自然流量是任何企業(yè)網(wǎng)站SEO 營(yíng)銷策略不可或缺的一部分，但很多常見錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致貴公司的自然流量減少。網(wǎng)站流量突然下降可能會(huì)令人沮喪，而失去足夠多的流量可能會(huì)對(duì)您的利潤(rùn)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。幸運(yùn)的是，您可以利用解決方案來幫助您的公司吸引自然流量并留住客戶。
隨著在線領(lǐng)域的不斷發(fā)展，密切關(guān)注用戶行為、搜索引擎算法和行業(yè)趨勢(shì)的細(xì)微差別變得至關(guān)重要。有了這種理解，企業(yè)可以采取主動(dòng)措施及時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，確保其在線業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和相關(guān)性。從本質(zhì)上講，對(duì)流量波動(dòng)的理解是制定戰(zhàn)略解決方案和保持彈性和繁榮的數(shù)字存在的關(guān)鍵。
本文我們將探討可能導(dǎo)致您網(wǎng)站流量減少的 23 個(gè)潛在因素，并提供解決這些因素的見解。
造成網(wǎng)站流量下降的22個(gè)可能原因
1、統(tǒng)計(jì)代碼故障
一般統(tǒng)計(jì)代碼故障的情況有很多種，比如網(wǎng)站改版時(shí)，因?yàn)槭褂貌煌哪０逍畔?，?dǎo)致有些頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)代碼沒有正確安裝，或者網(wǎng)站中有其他的JS代碼和統(tǒng)計(jì)代碼之間有沖突，都會(huì)造成統(tǒng)計(jì)代碼工作異常。
一般出現(xiàn)這類問題造成的結(jié)果會(huì)有2種：
整體無流量：肯定是統(tǒng)計(jì)代碼沒有工作造成的，建議檢查代碼是否能正常工作（是否有沖突，或者無法加載），或者有沒有錯(cuò)誤配置（如暫停報(bào)告）；
部分目錄整體沒有流量：比如網(wǎng)站中產(chǎn)品目錄下的頁(yè)面整體沒有流量，我們可以通過子目錄報(bào)告分析每一個(gè)目錄的流量變化趨勢(shì)，如果某一目錄下面的流量突然沒有了，那么此時(shí)我們就要檢查是不是這個(gè)目錄中的統(tǒng)計(jì)代碼沒有安裝或沒有正常工作.
2、節(jié)假日波動(dòng)
不同行業(yè)網(wǎng)站在節(jié)假日的流量活動(dòng)是不同的，大部分網(wǎng)站會(huì)隨著工作日到周末產(chǎn)生周期波動(dòng)，周一到周四流量最大，周五開始流量減少，周六和周日則是一周內(nèi)流量最低的。對(duì)于長(zhǎng)假來說，制造業(yè)網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)的國(guó)慶或春節(jié)，一般流量會(huì)普遍降低，旅游網(wǎng)站則波動(dòng)不大。
3、營(yíng)銷活動(dòng)
網(wǎng)站做活動(dòng)或者做了PPC廣告后，收獲一波流量后，流量會(huì)逐步下降趨于日常平穩(wěn)。
4、搜索引擎算法更新
百度和Google 的算法并非一成不變。事實(shí)上，它會(huì)頻繁更新，而且 搜索引擎 并不總是完全透明地告知這些更新對(duì)您的排名有何具體影響。Google每年會(huì)多次更新其搜索算法。算法更新旨在提高用戶通過搜索查詢獲得的結(jié)果的質(zhì)量。
雖然算法的具體更新可能不明確，但目標(biāo)始終是相同的。Google 致力于為用戶提供相關(guān)且有用的結(jié)果。如果您能夠精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站，使其盡可能地滿足目標(biāo)受眾的常見搜索查詢，那么算法變化可能不會(huì)對(duì)您造成太大影響。
如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有明顯的下降，并且同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站也有同樣的問題，則需要考慮是否受到算法的影響。
5、robots.txt 規(guī)則不正確
您確定您的網(wǎng)站沒有在 robots.txt 文件中阻止搜索引擎抓取嗎？開發(fā)人員在從開發(fā)或暫存網(wǎng)站遷移后保留 robots.txt 文件不變的情況并不少見。大多數(shù)情況下，這種情況完全是偶然發(fā)生的。
幸運(yùn)的是，這個(gè)問題有一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方法。您需要做的就是導(dǎo)航到 robots.txt 文件，并確保站點(diǎn)地圖代碼中沒有禁用規(guī)則或 noindex 標(biāo)記。只需刪除規(guī)則。
6、重定向錯(cuò)誤
