即使人口超過 80 億，我們的世界仍然比以往更加緊密地聯(lián)系在一起。

隨著數(shù)字連接的快速發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)不再受邊界限制，因此它們可以與世界各地的客戶建立關(guān)系。因此， 66%的企業(yè)準(zhǔn)備在未來兩年內(nèi)將全球擴張作為其增長戰(zhàn)略的一部分，這也就不足為奇了。

國際擴張不僅可以幫助公司接觸到全新的多元化客戶群，還可以提高收入。走向全球的其他主要好處包括提高競爭優(yōu)勢、擴大市場覆蓋范圍以及更多地接觸全球頂尖人才。

然而，開拓新市場并非易事——它需要的不僅僅是一刀切的方法。由于語言、信仰、偏好和文化規(guī)范的巨大差異，在本國行之有效的方法不一定在新地區(qū)也行之有效，這就是為什么組織在進行全球擴張和擴展之前花時間制定全面的本地化戰(zhàn)略如此重要。

無論您是在設(shè)計網(wǎng)站還是開展?fàn)I銷活動，在情感層面上與新受眾建立聯(lián)系都是關(guān)鍵。這不僅意味著用他們的母語進行交流，還意味著根據(jù)用戶的期望、需求和愿望開發(fā)真實的體驗。

讓我們仔細看看為什么建立有效的本地化戰(zhàn)略是吸引和留住客戶的關(guān)鍵，以及當(dāng)今企業(yè)如何擴大其全球影響力的戰(zhàn)略。

本地化在新市場建立信任和品牌資產(chǎn)

本地化——調(diào)整數(shù)字內(nèi)容、視覺效果和產(chǎn)品信息以適應(yīng)特定區(qū)域市場的能力——使國際化更進一步，幫助企業(yè)向客戶提供更相關(guān)的內(nèi)容，并提供超個性化的數(shù)字體驗。

滿足或超越客戶期望的能力對于建立品牌信譽并進而建立忠誠的客戶群至關(guān)重要。

在新市場中贏得品牌信譽和關(guān)注的第一步是制定能夠贏得潛在客戶信任的營銷策略。請記?。涸谀承┣闆r下，世界各地的消費者可能對您的品牌知之甚少，甚至一無所知。這意味著您必須更加努力才能與他們建立聯(lián)系。

首先分析每個地區(qū)，了解其文化規(guī)范和細微差別，這不僅僅是語言差異。然后，您可以使用這些見解來幫助設(shè)計新市場的客戶體驗。

本地化對于您的客戶獲取策略至關(guān)重要

在當(dāng)今高度數(shù)字化的世界里，您的網(wǎng)站是您品牌的面孔和個性，是您最有價值的營銷資產(chǎn)。因此，當(dāng)企業(yè)開始向新地區(qū)擴張時，網(wǎng)站本地化不再是可有可無的事情，而是至關(guān)重要的任務(wù)。

研究表明，如果網(wǎng)站難以使用、難以理解或不提供母語，人們會很快離開該網(wǎng)站。事實上，40%的客戶不會用外語進行在線購物。

通過本地化您的網(wǎng)站，您可以消除可能導(dǎo)致消費者放棄您的網(wǎng)站的任何摩擦，同時與他們建立個人聯(lián)系——這是您的客戶獲取策略的關(guān)鍵。雖然在您的網(wǎng)站上使用多種語言是必備條件，但翻譯語言只是本地化網(wǎng)站的一部分。

針對您所服務(wù)的不同地區(qū)定制您的網(wǎng)站應(yīng)該應(yīng)用于您網(wǎng)站的所有元素——從圖像和顯示的內(nèi)容，到網(wǎng)站上的樣式、布局和顏色。

網(wǎng)站本地化最佳實踐

網(wǎng)站本地化是新市場中提高客戶滿意度的最大驅(qū)動因素之一：56%的在線消費者表示，網(wǎng)站上以自己的語言提供信息比價格更重要。

它還提供了一種低投資、高回報的營銷策略，您的團隊可以完全控制它。通過針對不同的受眾調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，您還可以提高消息傳遞和定位的有效性。本地化還可以提高網(wǎng)站參與度、提高轉(zhuǎn)化率并提高客戶忠誠度。

但為了從網(wǎng)站本地化中獲益，團隊需要制定萬無一失的本地化策略，幫助他們實現(xiàn)目標(biāo)。下面，讓我們探討一些企業(yè)可以立即開始實施的最佳實踐，以實現(xiàn)正確的本地化。

