約 38% 的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師認(rèn)為過時(shí)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)趕走訪客。如果您最近重新設(shè)計(jì)了您的企業(yè)網(wǎng)站，現(xiàn)在面臨流量下降的問題，這可能會(huì)讓您感到擔(dān)憂。幸運(yùn)的是，在磐龍升，我們了解重新設(shè)計(jì)會(huì)如何降低您的流量，我們可以提供幫助。

了解如何識(shí)別網(wǎng)站的流量下降，如何診斷根本問題，以及最重要的是，如何修復(fù)它。

如何識(shí)別網(wǎng)站上的自然流量下降

發(fā)生了什么事？為什么訪問您網(wǎng)站的人數(shù)比以前少了？當(dāng)您首次更新或重新設(shè)計(jì)律師事務(wù)所網(wǎng)站時(shí)，排名最初下降是很常見的。這是 搜索引擎 重新評(píng)估您網(wǎng)站的方式，在搜索引擎這樣做之前，您可能會(huì)看到流量下降。

當(dāng)您首次重新設(shè)計(jì)您的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，預(yù)計(jì)自然流量會(huì)在幾天到幾周的時(shí)間內(nèi)大幅下降。但是，只要網(wǎng)站能夠被搜索引擎抓取，健康的自然流量就會(huì)反彈并增長。但是，無效的網(wǎng)站、未制定明確 SEO 策略的網(wǎng)站或存在斷開的反向鏈接等因素都會(huì)影響網(wǎng)站的反彈能力。

有多種因素需要檢查，以確定您是否遇到了所謂的標(biāo)準(zhǔn)下降，或者下降是否是由于網(wǎng)站內(nèi)部問題造成的。您肯定不想等上幾周才發(fā)現(xiàn)您的新網(wǎng)站有問題，這就是您的網(wǎng)站無法吸引流量的原因。

評(píng)估網(wǎng)站流量的工具

您會(huì)發(fā)現(xiàn)一些旨在提供對(duì)自然網(wǎng)站流量洞察的工具。GoogleAnalytics是一種分析服務(wù)，可讓您衡量網(wǎng)站流量以及所有網(wǎng)站和應(yīng)用的參與度。此工具收集網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)據(jù)。

您還可以訪問 Google Search Console，它允許您使用 Search Console 效果報(bào)告。這些功能可以讓您更好地了解導(dǎo)致流量下降的原因。它還可以讓您了解如何修復(fù)這些問題。

也可以使用百度站長工具以及Bing Webmaster Tools，評(píng)估網(wǎng)站流量。

網(wǎng)站改版后流量下降的 8 個(gè)最常見原因

無論是添加新頁面還是進(jìn)行全新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，流量損失的原因有很多。在重新設(shè)計(jì)舊頁面和網(wǎng)站架構(gòu)后，流量下降有幾種典型或常見的原因。

搜索引擎沙盒

在研究這些流量下降時(shí)，您可能會(huì)聽到 搜索引擎沙盒這個(gè)術(shù)語。它描述了 百度、必應(yīng)、Googloe 尚未對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的情況，因此該網(wǎng)站可能不會(huì)按預(yù)期出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中。

另一種看法是，諸如 搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站放在“沙盒”中一段時(shí)間??，然后再進(jìn)行審核，然后對(duì)它們進(jìn)行搜索引擎排名。 問題是這需要時(shí)間，而且沒有真正的方法可以立即脫離沙盒，這可能持續(xù)幾周到幾個(gè)月。

不過，您可以盡可能地改進(jìn)您的網(wǎng)站，以吸引搜索引擎的注意，例如生成高質(zhì)量的內(nèi)容，推廣網(wǎng)站，包括標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，以及結(jié)合有針對(duì)性的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行更多的搜索優(yōu)化。

您也只需要給它一些時(shí)間，盡管現(xiàn)在感覺很令人沮喪。

重定向問題

在某些情況下，重定向問題可能是原因。網(wǎng)站重定向使網(wǎng)頁可以在多個(gè)網(wǎng)站地址下訪問。當(dāng)有人點(diǎn)擊鏈接打開它時(shí)，它會(huì)將他們帶到不同的鏈接。

這種情況可能由于各種原因而發(fā)生，但一旦發(fā)生，就意味著您的網(wǎng)站頁面未被編入索引。這是因?yàn)樗阉饕婢W(wǎng)站爬蟲進(jìn)入這些頁面時(shí)會(huì)被重定向到另一個(gè) URL。因此，搜索引擎 會(huì)根據(jù)目標(biāo) URL 而不是您的 URL 進(jìn)行排名。

網(wǎng)站架構(gòu)