大多數(shù)網(wǎng)站，尤其是大型網(wǎng)站都會(huì)設(shè)置重定向。它們通常是通過 .htaccess 文件添加的，每當(dāng)您向網(wǎng)站添加新的永久重定向（301）時(shí)，我強(qiáng)烈建議在將其推送到實(shí)時(shí)環(huán)境之前對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，如果您添加大量重定向，則更應(yīng)如此。
7、抓取錯(cuò)誤和無效頁(yè)面及鏈接
使用新的搜索控制臺(tái)，打開索引覆蓋率報(bào)告并檢查是否有任何錯(cuò)誤的 URL。
覆蓋率報(bào)告中存在錯(cuò)誤的所有網(wǎng)址都不會(huì)被收錄到索引中。此報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的典型錯(cuò)誤包括：
- 服務(wù)器錯(cuò)誤，包括5XX錯(cuò)誤
- 重定向錯(cuò)誤
- 被 robots.txt 阻止的 URL
- 標(biāo)有 noindex 標(biāo)簽的 URL
- 標(biāo)有 canonical 標(biāo)簽的 URL
- 軟 404 錯(cuò)誤
- 返回未經(jīng)授權(quán)的請(qǐng)求的 URL
- 無法定位的 URL（404）
- 抓取錯(cuò)誤
損壞的頁(yè)面和鏈接
損壞的頁(yè)面和鏈接會(huì)造成各種各樣的問題，不僅僅是讓訪問者感到沮喪。它們還可能招致搜索引擎的懲罰。當(dāng)用戶訪問損壞的頁(yè)面、嘗試使用損壞的鏈接或遇到一般技術(shù)問題時(shí)，他們放棄您的網(wǎng)站的可能性會(huì)急劇上升，您就會(huì)失去潛在的參與度。較高的跳出率可能會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站收到的合格自然流量總量產(chǎn)生重大影響。
除了令人沮喪的用戶體驗(yàn)之外，如果頁(yè)面和鏈接損壞，您的排名也會(huì)下降。搜索引擎早已過了關(guān)鍵字堆砌足以獲得高排名的時(shí)代。如今，他們利用許多不同的因素進(jìn)行排名，其中最重要的因素之一就是用戶體驗(yàn)或 UX。如果頁(yè)面和鏈接損壞導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，您的網(wǎng)站排名就不會(huì)那么高。
如果鏈接斷開過多，您建立的反向鏈接將與內(nèi)部鏈接一起消失。這會(huì)減少您收到的網(wǎng)站流量，也會(huì)降低您在搜索引擎上的排名。百度、必應(yīng)和Google 用于對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名的另一個(gè)因素是權(quán)威性，而建立權(quán)威性的方法之一是通過高質(zhì)量的反向鏈接。如果沒有適當(dāng)?shù)姆聪蜴溄樱呐琶约半S后的自然流量就會(huì)下降。這就是為什么在重新設(shè)計(jì)或遷移網(wǎng)站后專注于鏈接建設(shè)如此重要的原因。
8、引薦流量
如果通過網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)引薦流量突然大量消失，說明外鏈來源有問題，例如外鏈站點(diǎn)改版或取消了網(wǎng)站鏈接。
9、關(guān)鍵詞排名下降和SERP變化
網(wǎng)站流量下降的另一個(gè)常見原因是自然流量排名的下降。
隨著越來越多的同行爭(zhēng)奪相似的關(guān)鍵詞，SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）總是在發(fā)生變化。您可能曾經(jīng)排名很高，但隨著時(shí)間的推移，您的排名可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。這就是為什么監(jiān)控您的排名并在必要時(shí)進(jìn)行調(diào)整很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名更高，您可能需要開始用更新的內(nèi)容更新舊頁(yè)面。
如果您使用排名跟蹤器跟蹤您的表現(xiàn)，那么故障排除將容易得多。如果您沒有，那么利用 Google Search Console 中的數(shù)據(jù)將是您最好的選擇。
我使用以下過程來了解排名的變化：
- 導(dǎo)出排名下降前后的關(guān)鍵詞
- 使用 Excel創(chuàng)建表格并并排粘貼數(shù)據(jù)
- 比較位置的變化
- 通過關(guān)鍵詞研究和映射重新定位丟失的術(shù)語(yǔ)
精選摘要在必應(yīng)和Google 排名中起著重要作用。對(duì)于大多數(shù)關(guān)鍵詞，您會(huì)在第一個(gè)結(jié)果頁(yè)上找到精選摘要。務(wù)必確保您擁有精選摘要。如果它屬于其他人，那么流量就會(huì)從您的網(wǎng)站中流失。
10、XML 站點(diǎn)地圖變更
如果您是 SEO，您會(huì)（希望）知道只有返回 200 響應(yīng)且可索引的 URL 才會(huì)在您的站點(diǎn)地圖中可見，除非您故意留下重定向的 URL 以確保搜索引擎更快地找到它們。
您看到流量下降的一個(gè)原因是您的 XML 站點(diǎn)地圖發(fā)生了變化。