根據(jù)不同地區(qū)定制內(nèi)容和網(wǎng)站設(shè)計

在為新受眾本地化網(wǎng)站時，考慮每個元素至關(guān)重要 - 顏色、布局、排版和圖片。換句話說，您的網(wǎng)站應(yīng)該“在訪問者所在的地方與他們見面”，提供具有凝聚力和一致性的相關(guān)體驗。這是最大限度地提高參與度并與潛在客戶建立聯(lián)系的最有效方法。以下是入門方法：

花時間研究目標(biāo)市場的設(shè)計趨勢和規(guī)范

在開始規(guī)劃網(wǎng)站設(shè)計之前設(shè)計趨勢以及在目標(biāo)地區(qū)進行營銷時應(yīng)該做和不應(yīng)該做的事情非常重要。例如，西方國家趨向于時尚簡約的設(shè)計，需要更多滾動才能瀏覽內(nèi)容，而一些東亞國家（例如日本和中國）則更喜歡極簡主義的設(shè)計，將大量內(nèi)容打包到較短的頁面中。

如前所述，顏色也可以具有不同的文化含義。例如，紅色在某些國家象征著好運，而在其他國家則象征著危險和謹慎。細微差別對于本地化體驗至關(guān)重要，因此詳細的研究是關(guān)鍵。

自定義內(nèi)容

定制網(wǎng)站上與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的每個內(nèi)容元素 - 從圖片和營銷推廣到博客和文章。例如，如果您使用的是著名地標(biāo)的照片，請考慮將其替換為特定地區(qū)更易識別且更接近的地標(biāo)。

與母語人士驗證翻譯

如果您的網(wǎng)站僅提供一種語言，那么您將錯失潛在客戶和商機。語言翻譯并不像將英語單詞轉(zhuǎn)換成另一種語言那么簡單：必須考慮語氣、幽默、文化相關(guān)性和習(xí)語。如果直接將一語雙關(guān)的營銷標(biāo)語翻譯成法語，可能會讓人完全聽不懂，甚至可能令人反感。

雖然人工智能和機器翻譯工具可以提供出色的初次翻譯，但在發(fā)布之前讓母語人士審核您的內(nèi)容至關(guān)重要。母語人士可以確保語言準(zhǔn)確性和文化適宜性，甚至可以提供建議以最大限度地提高您的信息影響力。

確保你的網(wǎng)站能夠被目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)

如果無法吸引合適的受眾，即使是最好的本地化網(wǎng)站也無法取得好成績。因此，優(yōu)化網(wǎng)站以進行國際SEO并吸引目標(biāo)市場的流量至關(guān)重要。讓我們來探討一些對您的自然可發(fā)現(xiàn)性產(chǎn)生重大影響的關(guān)鍵考慮因素。

選擇正確的 URL 結(jié)構(gòu)

本地化網(wǎng)站的子目錄 URL 結(jié)構(gòu)（俄語網(wǎng)站為 website.com/ru）可讓您保持域名權(quán)限，從而產(chǎn)生比子域名 URL 結(jié)構(gòu)（ru.website.com）更好的效果，子域名 URL 結(jié)構(gòu)與您的主網(wǎng)站位于不同的域名上。也就是說，出于業(yè)務(wù)原因，您可能需要將本地化網(wǎng)站放在不同的域名上，例如，如果某家企業(yè)在日本擁有完全不同的品牌。

生成全局站點地圖

擁有一個組織良好且包含“hreflang”標(biāo)簽的站點地圖對于搜索引擎爬蟲了解各個本地化頁面之間的關(guān)系至關(guān)重要。

本地化元數(shù)據(jù)

請記?。耗脑獢?shù)據(jù)內(nèi)容應(yīng)針對每個受支持的語言環(huán)境跨頁面進行本地化。您的元數(shù)據(jù)會告訴搜索引擎如何在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上讀取和顯示網(wǎng)站，因此確保此內(nèi)容針對不同語言環(huán)境進行優(yōu)化對于您的國際 SEO 策略至關(guān)重要。這包括元標(biāo)題和描述。

憑借強大的本地化戰(zhàn)略邁向新高度

在當(dāng)今數(shù)字優(yōu)先的世界，企業(yè)必須放眼本土市場之外才能推動增長。成功的全球擴張始于本地化體驗，而網(wǎng)站是開啟這一進程的絕佳起點。對于任何希望將數(shù)字戰(zhàn)略提升到更高水平的人來說，讓您的網(wǎng)站訪問者感到賓至如歸（無論他們身在何處）是關(guān)鍵，而為您的網(wǎng)站實施本地化戰(zhàn)略是您能否做到這一點的關(guān)鍵決定因素。如果您有興趣了解有關(guān)本地化解決方案的更多信息，請立即聯(lián)系我們！