網(wǎng)站架構(gòu)的變化也可能是一個(gè)因素。網(wǎng)站架構(gòu)有助于告訴搜索引擎網(wǎng)站的性質(zhì)、如何瀏覽網(wǎng)站以及如何找到那里的所有頁面。對(duì)于律師事務(wù)所來說，擁有一個(gè)可靠的網(wǎng)站架構(gòu)包括按層次結(jié)構(gòu)組織內(nèi)容，將主要主題作為主頁，然后將子主題（例如實(shí)踐領(lǐng)域）作為子頁面。

網(wǎng)站內(nèi)容變更

內(nèi)容更改也會(huì)影響流量。如果您的網(wǎng)站流量已經(jīng)不錯(cuò)，但您刪除了部分或全部最初吸引訪客的內(nèi)容，那么您將直接看到流量下降。SEO 排名靠前取決于內(nèi)容質(zhì)量，有時(shí)刪除舊內(nèi)容并添加新內(nèi)容是必要的。但是，這可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量下降。

例如，如果您刪除在 百度、Google 算法中排名靠前的網(wǎng)頁，無論它們是否重要，都會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞丟失。這意味著 百度、Google 此時(shí)認(rèn)為其他網(wǎng)頁對(duì)搜索者的價(jià)值高于您的網(wǎng)頁。

在實(shí)際開始完整的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)制定了策略來幫助優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵字。

索引

某些頁面是否未正確編入索引？一開始很難知道發(fā)生了什么，但您可以使用 Google 的索引檢查器（稱為URL 檢查工具）來幫助您查看是否發(fā)生了這種情況。例如，搜索引擎不會(huì)索引被 robot.txt 規(guī)則或 no-index 標(biāo)記阻止的頁面。它也不會(huì)索引網(wǎng)站上其他頁面的重復(fù)頁面。

如果您使用此工具并發(fā)現(xiàn)某些應(yīng)該被索引的頁面卻未被索引，您將能夠?qū)⒆⒁饬性谶@些問題上，這可能有助于增加您的流量。

網(wǎng)站性能

網(wǎng)站是否運(yùn)行良好？技術(shù)問題是流量下降的常見問題。例如，如果您的網(wǎng)站由于新設(shè)計(jì)而需要花費(fèi)超過幾秒鐘的時(shí)間加載，這將影響其自然性能。加載時(shí)間過長通常會(huì)導(dǎo)致人們退出網(wǎng)站并尋找其他選項(xiàng)。

如果您從舊網(wǎng)站向您的網(wǎng)站添加新內(nèi)容，并錯(cuò)誤地合并未進(jìn)行適當(dāng)重定向的舊 URL，則可能會(huì)導(dǎo)致一些斷開的鏈接，從而限制您的整體成功。

跟蹤代碼

您還需要確保您的 Google Tag Manager 或其他跟蹤代碼已正確啟用。請(qǐng)勿復(fù)制它；如果復(fù)制，這將歪曲您的跟蹤，提供不太準(zhǔn)確的指標(biāo)。這還會(huì)限制搜索引擎機(jī)器人抓取您的網(wǎng)站以對(duì)其進(jìn)行索引。

如何確定網(wǎng)站改版后流量下降的原因

您可以使用各種工具來幫助您調(diào)查流量下降的原因，并最終采取措施找到可行的解決方案。然后，您可以不斷更新當(dāng)前網(wǎng)站，以確保其運(yùn)行水平高于舊網(wǎng)站。

尖叫青蛙

Screaming Frog是分析流量變化的最佳選擇之一。它可以幫助完成整個(gè)站點(diǎn)遷移，但在這種情況下，其強(qiáng)大的功能在于查明潛在的站點(diǎn)問題并提高效率。

例如，新網(wǎng)站啟動(dòng)后，您可以使用它來：

• 審核您網(wǎng)站上的重定向
• 抓取新網(wǎng)站以確保其可索引
• 檢查您的分析跟蹤

Screaming Frog 可以訪問復(fù)雜且非常有價(jià)值的數(shù)據(jù)。但是，它不會(huì)分析這些數(shù)據(jù)，也不會(huì)提供任何具體的改進(jìn)策略。在 磐龍升，我們?cè)谡麄€(gè)重新設(shè)計(jì)過程中利用我們的行業(yè)專業(yè)知識(shí)和此類工具來發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵的改進(jìn)機(jī)會(huì)。

Google Robot.txt 測(cè)試器

使用robot.txt 測(cè)試器，您可以查看 robots.txt 文件是否阻止了 Google 的網(wǎng)站抓取工具，從而限制了您網(wǎng)站的排名。

您可以使用它來測(cè)試新網(wǎng)站的功能，以找出任何值得關(guān)注的領(lǐng)域。您將 URL 提交給該工具。它就像 Googlebot 一樣檢查您的 robots.txt 文件，然后驗(yàn)證 URL 索引是否正確。

