測試和試驗(yàn)，以確定什么可以讓訪問者留在頁面上以及什么可以帶來轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站優(yōu)化還包括消除摩擦點(diǎn)、讓訪問者更快地訪問他們需要的信息以及整體可用性。

然而，網(wǎng)站個(gè)性化的策略是針對(duì)特定類型的訪問者，并針對(duì)這些受眾量身定制網(wǎng)頁。這通常涉及利用人口統(tǒng)計(jì)、地理、企業(yè)統(tǒng)計(jì)和用戶行為數(shù)據(jù)，為該網(wǎng)站訪問者提供最相關(guān)的體驗(yàn)。

性能最佳的網(wǎng)頁將結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站個(gè)性化。請(qǐng)這樣想：如果您的網(wǎng)站缺乏基本的網(wǎng)站性能原則，那么很難在這個(gè)不穩(wěn)定的基礎(chǔ)上建立高質(zhì)量的個(gè)性化體驗(yàn)。

如何開始網(wǎng)站優(yōu)化？

當(dāng)您準(zhǔn)備啟動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化程序時(shí)，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

確定您的業(yè)務(wù)目標(biāo)：您要衡量什么？您如何定義成功？您如何定義失??？一旦您定義了實(shí)驗(yàn)和相應(yīng)的指標(biāo)，您就可以根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)量身定制策略。

確定您可以衡量的內(nèi)容以及如何衡量：無論您是要分析點(diǎn)擊量、表單提交量、內(nèi)容下載量還是網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)注冊量，您都需要確定如何衡量和分析每個(gè)指標(biāo)以及如何跟蹤它們。

考慮客戶旅程：您在哪里經(jīng)歷了流失？您是否注意到特定頁面上的網(wǎng)站流量很大？由于客戶可能會(huì)在買家旅程的各個(gè)階段訪問您的網(wǎng)站，因此請(qǐng)問自己如何根據(jù)這些不同階段的需求定制這些頁面上的不同網(wǎng)頁元素。

這些起點(diǎn)將使您能夠確定想要測試的內(nèi)容、希望將哪些類型的訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，以及如何有效地構(gòu)建無縫體驗(yàn)。

網(wǎng)站優(yōu)化技巧

大多數(shù)擁有有效優(yōu)化網(wǎng)站的品牌在其網(wǎng)站優(yōu)化策略中包含以下元素。

1.使用一致的信息傳遞

最佳做法是在各種溝通方式中使用類似的信息，包括廣告、社交媒體、登錄頁面、網(wǎng)站內(nèi)容等。在整個(gè)客戶旅程中保持一致的信息傳遞將讓您的目標(biāo)受眾保持參與。

2.采取特定行業(yè)的方法

邀請(qǐng)目標(biāo)行業(yè)的現(xiàn)有客戶提供社會(huì)認(rèn)同、引言或完整的客戶故事，讓您的受眾了解您的服務(wù)如何幫助他們的一些同行（和競爭對(duì)手）。更好的做法是，獲得在網(wǎng)頁上使用現(xiàn)有客戶徽標(biāo)和肖像的許可，以突出您的產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)并吸引潛在客戶。

3.牢記銷售周期

您的客戶可能處于銷售周期的不同階段。了解這一點(diǎn)將有助于您確定應(yīng)該針對(duì)他們的具體情況提供哪些內(nèi)容和網(wǎng)站體驗(yàn)。如果您的資源允許，您可以選擇個(gè)性化其中一些內(nèi)容以提高相關(guān)性。

4.簡化表格提交

這是數(shù)字營銷中一條不成文的規(guī)則：表單上要求訪問者填寫的字段越多，這些表單提交的可能性就越小。請(qǐng)咨詢您的銷售團(tuán)隊(duì)，確定哪些信息對(duì)他們的流程至關(guān)重要，并查看是否有字段可以刪除或在渠道的后期顯示。

5. 定制行動(dòng)號(hào)召 (CTA)

一旦你確定了目標(biāo)受眾，并意識(shí)到他們在銷售周期中的位置，就可以在你的網(wǎng)頁上試驗(yàn) CTA 話術(shù)、定位和頻率。創(chuàng)建一個(gè) CTA （Customize calls to action）然后繼續(xù)下去可能很誘人，但試驗(yàn)可以幫助你確定什么能引起你個(gè)人客戶的共鳴，并最大限度地提高你的優(yōu)化效果。

網(wǎng)站優(yōu)化并不復(fù)雜

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工具是實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化最佳實(shí)踐的絕佳方式，可為您的網(wǎng)站訪問者提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)并為您的品牌建立信譽(yù)。要了解更多有關(guān)為您的客戶和潛在客戶創(chuàng)建高度個(gè)性化的網(wǎng)站體驗(yàn)信息，請(qǐng)立即聯(lián)系深圳磐龍升網(wǎng)站建設(shè)。