抓取站點(diǎn)地圖網(wǎng)址，確保它們?nèi)糠祷?200 OK 響應(yīng)，并且所有新的著陸頁(yè)或文章也包含在內(nèi)。如果您的網(wǎng)站包含 200 個(gè)網(wǎng)址，而站點(diǎn)地圖中只有 50 個(gè)，您需要重新生成站點(diǎn)地圖并提交搜索引擎。
11、網(wǎng)絡(luò)或CDN不穩(wěn)定
多年來，人們對(duì)糟糕的網(wǎng)絡(luò)性能的耐心已經(jīng)變得非常薄弱。現(xiàn)代網(wǎng)站需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，以保證訪問者能夠快速瀏覽網(wǎng)頁(yè)。如果您的網(wǎng)站速度達(dá)不到訪問者的預(yù)期，則可能會(huì)導(dǎo)致人們完全放棄訪問，從而導(dǎo)致自然流量大幅下降。此外，這還會(huì)降低您的搜索引擎排名。
網(wǎng)站速度慢的主要原因是糟糕的網(wǎng)絡(luò)托管。雖然較便宜的網(wǎng)絡(luò)托管可能在短期內(nèi)更符合您的預(yù)算，但長(zhǎng)期來看，其自然流量增長(zhǎng)率會(huì)大大降低，甚至根本不會(huì)增長(zhǎng)。通過投資快速的托管，您的網(wǎng)站可以提供必要的性能，為訪問者提供積極的用戶體驗(yàn)。
服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)狀況欠佳（服務(wù)器本身硬件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題或者是被第三方飽和攻擊），造成正常在線時(shí)間減少，搜索引擎蜘蛛無法獲取您的頁(yè)面。網(wǎng)站CDN服務(wù)器不穩(wěn)定也會(huì)產(chǎn)生同樣的情況。
12、低質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容
過時(shí)、不相關(guān)或低質(zhì)量的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致訪問者失去興趣。例如非原創(chuàng)內(nèi)容，復(fù)制其他站點(diǎn)的內(nèi)容；關(guān)鍵詞堆積；網(wǎng)站內(nèi)容可能有大量重復(fù)內(nèi)容。
定期更新您的內(nèi)容不僅可以保持用戶參與度，還可以向搜索引擎表明您的網(wǎng)站具有相關(guān)性，從而有助于提高排名并增加流量。
“內(nèi)容為王”一直是數(shù)字營(yíng)銷的座右銘。您需要高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引網(wǎng)站流量，因此內(nèi)容營(yíng)銷和優(yōu)化應(yīng)始終是重中之重。但請(qǐng)記住，僅僅存在內(nèi)容是不夠的。您需要保持內(nèi)容的高質(zhì)量。質(zhì)量在 Google 的算法中由 EEAT 標(biāo)準(zhǔn)（即經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度）決定。
十多年來，Google 算法的這一核心一直是其功能的一部分，其設(shè)計(jì)旨在確保人們根據(jù)他們的查詢找到的結(jié)果有用。通過確保您的內(nèi)容有幫助、有用、有價(jià)值且真實(shí)，您可以滿足算法的要求，并讓自己在搜索結(jié)果中排名靠前。
13、網(wǎng)站安全問題
網(wǎng)站被黑，植入木馬或惡意外鏈（比如博彩站點(diǎn)）。缺乏適當(dāng)?shù)陌踩胧ㄈ?SSL 證書）可能會(huì)導(dǎo)致信任度下降和網(wǎng)站流量減少。
14、網(wǎng)站服務(wù)器的選擇問題
同一個(gè)服務(wù)器上有較多的其他網(wǎng)站，這些網(wǎng)站涉及到非法站點(diǎn)，會(huì)對(duì)整個(gè)IP地址上的網(wǎng)站造成不良影響。
托管服務(wù)提供商的問題（例如性能緩慢或頻繁停機(jī)）可能會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳并對(duì)網(wǎng)站流量產(chǎn)生負(fù)面影響。
并發(fā)流量過大，當(dāng)前承載網(wǎng)站的服務(wù)器硬件及網(wǎng)絡(luò)規(guī)格不能滿足客戶訪問需求。
15、關(guān)鍵詞蠶食
如果您最近圍繞特定主題創(chuàng)建了大量新內(nèi)容而沒有考慮關(guān)鍵字定位，那么您可能會(huì)意外地成為關(guān)鍵字蠶食問題的受害者。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)多個(gè) URL 或者 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題 的關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)發(fā)生同類相食現(xiàn)象。
如果流量分散在多個(gè)頁(yè)面或帖子中，您可能會(huì)失去寶貴的自然流量。