Google Pagespeed Insights

PageSpeed Insights 工具可讓您深入了解用戶體驗(yàn)，無論他們使用的是移動(dòng)設(shè)備還是桌面設(shè)備。它還會(huì)告訴您需要改進(jìn)的地方。它評(píng)估用戶體驗(yàn)的質(zhì)量，包括分布和選定的指標(biāo)值、核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)等。

即使您的網(wǎng)站位于搜索引擎結(jié)果的頂部，如果用戶體驗(yàn)很差，這些關(guān)鍵詞排名也不會(huì)幫助您實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Google Analytics

Google Analytics 4 提供的數(shù)據(jù)可用于更好地了解正在發(fā)生的變化。然后可以使用該信息來確定：

• 流量下降是突然發(fā)生的嗎？
• 這種下降是在幾周或幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)緩慢而穩(wěn)定地下降的嗎？
• 交通是否可能恢復(fù)

例如，使用 GA4，可以比較一個(gè)月與下個(gè)月流量的具體數(shù)據(jù)。例如，您可以看到六個(gè)月前或重新設(shè)計(jì)舊網(wǎng)站前一個(gè)月的流量與現(xiàn)在的流量相比如何。使用這樣的指標(biāo)，可以比較數(shù)據(jù)以找出潛在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

我的網(wǎng)站流量需要多長時(shí)間才能恢復(fù)正常？

這是許多律師都會(huì)問的一個(gè)大問題，而且一切都要視情況而定。如果您的網(wǎng)站沒有技術(shù)問題，但可能只是被沙盒化了，那么可能需要幾天到幾周的時(shí)間才能恢復(fù)。

如果存在技術(shù)問題，無論是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)/URL 結(jié)構(gòu)不佳還是抓取錯(cuò)誤造成的，都需要更長的時(shí)間才能解決并看到改進(jìn)，因?yàn)槟枰冗M(jìn)行一些后端更新。

下次網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)后避免流量下降的技巧

那么，你能做些什么來避免這種下降呢？請(qǐng)考慮這些策略。

1. 使用 SEO 來指導(dǎo)你的重新設(shè)計(jì)

如今，SEO 是任何數(shù)字營銷策略的核心，但它應(yīng)該是首要考慮因素，而不是最后考慮因素。在繼續(xù)執(zhí)行重新設(shè)計(jì)計(jì)劃之前，請(qǐng)確保您首先專注于構(gòu)建一個(gè) SEO 友好的網(wǎng)站。

2. 重新設(shè)計(jì)之前盤點(diǎn)舊網(wǎng)站

流量下降表明您的舊網(wǎng)站表現(xiàn)良好。通過分析舊網(wǎng)站，我們可以查明原因。這可能包括識(shí)別表現(xiàn)良好的有價(jià)值的頁面，并確保您不會(huì)丟失您排名的關(guān)鍵字或這些頁面中包含的反向鏈接。您還需要查看舊網(wǎng)站，以確定哪些地方最需要重組以改善結(jié)果。

3. 301 重定向

密切關(guān)注重定向。確保永久重定向到新的 URL。您還可以通過使用網(wǎng)站清單來深入了解這一點(diǎn)，以確保在拉下并重新開始之前重定向每個(gè)必要的頁面。

4.制作網(wǎng)站地圖

最后，確保您有站點(diǎn)地圖。這可以讓您清楚地了解網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)中將包含的所有頁面。新的站點(diǎn)地圖還應(yīng)有助于防止抓取錯(cuò)誤。

數(shù)字營銷專家如何提供幫助

當(dāng)網(wǎng)站所有者發(fā)現(xiàn)新推出的網(wǎng)站流量下降時(shí)，他們很快就會(huì)不知所措。如果網(wǎng)站在幾周內(nèi)沒有開始恢復(fù)，那么是時(shí)候仔細(xì)檢查一下，并從您的網(wǎng)站管理員那里找出問題所在。或者，更簡單的解決方案是讓我們幫助您從一開始就避免這個(gè)問題。

數(shù)字營銷專家可以為您處理整個(gè)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)和遷移，確保您的網(wǎng)站啟動(dòng)時(shí)不會(huì)出現(xiàn)“文件未找到”和其他關(guān)鍵問題。專業(yè)人士能夠避免許多最常見的問題，同時(shí)還能讓您安心。

如果發(fā)生任何類型的技術(shù)問題，即使在最好的情況下，數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)也會(huì)診斷出正在發(fā)生的事情并迅速解決這些問題，最大限度地減少停機(jī)時(shí)間。

更重要的是，他們可以監(jiān)控所有網(wǎng)站分析并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整以彌補(bǔ)任何損失。這意味著如果問題變得明顯，他們可以立即著手解決。

通過磐龍升解決您的流量下滑問題并實(shí)現(xiàn)提升

讓我們討論一下您的選擇，聯(lián)系我們，讓我們弄清楚到底發(fā)生了什么以及如何解決您的流量下降問題。