擁有常青內(nèi)容總是好的，但它不能成為您網(wǎng)站上唯一的內(nèi)容。事實(shí)上，一些曾經(jīng)被認(rèn)為是常青的內(nèi)容可能會(huì)變得過時(shí)。無論哪種情況，除了創(chuàng)建新內(nèi)容外，還要注意表現(xiàn)不佳的頁(yè)面。低質(zhì)量的頁(yè)面需要更新或徹底刪除。不要猶豫，刪除不再產(chǎn)生任何自然流量的頁(yè)面。
16、移動(dòng)兼容性
隨著移動(dòng)用戶量的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)站缺乏移動(dòng)優(yōu)化可能會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)訪問者的用戶體驗(yàn)不佳，從而影響您的搜索排名和整體流量。
在當(dāng)今時(shí)代，越來越多的人使用移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)站，因此您的網(wǎng)站需要為此進(jìn)行設(shè)置。這種優(yōu)化不僅可以為使用移動(dòng)設(shè)備訪問您網(wǎng)站的訪問者提供更好的用戶體驗(yàn)，而且 搜索引擎 還會(huì)根據(jù)網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名。
事實(shí)上，這是考慮的重要排名因素之一，因?yàn)樗饕绊懻w用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，用戶體驗(yàn)是 搜索引擎 在 SERP 算法中試圖最大化的。
17、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略轉(zhuǎn)變或新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入可能會(huì)影響您網(wǎng)站的相對(duì)吸引力，從而影響您的流量。
18、反向鏈接質(zhì)量
低質(zhì)量或垃圾反向鏈接會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站的可信度產(chǎn)生負(fù)面影響，并進(jìn)而影響其在搜索引擎結(jié)果中的可見性。
19、用戶體驗(yàn) (UX)
良好的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。導(dǎo)航不佳、加載時(shí)間緩慢或布局混亂都可能讓訪客流失，從而降低整體流量。
20、網(wǎng)站改版
網(wǎng)站設(shè)計(jì)的變更可能會(huì)暫時(shí)破壞用戶的熟悉度。如果不考慮用戶體驗(yàn)以及沒有做好循序漸進(jìn)的過渡處理，網(wǎng)站改版可能會(huì)導(dǎo)致流量短期下降。
雖然網(wǎng)站改版和遷移可能總體上是有益的，但它仍可能使一些頁(yè)面變得不理想，從而影響您獲得的流量。您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都需要更新，以確保它鏈接到新網(wǎng)站上的正確位置。當(dāng)然，新設(shè)計(jì)本身也需要優(yōu)化，以便于導(dǎo)航。
重新設(shè)計(jì)或遷移網(wǎng)站時(shí)最重要的工具之一是 301 重定向。簡(jiǎn)而言之，301 永久重定向會(huì)自動(dòng)將所有訪問者重定向到您的新網(wǎng)站。這包括搜索引擎采取的操作，因此重定向可以準(zhǔn)確地引導(dǎo)用戶到您的新網(wǎng)站，而不是讓他們遇到您的舊網(wǎng)站或 404（頁(yè)面未找到）錯(cuò)誤。
21、關(guān)鍵詞相關(guān)性
用戶搜索趨勢(shì)的變化或過時(shí)的關(guān)鍵詞策略可能會(huì)導(dǎo)致用戶查詢和您的內(nèi)容不一致，從而影響自然流量。
22、無效的行動(dòng)號(hào)召 (CTA)
位置恰當(dāng)且引人注目的 CTA 可引導(dǎo)用戶瀏覽您的網(wǎng)站。設(shè)計(jì)或位置無效的 CTA 可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)失參與和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
23、經(jīng)濟(jì)衰退或行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變會(huì)影響用戶行為
適應(yīng)這些外部因素對(duì)于在不斷變化的情況下維持或增加網(wǎng)站流量至關(guān)重要。包括一些周期性的服務(wù)，例如圣誕節(jié)周邊。
總結(jié)一下
找出網(wǎng)站流量下降的原因是重振在線形象的第一步。定期評(píng)估和更新您的策略，緊跟行業(yè)趨勢(shì)和用戶期望。通過解決這 22 個(gè)潛在因素，您可以應(yīng)對(duì)數(shù)字環(huán)境的挑戰(zhàn)并優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得持續(xù)的成功。
如果您遇到網(wǎng)站流量下降的問題，可以隨時(shí)咨詢我們。